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分享電影行業產業鏈三個環節 什么是電影產業鏈？( 四 )

小知識電影產業鏈


隨著法制社會的發展， “家法”也難以持久， 如果能創新出更便宜的方式地約束住演員產權， 長期來看， 無疑是一門超級好生意， 如米奇唐老鴨 。 我們觀察到市場上并沒有很好的方法解決產權問題， 也沒有像迪士尼類似的企業， 也許未來國內動漫產業會涌現“迪士尼”， 讓我們拭目以待 。
電影行業的皇冠確實難以摘下， 挑選下注的標的仍是個大難題， 但這套知識是否可以復制到圖書行業呢 。
第四部分 圖書行業的思考
一、圖書與電影行業對比
（一）行業空間對比
全球內容創意型產業中， 圖書市場規模最大， 約1,510億美元， 不輸于電影娛樂市場 。

分享電影行業產業鏈三個環節 什么是電影產業鏈？

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2016年， 全國共出版圖書49.99萬種， 出版圖書定價總金額為1,581億元， 出版圖書實現收入832億元， 實現利潤總額134億元 。
2016年同期， 電影行業總票房455億元， 從規模來看， 電影市場相比圖書市場還小一些 。
從資本市場的估值來看， 顯然大家對圖書出版市場是沒有興趣的， 畢竟一部爆款《戰狼2》帶來的想象空間， 遠大于一本爆款圖書 。 可事實是這樣嗎？
從遠的來說， 《哈利波特》所有版本總銷量超過4.5億本（截止2015年）， 拍了8部電影總票房收入超過78億美元， 還有改編游戲、主題公園、飲食、服飾、玩具、旅游等衍生收入 。
近的來說， 《鬼吹燈》、《盜墓筆記》掀起了一波文學IP熱潮 。 鬼吹燈共拍了2部電影合計票房23.64億元， 4部網劇合計95.1億次播放量 。 鬼吹燈共兩部8本， 起點中文網把電影版權分開兩次出售， 第一部（4本）賣給了中影和夢想者電影， 第二部（4本）賣給了萬達影業；兩部8本的網絡劇版權賣給了騰訊視頻 。
由此可見， 圖書市場絕對有值得下注的想象空間， 文學作品一樣能爆出巨大價值， 只是J.K.羅琳不常有， 下注生意不能僅寄希望于此 。
（二）生意模式對比
圖書行業的產業鏈包括“內容策劃—出版印刷—發行—分銷—零售”五個主要環節， 電影行業包括“內容制作—發行—放映”， 圖書行業與電影行業產業鏈類似， 生意模式相同 。 見下圖：
圖書與電影生意的核心略有區別， 電影生意的皇冠在內容制作， 而圖書領域內容創作也很重要， 但圖書通常是個人創作， 公司采購圖書版權從事策劃與發行業務， 因此， 圖書市場的皇冠在策劃環節， 發現并采購精品版權， 向市場營銷 。

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如此的話， 上文中電影生意的邏輯是可以一般化到圖書行業里的 。 順著該邏輯思考能否在圖書行業的策劃環節挖到金礦 。
（三）產權問題對比
電影行業：每一部電影都是一筆風險投資， 為了解決電影營銷、質量的難題， 電影公司需要依賴于某些演員、導演、IP故事等等， 而演員、導演是人， 是獨立的行為主體， 僅憑白紙黑字的合約很難約束其行為， 或者說約束其行為的產權成本很高， 造成整部電影產出成本過高， 難以持續盈利 。
圖書行業：圖書公司采購圖書版權， 產出的產品是圖書， 圖書版權是客觀事物， 產權約束范圍清晰， 產權約束成本可控， 每款圖書投資下注， 成本收益核算相對清晰， 容易達成持續盈利 。
由此來看， 圖書版權稅的安排， 幫助企業很好地解決了產權問題 。
二、圖書行業里的皇冠—策劃
經查詢A股出版行業共26家公司， 僅有新經典專注于圖書作品策劃與發行， 下面逐步分析新經典的生意模式， 觀察是否值得下注 。
（一）新經典
新經典（603096）是立足版權資產管理、以內容創意為核心的文化傳媒企業， 主營業務包括圖書策劃與發行、圖書分銷、影視劇策劃業務 。
1、專注文學、少兒市場
公司有十年以上圖書行業經驗， 主要專注于文學、少兒等大眾圖書領域的內容策劃與發行 。
從圖書細分市場規?？?， 少兒、社科、教輔和文學是占比最大的細分品類 。 包含文學類、少兒類、社科生活類的大眾圖書領域是當前圖書行業增長最快的板塊， 其中2017年少兒類圖書增長21.18%， 文藝類（含文學）增長15.11% 。
2、聚焦精品策略：暢銷+長銷
圖書市場暢銷書效應明顯 。 銷量排名前5%的圖書品種貢獻了實體渠道64%和線上渠道79%的銷售碼洋， 電商的推廣資源、供貨折扣向暢銷書傾斜， 暢銷作品擁有更高的毛利率 。

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