案例三：英菲尼迪贊助爸爸去哪兒
《爸爸去哪兒》是一檔非常經典的大型親子真人秀綜藝節目 ， 當時一推出的時候就迅速占據了電視綜藝節目的一席之地 ， 其火熱程度也超出了很多人的想象 。 同時 ， 在節目中全程出現的汽車SUV英菲尼迪JX也隨之一起為廣大的觀眾所熟知 。 作為節目的贊助商 ， 英菲尼迪也借助《爸爸去哪兒》的熱度成功收獲了品牌和銷量上的雙贏 ， 一下子成為了市場上最為暢銷的七座SUV之一 ， 迎來了中國市場的大爆發 。
其實 ， 英菲尼迪這次活動的巨大成功并非偶然投注 ， 在進行贊助之前 ， 英菲尼迪就對這個節目的潛力和價值進行了分析 ， 綜合了明星、平臺、節目性質等多個因素在 ， 最終認可了節目與品牌的契合度和共贏的可能性 。 在進行贊助的策劃和籌備過程當中 ， 英菲尼迪非常看重明星父子之間的家庭互動 ， 尤其是在各種出游和外景的鏡頭中 ， 作為出行工具的SUV英菲尼迪JX有了名正言順的出鏡 ， 在各種路況和環境中 ， 這款車取得了良好的表現 ， 這也使得受到明星效應影響的觀眾真正看到了其產品真面目 ， 并結合節目和出現頻率 ， 對其產生深刻的印象 。
需要注意的是 ， 英菲尼迪對JX這款產品的定位是“感性”豪華汽車 ， 在本土化之后提出了“敢·愛”的品牌口號 ， 而這與《爸爸去哪兒》中的親子感情和出行都非常契合 ， 為了進一步體現產品理念與節目的貼合程度 ， 英菲尼迪還打出了“愛的旅程 ， 勇敢出發”的傳播口號 ， 在節目的全程相伴 。
可以看到 ， 英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》的作為是非常明智的 ， 不僅看到節目的價值 ， 還從自身特點出發理性分析了節目與品牌的契合度；借助原創節目、熱門播放平臺和明星的熱度 ， 英菲尼迪也順勢火了一把 ， 讓SUV英菲尼迪JX產品擁有了更高的知名度；還需要注意的是 ， 這一檔主打親子真人秀的綜藝 ， 能夠大火的不僅僅是其模式和明星加盟 ， 更有情感加成 ， 而英菲尼迪加入產品體驗 ， 也嘗到了“情感+體驗”帶來的營銷效果 。
案例四：加多寶贊助中國好聲音
2012年 ， 熱愛音樂的觀眾們迎來了一檔足以令他們瘋狂和念念不忘的節目 ， 那就是《中國好聲音》 ， 作為國內首檔大型音樂真人秀節目 ， 《好聲音》擁有國外人氣音樂節目《The Voice》的正版版權 ， 不僅收獲了極高的知名度 ， 更是后勁十足 ， 在后來層出不窮的同類節目中長期保持著高收視 。 而與之一起為人所熟知的 ， 還有節目間隔廣告時間中華少的“快嘴” ， 在一長串毫不喘息的口播廣告中 ， “正宗好涼茶正宗好聲音 ， 歡迎收看有涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶中國好聲音……”這一句開場也在很多觀眾腦海里留下了深刻的印象 ， 隨著網絡走紅以及網友的對華少的調侃和模仿 ， 開場白中的贊助品牌加多寶也吸引了很多人的注意 ， 所以可以說 ， 借助《好聲音》這一節目的曝光 ， 加多寶也順勢擁有了水漲船高的知名度和影響力 。
在和王老吉一戰之后 ， 加多寶急需借助品牌營銷來進一步推廣自身 ， 而選擇贊助《中國好聲音》 ， 無疑是看中了浙江衛視的高收視率和這一正版節目的爆款潛力 。 在兩者的一致性上 ， 加多寶和秉承《The Voice》風格模式的《好聲音》有著正宗、原滋原味的品牌內涵 ， 而涼茶這一傳統飲品 ， 借助《好聲音》這種音樂節目搭上了年輕、時尚、潮流的快車 ， 使得加多寶有了更多豐富的、年輕化的品牌符號和亮點 。 正是借助這一系列的舉措 ， 加多寶成功地重塑并展示了自身的特色 ， 成功做到了差異化 ， 使得在不再使用與王老吉一樣的紅罐包裝后 ， 依然能夠不受影響 ， 獲得消費者的認可 。
從以上幾個成功的品牌贊助公關案例 ， 不難看出 ， 要做出正確的、理性的策略 ， 首先就要考慮項目是否具有高曝光度和熱度 ， 或是是否存在成為爆款的潛力；其次就是要考慮自身是否與項目活動存在相似或者一致的內涵 ， 保證兩者聯合的自然和整體性；再有就是如何讓品牌在節目中突出存在感 ， 需要考慮到合適的出現時機 ， 避免冒然出現擾亂觀眾視聽 ， 或是難以被觀眾注意到；最后 ， 贊助活動還可以與其他的營銷公關方式進行綜合使用 ， 利用項目中已有的元素、資源和空間 ， 盡可能地在活動過程中彰顯出存在感和品牌魅力 。
推薦閱讀
- 淺析做慶典活動策劃的8個步驟 慶典活動策劃該怎么做？
- 淺析新媒體經營的幾大能力 如何新媒體經營？
- 分享品牌推廣的5個步驟 品牌推廣的步驟有哪些？
- 分享品牌策劃的4種價值 品牌策劃的價值有哪些？
- 淺析軟文平臺相關的5個問題 軟文平臺相關的問題有哪些？
- 蒂爵鉆戒品牌@女人為什么有肌肉的男人 為什么認為這樣最性感
- 日本寶麗pola旗下品牌 ba是什么牌子的化妝品
- 對于極為強調用戶價值的中國汽車品牌而言是個機遇 用戶驅動如何定義？
- 分享構建品牌金字塔的5大要點 怎樣構建品牌金字塔？
- 淺析蘋果開發者帳號申請的8個步驟 蘋果開發者帳號如何申請？