【分享軟文成功的4個要素 軟文成功的要素有哪些？】如今 ， 越來越多的企業開展網絡營銷已經開始重視內容上的營銷 ， 無論是京東每年大幅度在新拍電視劇內增加的軟性廣告 ， 還是新聞稿代發行業的興起 ， 新聞稿發布已經無疑成為更多企業做媒體公關不可忽視的一種渠道 ， 而新聞稿發布應該遵循幾個技巧或者說是原則 。
新聞稿發布的頻率
新聞稿發布的頻率問題 ， 是大多數企業都考慮不清楚的問題 ， 我到底該投放多少篇新聞稿 。 就筆者的經驗來看 ， 新聞稿不用特別多 ， 關鍵要有質量 ， 一篇好稿子勝過十篇垃圾稿 。 一般來說 ， 在日常推廣當中 ， 保持一周一篇新聞稿的投放量就可以 ， 遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加1-3篇 ， 不多特別多 。
新聞稿發布的數量
新聞稿發布多少媒體合適?也是企業品牌推廣經理疑惑較多的問題 ， 見其他企業有的投10家 ， 有的投100家 ， 甚至更多 ， 為什么有這么大的差異呢?其實 ， 新聞稿發布的頻率和數量 ， 都是看企業的推廣需求 ， 品牌日常公關 ， 一周一篇新聞稿 ， 一篇新聞稿投放10-30家網站都可以 ， 媒體投放的越多 ， 肯定媒體可見度就越高 ， 預算充足可以多投放些媒體 ， 10家以以上都是可以的 ， 也有客戶問投放5家行不行 ， 道理上肯定是可以的 ， 但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少 ， 筆者建議10家媒體以上 ， 這樣新聞媒體的稿件創意才可以得到充分發揮 。
新聞稿發布的時間
新聞稿發布的時間點也是一個值得思考的問題 ， 有的行業人士認為新聞稿發布的時間點都差不多 ， 其實是有一定的技巧可循的 。 例如 ， 周五下午更新的文章 ， 會在頁面上停留到下周一;早上10點以前發布的文章被媒體采訪人員采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去 ， 因為很多網站都是每天更新 ， 如果是下午快下班的時候推薦上去 ， 明天一上班就撤下來的話 ， 實在是不太劃算啊!對于新聞稿發布的時間點 ， 根據行業和目標人群的不同也有差異 ， 具體可與筆者在網上溝通 ， 歡迎來詢碰撞觀點 。
新聞稿發布的媒體及版塊
曾經有些企業做過了新聞軟文營銷 ， 發布了不少新聞稿或者叫軟文 ， 但是沒有感覺到什么效果 ， 如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話 ， 肯定是執行之中存在問題 。 新聞營銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法 ， 推廣效果肯定也是勿容置疑的 ， 如果沒有感覺到效果就在自己推廣的方法上找原因 。
很有可能的原因就是投放的版塊不對 ， 與媒體的目標人群不符 ， 文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶 ， 那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的 。 新聞稿發布要發布在文章內容相關的頻道或版塊 ， 或者可以理解為目標群體樂于關注的版塊 ， 例如說一篇手機營銷的稿件應該投放在科技、數碼版塊 ， 也可以投放到時尚、消費版塊 ， 女性手機也可以去投放到女性版塊 ， 但原則上不要投放到房產、家居、能源等無關的版塊 ， 這里舉的這個例子是大眾消費品 ， 可能投放的任何一個版塊都會有效果 ， 但如果是企業網盤這類的產品 ， 最好是投放在科技、新聞、財經這些受企業關注的頻道 ， 投放到娛樂、女性、生活類的頻道效果肯定不會理想 。
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