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分享一份長城汽車品牌營銷寶典 如何做好汽車品牌營銷？( 三 )

小知識汽車品牌營銷


萬里長城，對于中國人而言，本身就是一個標志性的符號 。 它不僅是中國古代的軍事防御工程，更代表了我國古代人類的智慧和堅韌 。 而這，也正好與長城汽車堪比軍工的造車工藝，和長城人面對困難永不服輸的造車精神相契合 。
更值得宣揚的是，這并不是一次膚淺的明星真人秀 。 《了不起的長城》借助于明星的參與，在賦予節目綜藝感和娛樂性的同時，也時時不忘宣揚長城博大精深的文化底蘊 。
但也是因為天生自帶的正能量氣質，才導致了長城汽車試圖制造更多品牌聯想性的時候，需要在于其他IP跨界融合時加入更多創意，讓聯系看起來更加自然 。
比如，在冠名《蒙面唱將猜猜猜》這樣充滿娛樂趣味的時候，巧妙的加入了“AI智能俠”這樣的角色，既能為節目增加互動的娛樂性，又能創新的將哈弗品牌的智能化功能植入其中 。
比如，對于歐拉這樣更加偏向于年輕人的品牌，創新性的與2019年China Joy合作，不僅助力第17屆China Joy漫展，還發布了旗下動漫形象IP“歐拉醬” 。 受女性用車的啟發，還特地在女神節推出女神版歐拉R1 。
比如，作為世界機器人大賽的協辦方，把2019年機器人大賽的總決賽場地搬去了長城汽車徐水的智慧工廠 。 將汽車產品的智能創新與機器人的智慧結合的恰到好處 。
也正是這樣努力在改變自己工程師身份，融入年輕人圈子的長城汽車，恰恰彰顯了長城汽車對于品牌形象的塑造，和品牌營銷風格轉變的決心 。 通過以上一項項的努力，我們看到的是一個仍然保持著工程師匠心，卻也在努力跟上時代節奏，試圖與用戶達成情感共鳴的，一樣又不一樣的長城汽車 。
寫在最后
對內，是弘揚民族文化，打造國民IP，融入年輕圈層；對外，則是彰顯中國品牌大格局 。
去年6月，長城汽車俄羅斯圖拉工廠正式竣工并投產，哈弗F7也在此地下線并成功上市 。 這意味著，長城汽車全球化戰略的實施進入了全新的階段 。
值得注意的是，在俄羅斯上市之際，哈弗F7也被搬上了克里姆林宮，這成為了歷史性的一刻 。 由此引發的效果是，哈弗SUV連續多月稱霸俄羅斯中國品牌銷量第一，2019年在俄銷量同比大增289% 。
通過一系列的創新營銷舉措，讓用戶在了解長城汽車產品實力的同時，也建立了真正的情感連接，迎來品牌形象的蛻變升級，進而培養了一大批忠誠的消費用戶，成功構建起品牌的忠誠度 。 由此可見，長城汽車全球化營銷的成功 。
僅僅是通過營銷方式的轉變，我們就能看到長城汽車品牌轉變之徹底 。 借由著長城汽車在汽車品牌營銷方面的全新詮釋，我們相信，未來長城汽車也將為中國汽車行業創造出更多可能性 。 ?

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