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淺析品牌贊助公關策劃的4個案例 品牌贊助公關策劃的案例有哪些？

文案策劃問答

品牌通過贊助活動來獲得更高的曝光和知名度 ， 或提升自身口碑 ， 都能夠為建立公眾形象帶來巨大的價值 ， 這種贊助公關 ， 實際上是一種將企業有形資產轉化為無形資產的有力手段 。 借助各種各樣的贊助活動 ， 企業的確可以在品牌公關和營銷方面獲得立竿見影的效果 ， 但大多數營銷方式都有其風險性 ， 這種活動也是一樣 ， 和其他一些投入少的手段相比 ， 贊助公關需要企業具有一定的實力 ， 并且所需要投入的資源也不少 ， 所以其風險也相對較大 ， 要成功做好這些活動 ， 并非隨便支持、冠名一個熱門節目那么簡單 。 從一些經典的案例中 ， 我們可以吸取到一些經驗和啟示 。
案例一：七匹狼贊助皇家馬德里
在十幾年以前的一段時時間里 ， 品牌贊助體育活動、賽事或者某一體育隊伍是非常流行的方式 ， 國內國際巨頭都在體育營銷上玩得風生水起 ， 知名的就有中興成為雅典奧運會的ADSL供應商、海爾贊助澳大利亞老虎隊 ， 等等 。 贊助體育賽事和隊伍不僅可以借助體育的火熱進一步打響自己的知名度 ， 也可以進一步加快品牌的國際化進程 。 皇家馬德里是知名的足球隊 ， 在國際上都擁有非常高的知名度 ， 2005年 ， 皇馬來到中國的第一場大戰的對手就是中國隊 ， 這場被稱為“龍馬之戰”的比賽還沒開始就有非常高的熱度 ， 吸引了億萬觀眾的眼球 。 而這一年 ， 皇馬仍然與2003年合作的企業七匹狼再續“前緣” ， 作為皇馬兩次中國之旅的唯一指定贊助服裝 ， 七匹狼也毫無意外地收獲了大量的關注 。
對于這樣的贊助活動 ， 七匹狼的意圖非常明顯 ， 就是希望通過活動擴大知名度 ， 并進一步提貨所能七匹狼的品牌文化和內涵 ， 并且 ， 七匹狼對皇馬的贊助并不僅僅看中了足球這項運動以及皇馬球隊的高人氣 ， 期特質也與足球、皇馬有很多相似之處 ， 那就是皇馬群星的雄性象征和時尚感 ， 與七匹狼男性品牌的戰略非常吻合 。
七匹狼是主要致力于男性服飾的品牌 ， 其文化內涵展現為像狼、像英雄一樣的勇猛 ， 非常具有雄性氣質 ， 這和足球這項勇猛、激情的運動非常一致 ， 可以說是天作之合 。
服裝類品牌贊助體育活動其實已經見怪不怪了 ， 但七匹狼對皇馬的幾次贊助卻收獲了奇效 ， 主要有這幾個原因：首先是足球作為一項世界性的運動 ， 本身就具有非常高人氣 ， 而皇馬又是歐洲超級足球俱樂部中的佼佼者 ， 在中國也有非常高的知名度和影響力 ， 受到非常多球迷的關注 ， 借兩者熱度 ， 七匹狼可以輕松獲得不小的存在感；其次是七匹狼的品牌文化與足球、皇馬具有高度的一致性 ， 所以贊助活動非常契合自然；最后 ， 七匹狼的市場定位是男性服飾 ， 其消費群體與足球、皇馬的粉絲群體有高度的重合度 。
案例二：蒙牛贊助超級女聲
作為一檔中國本土早期的高人氣綜藝選秀節目 ， 超級女聲在2005年的夏天可以說是最受矚目的一檔娛樂節目 ， 而與之一起走紅的 ， 還有蒙牛酸酸乳 。
相信對當年超級女聲還有印象的人一定忘不了“酸酸甜甜就是你”這句廣告語 ， 而這句話也同時出自于這節目中的選手和曲目 ， 并且能夠立刻和節目的贊助商蒙牛聯系起來 。 的確 ， 蒙牛集團作為超級女聲的贊助商 ， 通過電視播放曝光在短時間內獲得了極高的知名度和影響力 ， 也使得其旗下一款名為酸酸乳的產品銷量一路飆升 ， 并且 ， 蒙牛的美譽度也在這期間上升不少 ， 在當時同類品牌中的提及率迅速上升 ， 并且以極大的優勢超過了老對手伊利 ， 在乳酸飲料行業 ， 蒙牛也憑借熱度迅速獲得了第一名的市場占有率 。
其實在之前人們對于乳制品和牛奶品牌的印象都是與家庭、溫馨、健康聯系在一起 ， 在牛奶廣告中也總是和家庭主婦、孩子、早餐一起出現 ， 蒙牛和超級女聲這種流行、時尚的年輕節目合作的確是非常大膽的一次嘗試 ， 但最終的成功說明了 ， 牛奶品牌進行年輕化的跨界營銷其實是開辟了一條新道路 ， 不僅突破了傳統乳業增長的一個困局 ， 還成為早期的品牌年輕化經典案例 。
乳業面向的市場是非常廣的 ， 年輕群體是其中很大的一部分 ， 蒙牛贊助超級女聲不僅在年輕人當中有了更多存在感和知名度 ， 也為品牌增添了很多年輕內涵 ， 而酸酸乳這一乳酸飲料同樣以青少年這樣的新生群體為主 ， 強強聯合 ， 自然使這一產品的銷量上升 。
【淺析品牌贊助公關策劃的4個案例 品牌贊助公關策劃的案例有哪些？】

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