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分享一份長城汽車品牌營銷寶典 如何做好汽車品牌營銷？( 二 )

小知識汽車品牌營銷


其歌頌了“中國民航英雄機組”成員的專業素養以及職業精神 。 作為電影的支持方之一，長城汽車在影片上映過程中獲得了關注度是一部分，更重要的是，與《中國機長》一樣的專業和負責等品牌特質正在被觀眾看到 。
要想贏得消費者，品牌必須不斷地對品牌進行宣傳推廣，而單一的傳播方式很難產生太大影響力，這便要求品牌方能夠結合各種工具在不同環境下進行整合營銷 。 整合營銷如果做得好，勢必對品牌發展大有裨益，而要做好整合營銷，必須把握好“高度、廣度和深度” 。
從長城汽車攜手中國航天集團發射火箭，以及助力《中國機長》來看，都是集合了營銷“高度、廣度和深度”的上乘營銷方式，也是極具正能量的中國式企業營銷之道 。
完善品牌知名度第二步：“入地”
如果說吸引用戶的關注，長城汽車采取的方式是高調的、是富有愛國主義情懷色彩的，那么讓用戶深入地認同品牌，提升品牌認知度，更多的要腳踏實地，現實點說就是要接地氣，要與用戶達成情感共鳴 。
完善品牌的認知度，往往不是單靠完善產品功能就可以完成的，而是要通過產品品質，深入挖掘產品能夠與用戶相契合的情感點，才能行之有效的塑造品牌的形象，最終通過品牌及產品品質助力品牌銷量的提升 。
“體驗營銷”并非長城首創，但真正做到用戶心坎里，汽車行業內屈指可數，長城汽車是其中一個 。 長城汽車旗下的豪華品牌WEY組織了兩次長測試駕活動，兩次【汽車維基APP】都作為參與者置身其中 。
第一次，是WEY品牌“此生必駕，中國WEY”G318萬里大巡游 。 G318，是順著北緯30度延展的公路，是中國最美的景觀大道和國民公路，也是目前中國最長的一條國道 。 也正是因為它獨特的地理位置，所以這個公路沿途可以經歷盆地、平原、高原、湖泊、森林，橫跨中國三級地市，最終抵達的是世界屋脊 。
從產品層面來講，這是一次對品牌車型的歷練和質量的檢驗 。 但是更大的意義在于，這是一次對中國公路文化的普及，目的是讓更多的用戶能夠體驗G318公路的精彩，感受公路文化的內涵 。
仍記得參加這次活動的同事，在文章中寫到的一句話，“‘此生必駕，中國WEY’G318之旅，正是通過不平凡的旅程，來告訴更多國民，中國公路文化并非為零 。 ”一條路了解中國精神，用一臺車見證中國力量 。
而第二次，是WEY“智在向前，擔當WEY來——VV7家族萬里混動之旅” 。 這是一次橫跨兩極的旅程，從深圳大梅沙啟動，到黑龍江黑河收官，跨越了極熱和極寒 。 不僅是行程最長的中國豪華插電混動SUV萬里巡游，也是全球首次大規模插混車型的萬里評測 。
官方對其的評價是，“這是WEY站在成立3年的節點上，對自家產品的一次重要檢驗，也是基于全球化中國豪華SUV品牌向世界的一次實力展示 。 ”
而站在消費者的立場來看，這兩次活動都是品牌方立足于用戶，彰顯品牌實力和品牌內涵，試圖通過產品與用戶同頻共振的表現 。 事實上，兩次活動的參與者都有一些BBA的車主，對它他們來說，最大的收獲也是通過自駕的旅途，對中國制造的豪華品牌有了深刻的理解 。
體驗的方式有很多種，在沿途風景中感受品牌文化是一種，在品牌體驗中心游歷品牌歷史也是一種 。 去年6月30日，“長城汽車首家品牌體驗中心開業盛典，暨‘給你100+’哈弗百城百店集中開業啟動儀式”在北京長城汽車品牌體驗中心舉行 。 這是長城汽車的首家品牌體驗中心，也是自主品牌開設的首個涵蓋了產品展示、企業文化、科技成果、娛樂休閑等多維度的體驗中心 。
除了讓消費者在體驗中心提升品牌認知度，還有什么比邀請用戶到工廠參觀更能拉近用戶感情呢？去年6月2日，長城汽車就在其保定徐水工廠舉辦了2019智慧工廠半程馬拉松，邀請了消費者親臨現場，感受長城智慧工廠的實力品質，加強對品牌的信任度 。
“用雙腳丈量大地，用心感受品牌文化”，或許這才是長城汽車提升用戶認知度的實質內容 。
創造品牌聯想性第三步：“跨界”
對于長城汽車來說，似乎從來就不缺乏對品牌的聯想 。
【分享一份長城汽車品牌營銷寶典 如何做好汽車品牌營銷？】聯想本身是需要一些創造力的，但長城汽車勝在取名之精妙，天生就自帶光環 。 因其與萬里長城同名，很容易讓人產生聯想 。 趕在2019年尾，長城汽車也是真的官宣了，其將獨家冠名文化體驗類節目《了不起的長城》，讓長城汽車與了不起的長城徹底結合 。

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