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分享做品牌策劃的5個技巧 做品牌策劃的技巧有哪些？

文案策劃問答

我們一提到策劃就覺得很神秘 ， 但其實中國人是最擅長做策劃的 。 戰國時期的橫縱聯合、三國時期三分天下都是策劃在戰爭層面的體現 。
策劃的經典首推《孫子兵法》 ， 它告訴我們策劃要選將、要盤點資源 ， 要了解對手 ， 要上下同心 ， 要力爭“全勝” 。
我覺得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優勢計算 ， 設計路徑 ， 終于心智壁壘 。 具體步驟為掃描市場競爭環境 ， 審計和整合自身資源 ， 設定品牌目標 ， 設計品牌路徑 ， 實現品牌資源最大化結果 。
第一、掃描市場競爭環境
品牌是市場競爭的產物 。 我們做品牌策劃第一步就是要了解你在行業處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產品或業務組合 。 最近有哪些動作？你能達到哪個位置？
第二、審計公司品牌資源
現有品牌的積累有哪些？比如品牌知名度、品牌聯想、專利技術、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等 。 一定要盤點清楚 ， 與競爭對手的相比較 ， 然后才考慮在哪方面突破 。
第三、設定品牌目標
大公司和小公司做品牌目標是不一樣的 。 大公司可以為品牌形象花幾百萬廣告費或者公共費 ， 中等規模公司可能更多地是為了建渠道網絡 ， 而小公司做品牌主要是為了促進銷售 ， 生存為第一要務 。 所以 ， 你公司做品牌 ， 品牌目標是什么？品牌知名度、為招商做背書、還是銷售的說服工具等等 。
第四、設計品牌路徑
【分享做品牌策劃的5個技巧 做品牌策劃的技巧有哪些？】為達到我們的品牌目標 ， 我們應該走哪一條路 。 不同的市場環境 ， 不同的資源情況和不同的品牌目標 ， 決定了你的品牌路徑不一樣 ， 你的品牌路徑是品牌驅動 ， 比如專賣店模式；還是渠道+品牌渠道 ， 比如第三方賣場模式；還是產品+渠道模式 ， 比如電商模式 ， 等等等等 。
第五、打造品牌資產
路徑確定之后 ， 那就得按既定策略定位嚴格執行品牌系列動作 ， 可以有調整 ， 但大方向不能偏航 。 通過品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗 ， 讓品牌為消費者所了解、熟悉和偏愛 。 同時 ， 我們還要試試觀察和調研品牌的數據變化 ， 調整動作 ， 實現品牌資產最大化 。

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