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電梯廣告投放的4大要點 電梯廣告如何投放？

小知識電梯廣告投放

大概從2018年底開始 ， 能明顯感覺到甲方的廣告投放風格趨于保守了 。 原因與往常一樣 ， 大環境不好 ， 為了降成本 ， 砍廣告營銷預算幾乎成了企業的慣性操作 ， 即便大家都心知肚明 ， 這是治標不治本的權宜之計 。
其實換個角度想 ， 同行友商偃旗息鼓之時 ， 何嘗不是自己一飛沖天之良機呢？更何況 ， 沒有了牛市的瘋狂 ， 回歸正常的平緩期才是見證實力的時刻 。 今天 ， 咱們聊聊現階段的廣告投放策略 。
先說媒介品類的選擇 ， 蘇秦建議 ， 無論是做品牌 ， 還是做效果 ， 都可以多考慮電梯廣告 。
做品牌鉑爵旅拍是典型 ， 年初被罵上熱搜 ， 就是靠電梯廣告引爆的 ， 知名度一下起來了 ， 不多說 ， 主要還是講下廣告轉化時效方面 。
蘇秦有很多甲方的朋友 ， 都注意到了電梯廣告的價值在提升 ， 但不知道電梯廣告的銷售促進效果已經達到了與客廳電視并列第一的地位！18% ， 這是8月份第三方市場研究機構“數字100”給出的數據 。
這還不止 ， 再看CTR媒介智訊差不多時間發布的另一個數據：2019年商業及服務性企業投放的各類廣告中 ， 唯獨電梯廣告還在大幅增長 ， 電視、互聯網、影院等全部在滑落 。
原因很簡單 ， 一方面現在的年輕人對電視、雜志、報紙、廣播都不太感冒 ， 消費主力的注意力都不在了 ， 誰還往這上面投廣告？
電梯不一樣 ， 年輕人租房子、找工作 ， 都很看重便利性 ， 電梯是標配 ， 是日常剛需 ， 你可以不喜歡它 ， 但你避不開它 ， 想不注意都不行 。
此消彼長下 ， 電梯廣告的銷售效果大概率將超過客廳電視 ， 獨占頭名 。
或許有人要抬杠了 ， 照你的說法 ， 年輕人手機、平板不離身 ， 電梯也就坐那么幾分鐘 ， 難道互聯網APP的廣告價值不應該比電梯更強嗎？
道理沒錯 ， 可忽略另一個參數——用戶行為對傳播效率的影響 。 面對互聯網APP廣告 ， 用戶擁有大把的選擇權：長視頻廣告 ， 不差錢的可以辦會員跳過 ， 節儉的可以放下手機做別的事 ， 抖音、快手和朋友圈的廣告 ， 用戶大可以直接劃過無視 。
但在電梯的密閉空間內 ， 品牌能夠利用有限的碎片化時間 ， 通過簡單的創意 ， 對用戶進行強制性信息輸出 ， 很容易出效果 。 甚至當用戶與陌生人共處電梯時 ， 廣告傳來的影音圖像反而能化解尷尬 ， 幫助建立品牌記憶 。
還有一點 ， 線上已進入存量競爭 ， 互聯網科技巨頭都在向線下挖掘流量 ， 促使電梯這一“古典”的傳統線下媒介 ， 價值起飛 。
這兩年增長很快的新潮傳媒 ， 先后拿到了百度、京東等巨頭的戰略投資 ， 就是一個明證 。 據蘇秦分析 ， 百度、京東第一便是看中了新潮抓取、盤活線下流量的能力 ， 第二是新潮有互聯網基因和技術 ， 能夠沉淀出當下最受重視的戰略資源——消費者大數據 。
同樣是電梯廣告 ， 也要謹慎取舍 ， 避免踩坑 。
從分類來說 ， 寧投電梯電視廣告 ， 也別投框架廣告 。 無論從哪個方面來看 ， 電梯屏廣告都將取代過時的框架廣告 。
前文CTR媒介智訊的數據就表明 ， 2019年上半年 ， 商業服務業電梯電視廣告增幅高達146.4% ， 占比18.5% ， 相應的電梯海報只有20.3%的增幅、9.5%的比重 。
從消費者角度看 ， 電梯電視廣告與框架廣告的區別 ， 就好比用智能手機和功能機的體驗 ， 不在一個層次 。
從廣告主角度看 ， 框架廣告成本高、性價比極低 。
框架廣告有紙質成本 ， 且報價更高 。 據了解 ， 北上地區框架廣告的價格能達到電梯電視廣告的4倍 。
框架是靜態的圖文廣告 ， 電梯電視是視頻廣告 ， 能從視覺、聽覺對受眾進行感官刺激 ， 消費者完全可以看手機無視海報廣告 ， 但電梯電視還能通過聲音傳遞信息 ， 避無可避 。

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