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教你玩轉短視頻營銷的2大形式 短視頻營銷怎樣做？( 二 )

小知識短視頻營銷


二、短視頻營銷的常見形式1.植入類
小雨把短視頻營銷分為兩種形式 ， 非常簡單直接 ， 一種植入類 ， 一種自制類 。 很容易理解 ， 就是字面意思 ， 把品牌或者廣告等內容植入到別人的短視頻中就是植入類 ， 自己制作或者外包訂制的都算自制類 。
植入類再往下細分可以分為軟植入型和硬植入型 ， 一般來說用戶能感知出來的就算植入類 ， 感知不出來就算內容 ， 當然如果用戶如果感知不出來是廣告甲方也不會同意 ， 所以能讓你立刻反應過來這就是廣告的就算硬植入型 ， 比如說綜藝節目的冠名廣告 ， 這種在短視頻中也很常見 ， 比如B站的閱后即瞎 ， 每期在開場都會說明本期節目由XXX贊助播出 。 這類的特點就是強曝光 ， 一定要讓你看到 。
軟植入型也要讓用戶感知出來這是廣告 ， 但是還不能立刻就感知到 ， 就像溫水煮青蛙 ， 等反應過來你已經接收到所有信息了 ， 這就是軟植入的特點 ， 比如開箱類的視頻 。
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2.自制類
上面說了植入類 ， 下面我們聊聊自制類 ， 不管是自己組建團隊制作還是外包第三方制作發行都算 ， 而且也分兩種 ， 一是廣告型和二是欄目型 。 一般來說廣告型沒有連續性 ， 只有單獨的一個片子 ， 比如快手的宣傳短視頻記錄世界記錄我就屬于這種 ， 通常為了品牌的宣傳 。
欄目型其實更加適合短視頻營銷 ， 因為其他3種形式都只進行一次轉化 ， 轉化方法也比較單一 ， 比如說坤哥玩花卉 ， 就算一個用戶沒有被立刻轉化 ， 但是依然在輻射范圍 ， 說不定另一個短視頻甚至一個微頭條就把他轉化了 。 如果你是植入的 ， 可能用戶需要的時候已經忘記了 。
數據來源：美秒短視頻助手
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