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分享電影行業產業鏈三個環節 什么是電影產業鏈？( 二 )

小知識電影產業鏈


因此， 院線和影院的生意就是區域銷售渠道的生意， 并沒有太多生產的內容 。
2017年電影總票房539億元， 行業增速較快， 行業集中度的提升并不快， 業務發展空間還可以， 但生意模式普通， 只能達到電影行業平均利潤水平， 不是好生意， 下面再看看上市公司的業績情況：
萬達電影、上海電影的凈資產收益率很普通；金逸影視、大地院線較高的凈資產收益率是源于未融資前的高負債經營， 股權融資后， 預計2018年凈資產收益率將趨近普通水平；另外， 橫店影視得益于其布局的三、四、五線城市票房收入增長較快， 預計短期內仍可保持較高的凈資產收益率 。
從投資人的角度出發， 院線影院生意模式很普通， 沒有生產內容， 無法創造超額收益， 考慮到院線、影院20倍以上的市盈率， 這絕不是值得下注的生意 。
二、電影發行生意
發行環節的生意內容：電影發行人尋找優質的影片， 并為其開展市場宣傳活動， 并聯系院線、影院等安排影片放映工作 。
因此， 發行環節有兩點需要處理， 找到優質影片， 并將其對外銷售 。 重點就是找到優質影片， 因為如果影片品質不佳， 營銷再好也難以賺錢 。
2017年上映影片466部， 全國分賬票房過億影片89部， 占總分賬票房的90.7%， 10億以上的影片13部， 同時仍有約六成的電影票房不到1000萬 。 可見， 挑選市場喜歡的電影是風險投資， 發行人不能改變電影的質量， 只能挑選合適的電影下注， 這是考驗眼光的生意 。
發行環節的公司有三種類型：
（一）獨立發行公司
國內外主流電影公司通常擁有自己的發行公司， 自己制作的影片通常會選擇自己的發行渠道主發， 因此獨立發行人只能在主流電影公司以外的區域尋覓發行標的 。
畢竟每年大賣的影片大多出自主流電影公司之手， 獨立發行人選擇范圍更窄， 更考驗眼光， 如影聯傳媒在2017年選中《戰狼2》 。
獨立的發行公司在市場中不多， 說明市場空間不大， 且生意難度較大， 不是一門好生意， 因為如果擁有持續發現黑馬影片的能力， 何不直接做影片投資方， 省心省力， 不少賺錢 。
從投資人的角度出發， 判斷獨立發行公司的眼光水平很難， 如同判斷優秀基金經理一樣難， 不亞于尋找優秀企業投資， 該生意難度較高， 風險很大， 不值得下注 。
（二）發行公司+院線
如前所述， 發行公司生意重點在于判斷優質影片， 后端院線是區域銷售渠道， 如果影片質量不佳， 渠道再給力也是無力回天的 。 因此， 發行公司+院線的產業聯合方式意義不大， 市場上的“發行公司+院線”生意本質上還是院線公司， 不值得下注 。
（三）制作+發行公司
目前， 國內外主流電影公司都擁有自己的發行公司， 這也是業內的發行業務的主流形式 。 依附電影制作公司， 能為發行業務提供巨大的幫助， 電影行業畢竟是內容為王， 發行業務只是降低觀眾和影片之間信息費用的一個環節， 把好電影呈現到觀眾面前 。
在此類模式下， 生意的重點已不在發行環節， 更是一門電影內容制作的生意了， 這也是電影行業的重中之重 。
三、電影投資制作生意
制作環節的生意內容：電影公司進行電影劇本的開發， 安排主創人員開始拍攝， 后期制作完成后進行發行宣發 。 電影制作公司本質上就是主機廠， 尋覓市場信息， 生產滿足市場需求的影視作品 。
每一部電影都是一次風險投資， 做得好就是一部《戰狼2》， 做不好就是血本無歸， 因此內容制作是電影行業的皇冠， 是超額利益的來源 。
從投資人的角度出發， 如果可以找到持續產出優秀影視作品的公司， 那它無疑是一門好生意 。 那么如何確定電影公司能夠持續產出優質作品， 而不是垃圾， 這是本文下面要解決的問題 。
第三部分 如何摘下電影行業的皇冠
電影行業的皇冠（祖師爺迪士尼市值1,500億美元）， 對于投資者而言， 無疑是極具誘惑力的， 結合國內市場、好萊塢、香港電影市場、國內傳統經歷， 我們看一下電影行業到底難在哪 。
一、市場如何處理問題
任何生意都要量入為出， 電影也是一樣， 投資方需要預測票房而后安排制作預算 。 電影的預期票房很難判斷， 因為每部電影都是重新迎合市場需求的新產品， 一筆新的風險投資， 過往成功記錄一概不管用 。 為了控制營銷費用及電影質量， 投資方選擇在演員、導演、制片上花大錢， 但這又導致了大咖的天價薪酬， 影片產出的成本大增， 故而虧損的機會也大增 。

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