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推薦廣告創意表現策略? 什么是優秀廣告？

小知識優秀廣告

創意是廣告的靈魂 ， 就是創造性 ， 是想法 ， 是表現廣告主題內容的新穎構想、主意、念頭、點子等 。 如何才能進行好的廣告創意設計呢？
廣告創意表現要點
①新穎獨特 。 廣告創意就是要向消費者心理發動沖擊 。 設計者只有圍繞消費者的需求 ， 通過艱苦的創造性思維勞動 ， 對事物或物象進行取舍 ， 才能創造出一個新穎獨特的東西來打動人心 。
②懂得組合 。 創意必需善用舊元素 ， 用大家熟悉的符號、事物 ， 把廣告設計師和大家都懂得東西進行組合 ， 這樣組合的東西容易引起大家都關注 ， 迅速的傳達信息 。
③簡潔明了 。 創意必須簡潔明了 ， 只有這樣的主題 ， 才能給人留下清晰、鮮明、突出的印象 ， 并能夠在腦海中長久的保留 。
④視覺沖擊力 。 任何廣告設計作品都要有視覺沖擊力 ， 一則廣告給人留下的印象如何 ， 能不能給人強烈的視覺沖擊 ， 怎樣引起人們的注意 ， 是設計中一個舉足輕重的問題 。
廣告創意表現策略
當廣告的最佳創意產生后 ， 必須尋求最合適的表現形式和表現方法去說服消費者 ， 將創意內容充分的表現出來 。 我們看到的廣告大部分是依靠視覺形象進行傳播的 ， 把廣告創意通過有效的表現形式表現出來 ， 從視覺上去說服消費者 ， 是廣告實施的關鍵環節 。 這好比畫龍點睛 。
直接
直接表現是廣告表現中最基本、最常見的一種形式 。 直接將商品最優秀的特性作為傳達的內容 ， 從正面向消費者展示 ， 把產品的精美部分引人入勝地呈現出來 ， 給人以逼真的現實感 ， 使消費者直接面對宣傳的產品 ， 便于產生親切感和信任感；也便于消費者在很短的時間內把握住商品的性能實質 ， 留下深刻的印象 ， 從而喚起購買欲望 。
比喻
比喻象征的表現形式不進行直接表現 ， 而是借用與商品或廣告主題有關的某種含意 ， 闡發主題 ， 讓消費者通過聯想和想象去理解主題 ， 這類表現形式常常用樸素的、通俗而富有哲理的比喻 ， 以及相關聯動物形、符號、色彩等 ， 引導消費者去領會改革內容的含意 ， 因此這種表現形式比較含蓄、婉轉 ， 但因其是人們常見的事物和象征相關聯 ， 也容易引起人們的興趣和注意 ， 為人們所理解和接受 。
幽默、夸張
幽默夸張的廣告 ， 有時表現生活中某些富有戲劇性的情節場面 ， 有時又表現一種荒誕而夸張的視覺感受 ， 利用人們的想象 ， 使本來平凡的事物變得神奇、不同凡響 。 而幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果 ， 立意獨特 ， 以別具一格的方式 ， 發揮藝術感染力 ， 充滿著輕松、詼諧的氣氛 ， 常給人們留下極為鮮明、深刻的印象 。
情感
情感表現主要是運用戲劇性的瞬間 ， 以突出的情感為主 ， 來渲染主題 。 情感表現可把家庭的親情、朋友的親情、戀人的愛情等作為訴求點 ， 表達獲得某種商品后的滿足感上 ， 把信息宣傳融入生活的美好片段之中 ， 以情動人 ， 對消費者進行感情溝通 ， 使消費者覺得親切 ， 富有人情味 ， 這樣易于使廣告宣傳貼近消費者 ， 縮短與消費者之間的心理距離 ， 產生情感共鳴 。
對比
對比是一種常見的表現形式 ， 它把廣告宣傳的東西放在鮮明的對照和直接對比中來表現 ， 借彼顯此 ， 加強說明 。 通過對比 ， 呈現差異 ， 使消費者對產品新功能、新形象產生鮮明的印象 。
名利
在廣告中 ， 名利作用的兩個方面：一個是利用著名的傳世之作（例如著名繪畫、雕塑等） ， 加以偷梁換柱的變形、改造 ， 使之服務于廣告的需要；另一個是利用大眾熟知的社會名流、影視明星、體育明星等做模特 ， 宣傳廣告作品 ， 進而取得可觀的廣告宣傳效益 。
擬人
把人以外的有生命和無生命的物類人格化 ， 使之具有人的情感特征 ， 用以表達廣告主題 。 擬人表現時 ， 設計師要根據廣告主題和創意需要去選擇適當的表現對象 ， 按人們熟悉的性格表情、動作去進行擬人化的處理 ， 以通俗、愉悅、審美的形式 ， 引起消費者對商品的注意 ， 從而達到廣告傳播的目的 。
超常
超常表現形式來自于現代繪畫流派 -- 超現實主義 。 超常表現策略就是要設計者注重幻想 ， 把現實生活中根本不可能存在的、甚至是荒謬的事物合理的表現在廣告中 ， 使之成為視覺真實 ， 出奇制勝 。 這種違法常規的設計很容易在人們的記憶中留下深刻的印象 。 現代廣告設計經常用此種方法來表現主題 。

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