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英雄聯盟2016品牌發布會 什么是快閃店？

小知識什么是快閃店

8月27日下午5點， 當VG被Snake成功讓二追三后， 《英雄聯盟2016品牌發布會》在一則宣傳片中拉開了序幕 。 在宣傳片播放完畢且公布了五周年的主題“活出我們的精彩”后， 拳頭中國團隊的負責人葉強生公布了一則消息 。 英雄聯盟團隊未來即將在中國開啟許多的快閃店 。 快閃店是個什么意思?這對目前的英雄聯盟而言又意味著什么?小編今天就來為大家解讀一下 。
拳頭中國葉強生先生宣布了這則消息
什么是快閃店?是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)， 指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位， 供零售商在比較短的時間內(若干星期)推銷其品牌， 抓住一些季節性的消費者 。 在英語中有“突然彈出”之意， 之所以這種業態被冠以此名， 很大程度是因為這種業態的經營方式， 往往是事先不做任何大型宣傳， 到時店鋪突然涌現在街頭某處， 快速吸引消費者， 經營短暫時間， 旋即又消失不見在海外零售行業， 尤其在時尚界早已不是什么新鮮詞匯， 它已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態 。 所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店 。
可以看到， 與傳統的店鋪追求穩定的客源與形象打造相比， 快閃店完全采用了一種與傳統零售店鋪相悖的經營模式打造 。 對快閃店而言， 對品牌形象的塑造及顧客的購物體驗則是比銷售量更為重要的部分 。
國外著名的快閃店模式展示
購物體驗至上
快閃店的優勢在于其靈活性及低成本 。 對于傳統銷售店鋪而言， 商鋪的租金一直是成本的大頭 。 特別在上海， 北京這樣的大城市， 高昂的地價直接帶動了店鋪租金及商品價格的瘋漲 。 所以如果能夠實現對租金支出的低依賴(只租短期或獲得特許后臨時搭建)， 那么快閃店將會將省下的成本更好的用于店鋪的裝修及商品的價格和管理上 。 這對線下買家而言無疑是一種購物體驗的巨大提升 。
從游戲到文化
其實， 如果單從發布新品的角度而言， 貼合游戲內容本身的發布似乎才是更讓關心這款游戲的玩家們所欣喜的 。 從早年的“熬興”， 到后來的“三國呂布”皮膚， 這些滿含誠意的游戲內容無疑讓早期的玩家們很是欣喜 。 但在五年的時間里， 過硬的游戲品質和出色的運營已經讓《英雄聯盟》從一款簡單的游戲演變為了一種流行文化 。 德瑪西亞!提莫必須死!我選亞索!光速QA， 一個個玩家們平時游戲中耳濡目染的細節開始從游戲中走向了現實 。 當我們擁有了如此巨大的群體后， 一種文化上的歸屬感是目前這個階段我們極為需要的 。
周杰倫為英雄聯盟特制的《英雄》一曲便是一種文化的展示形式
為什么是快閃店?參考到拳頭的盈利模式， 我們大致可以做出一些簡單的判斷了 。 就目前我們知道的情況而言， 拳頭主要的盈利來自于游戲內擴展性內容的出售 。 包括皮膚， 游戲角色， 飾品， 頭像等等 。 雖然近年來， 拳頭也開始將手辦， 玩偶， T恤作為文化的實物載體而大加推廣， 但離真正的走入生活， 這些物品還是多少有一些高雅的藝術品之感 。 我想用一款趙信主題的洗發水， 我想來一件大頭主題的水杯 。 甚至我想擁有一雙龍龜風格的跑鞋 。 目前來看， 我們的產品在“生活化”這一步上仍然邁的不夠開 。 當這些形象走出鼠標， 鍵盤這些電競相關產品時， 英雄聯盟或許才真正的走進了我們的生活 。
而快閃店則對線下維護和提升“英雄聯盟”這個品牌形象有著不可或缺的作用 。 這里的店面風格全部都將是LOL的主題， 而出售的產品也全部將是LOL風格的， 在這個店鋪里出現的人一定都是LOL的忠實粉絲 。 沒有其他， 只有LOL， 這種對一種文化封閉的立體式展示將會帶給每一位前往快閃店的粉絲前所未有的氛圍體驗 。
關于游戲角色本身的產品是目前的主流， 但它們并不夠
總結【英雄聯盟2016品牌發布會 什么是快閃店？】就葉強生先生先生的發言來看， 他們已經鎖定了幾大城市開始部署第一批快閃店 。 幾個月后， 你或許會在自己常去的路口發現這樣一座僅屬于LOL的主題快閃店， 到時候可別忘了進去看看哦!

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