十、匯源果汁“冷”熱市場
2003年6月3日 ， 在果汁市場一片熱戰聲中 ， 匯源集團在北京正式啟動“冷”計劃 ， 國內9位著名食品專家在一份名為“匯源PET無菌冷灌裝技術鑒定書”上簽下自己的名字 。
包括中國輕工業聯合會副會長潘蓓蕾在內的專家認為 ， 匯源在國內果汁行業率先應用PET無菌冷灌裝技術將使中國果汁市場進入一個“技術決定市場”的新階段 。
所謂“冷”計劃 ， 即匯源的PET無菌冷灌裝生產技術 。 在匯源“PET冷灌裝”廣告中 ， 一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“傳統熱灌裝”的橙子 。
無菌冷灌裝技術 ， 采用瞬時滅菌 ， 然后在25攝氏度常溫下灌裝 ， 可以最大限度減少果汁受熱時間 ， 使熱敏成分的損失大幅減少 ， 從而確保果汁的口感更新鮮更自然 。
有一個問題引起了許多人的不解 ， 匯源早在2001年初就引進了3條無菌PET生產線 ， 可為什么到了2003年6月才大肆宣揚?
營銷傳播概念而已 。 匯源在2003年才找到了有價值的概念 。 消費者能否分辨出熱灌裝的果汁與冷灌裝的果汁哪個好喝呢?否也 。 但消費者都能很明顯地感覺到“冷”的才好喝 ， “冷”的才不會使營養成分受損 。 我們沒必要去研究所謂的“熱灌裝”到底對營養和口感有多大影響 ， 但只要大家普遍認為“冷”的就比“熱”的好就足夠了!營銷 ， 把產品鋪到消費者面前 ， 更要把價值概念鋪進消費者心里 。
推薦閱讀
- 不知名的粘土小花朵制作
- 圖意見10個被篡改的廣告模式 有哪些經典的廣告模式？
- 10個月寶寶皰疹性咽峽炎老是哭怎么辦？
- 今年有10個在互動營銷做的特別出彩的品牌 2018網絡營銷案例有哪些？
- 居家必備的10個收納神器 家庭收納用品都有哪些
- 這10個問題，一定要考孩子
- 19款知名“海淘奶粉”抽檢40%不合格可致寶寶智力低下！
- 教你打廣告的10個技能 如何打廣告？
- 體檢心跳過快怎么辦(入職體檢心跳過快怎么辦)
- 分享軟文廣告的10個經典案例 軟文廣告經典案例有哪些？