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分享游戲廣告投放指南 游戲廣告如何投放？( 二 )

小知識游戲廣告投放


第三，提價要狠，降級要穩
當計劃跑量速度不理想，希望通過提價來刺激計劃時，調整幅度建議不要低于當前出價的10%，當計劃跑量穩定，希望可以逐漸降低成本的時候，調整幅度建議不要高于當前出價的10% 。
第四，切勿頻繁調整出價（一天最多不要超過兩次）
每天多次對同一計劃進行出價調整，這種操作方式不利于人群的探索 。 建議廣告主明確后端數據回傳的時間實時回傳，數據的集中回傳也會導致某個時間段的成本暴漲，此時最后徐最后拉長一整天觀察數據 。
3、創意
創意分為素材創意和文案創意 。 信息流廣告投放創意為王，優質的創意更能跑量，可以使廣告投放事半功倍 。 建議花更多精力在創意的構思和文案的探索上 。
真：以我真心，換你真意
過度承諾、付款、盲目追求熱點的文案和素材即使可以獲取用戶點擊、下載、安裝，但無法得到更好的留存和付費 。
好的創意能夠真實反應游戲的特色、玩法、風格、情懷等 。 CG類素材一般會對游戲有適度的美化，但其內容也不會完全偏離游戲本身 。
準：把握痛點，突出賣點
準確把握用戶的痛點，知道用戶關心游戲的那些功能，并在素材中提現和強調這些功能 。 比如兄弟情義，比如休閑升級，比如懷舊情懷等 。
突出游戲最大特色，吸引用戶 。 一款出色的游戲總有吸引用戶的各種特點，可以是游戲的玩法、畫風等等 。
秀：奇思妙想，別出心裁
優秀的素材沒有固定的模式，很難根據統一的模板進行定制，需要靈感和技巧、開放的腦洞和跳脫的思維 。
可以通過模仿爆款用戶視頻、加入當下熱點，佐以詼諧幽默的風格，盡量提高素材的質量 。
4、時段
時段這個功能經常會被忽視，有時候優化師會選擇手動暫?；蜷_啟廣告計劃 。
合理地使用好時段這個功能，不但可以合理分配預算，還可以盡量避免暫停時段對系統模型的影響 。
第一，預算充足時，盡可能全時段投放
如非廣告主特殊情況，建議盡可能全時段投放 。
第二，預算有限時，集中在轉化高的時段投放
廣告主可以根據自己的預算情況和實際投放數據，把主要預算分配在高轉化的時段 。 如果廣告主近期預算較緊，也可以根據時段調整，分配預算 。
如有跑量較好的計劃，因為預算或其他問題需要暫停跑量時，可以用時段暫停功能暫停計劃的投放，避免因為手動暫停計劃影響模型 。
5、創意分類&創意標簽
創意分類和創意標簽是系統廣告創意的識別，需要和游戲類型相互匹配 。
第一，創意分類&創意標簽要貼切游戲類型
選擇和自身游戲類型不一樣的分類和標簽，不利于系統對廣告創意的認知，影響系統人群探索的模型 。
第二，創意標簽以大類名詞為主
創意標簽盡量以大類的名詞為主，如：仙俠、PRG游戲、某某傳奇等，避免動詞和中長尾詞 。 大類名詞更有利于系統對創意的理解及廣告投放 。

04 優化工具運用
1、DMP人群包
DMP可以用來定向目標人群，或排除目標人群 。 歷史其他游戲優質人群再營銷，游戲付費人群包、行業數據人群包、各類主題人群（手機機型人群、高消費人群、抖音人群）及拓展人群（獲新拓展和好友拓展）等，均可精準定向目標人群 。
2、系統推薦定向
根據計劃的投放階段和投放效果，確定符合某個計劃定向的受眾人群，進行智能地定向選擇 。
3、投放方式
優先跑量、均衡投放、優先低成本三種不同投放方式，滿足不同的需求 。
4、程序化創意
節約人力，計劃只要有一套通過審核即可投放，容易跑出優質計劃 。
5、極速下載服務
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