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分享電影行業產業鏈三個環節 什么是電影產業鏈？

小知識電影產業鏈

??本文邏輯：電影行業產業鏈三個環節：制作、發行、放映， 內容制作是皇冠， 其他兩者太普通 。 制約電影公司拿下皇冠的問題是產權問題難以約束， 一般化推理之， 圖書策劃卻可以以版權稅的形式約束產權， 從而展現出一種還湊合的生意 。 細節請閱讀正文
第一部分 電影行業基本情況
一、電影產業市場情況
近5年來， 中國電影產業實現了穩健增長， 全國電影票房市場從2013年217億元， 增長到2017年539億元， 年均復合增長率約20% 。 以電影票房收入衡量， 我國電影市場已經成為僅次于美國的全球第二大電影市場 。
【分享電影行業產業鏈三個環節 什么是電影產業鏈？】2017年中國人均觀影次數為1.1次， 北美地區為3.8次， 隨著中國居民消費水平上升、城市化進程的深入和對文化產品的需求， 電影市場還有較大的發展空間 。
二、電影產業鏈情況
電影產業鏈的核心環節主要包括投資制作、發行、放映， 主要涉及制片商、發行商、院線和影院四個主體 。
在投資制片環節， 有投資意愿的制片商投入資金、設備與人力等必要資源， 由劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝， 再經過一系列后期制作合成拷貝， 最終完成影片成品 。
在發行環節， 發行商向制片商購得發行權后， 在指定的范圍和期限內， 向院線出租已完成影片拷貝的使用權， 對制片商生成的電影產品進行有償傳播；發行商在這一環節的主要工作包括制定、實施影片的營銷推廣策略以及與院線洽談拷貝投放 。
在放映環節， 獲得拷貝使用權的院線向影院等放映場所提供片源， 影院利用專業設備將影片拷貝轉換為屏幕效果；其中， 院線對影片放映進行統一的安排及管理， 影院進行實際的影片放映工作 。
下表為國內主要電影公司產業鏈覆蓋情況， 可以看出全產業鏈不是共同的選擇， 各自做好自己擅長的一部分 。
一）電影制作環節
2017年國產影片票房301億元， 占票房總額的54%， 國產影片占據市場主要地位， 國內電影制片主體主要包括中國電影、華誼兄弟、光線傳媒、萬達影視、博納影業、樂視影業， 基本情況見下表：
由上表可以看出， 各主流電影公司盈利能力很一般， 投資發行的電影占據國產電影票房絕大部分， 行業集中度較高 。
（二）電影發行環節
我國電影發行業務分為國產影片發行與進口影片發行 。 電影進口業務， 中國電影及華夏電影具有進口影片的全國發行權， 因此其市場份額處于壟斷地位 。 在國產電影發行環節， 民營電影發行公司占據了大部分的市場份額， 主要包括光線影業、博納影業、萬達影視、樂視影業、華誼兄弟等 。
目前國產電影發行市場主體日趨多樣化， 各主體基于自身優勢展開差異化競爭 。 從上表中的企業來看， 影聯傳媒是以發行為核心業務的獨立發行公司， 擁有專業的電影宣傳、發行能力 。 博納影業、光線傳媒、華誼兄弟、新麗傳媒是以內容制作為核心的發行公司 。 耀萊影業、五洲電影發行是基于院線資源優勢的發行公司 。 而貓眼影業、淘票票是互聯網發行公司的領先者 。
（三）電影放映環節
電影放映環節包括院線和影院兩個主體 。 院線是以若干家影院為依托， 以資本或加盟為紐帶建立的影院聯盟 。 院線對旗下影院實行統一品牌， 統一管理， 統一經營和統一排片的發行和放映業務的管理 。
根據組合形式， 我國院線可分為資產聯結為主、簽約加盟為主及兩者并重的綜合型院線三類 。
全國城市院線排名前十的院線主要分為兩類， 一類為以中影星美、上海聯和為代表的， 具有國有背景， 由國有電影集團組建， 以簽約加盟為主、資產聯結為輔；一類為以萬達、金逸院線為代表的， 由民營企業投資組建， 以資產聯結為主、簽約加盟為輔 。
第二部分 作為投資人如何看待電影行業
面對電影產業的美好前景， 作為二級市場投資人， 應當如何品味電影產業鏈里各個環節的生意， 讓我們從最簡單的開始 。
一、電影放映生意
放映環節的生意內容：電影發行人向院線推銷影片， 院線獨立決策是否接受該影片在自己管理的影院放中放映， 并確定排片時間、比例等內容 。
如果將放映環節的生意一般化處理， 得到的畫面是， 院線為區域代理商， 影院是各城市的零售渠道， 區域代理商管理了各個城市的零售渠道， 發行人天天上門推銷新產品， 希望在自己的渠道中銷售 。 銷售產品得到的利潤， 在區域代理商和零售商之間分成 。

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