電梯廣告投放的4大要點電梯廣告如何投放？( 二 )

2026-05-09 小知識電梯廣告投放

廣告圈歷來有“50%的廣告費必須被浪費”的說法，實際上浪費的很大一部分來源就是框架廣告。尤其隨著AI、5G、物聯網等技術的普及，電梯廣告數字化、智能化是大勢所趨，框架廣告不可能在新時代有作為。以分眾傳媒和新潮傳媒為首的國內梯媒公司，目前都在發力拓展電梯智能電視資源，也正說明了這一點。
【電梯廣告投放的4大要點電梯廣告如何投放？】前面說過，電梯媒體作為生活圈廣告的代表，價值不斷提升。辦公樓宇廣告和社區樓宇廣告正在成為品牌營銷新陣地。這兩種又應該如何選呢？
在實際操作層面，預算充足的話，這根本不是問題，辦公樓宇廣告和社區樓宇廣告兩手抓，上班+家庭場景全覆蓋，自然是最好的。但問題往往是，廣告預算不夠，尤其是在經濟平緩期，這方面卡得比較緊。
預算有限，只能根據目標消費者的性質來投放，這是常識。可從發展的眼光來考慮，隨著家庭消費和新零售的發展，社區媒體平臺的傳播價值，正在逐步放大，未來還將超越辦公樓宇。很多品牌主或許還沒意識到這一點，所以這個問題值得花點篇幅論證清楚。
首先，這是一個渠道價值的問題。從趨勢看，家庭消費時代來臨，無論是互聯網科技巨頭向線下要流量，還是快消家化汽車等行業搞促銷， “營銷到家”都是大勢所趨。而且辦公樓宇的白領，都是要回家的，社區樓宇中還有非白領的人群，可覆蓋的人群種類無形中是擴大的。
然后，這是一個比拼效果的問題。從用戶畫像來說，辦公樓人群確實更精確、純粹，不像社區人群那么復雜，但千萬別忽視受眾在不同場景對廣告的接受度、容忍度等心態因素，社區住宅=溫馨、放松，辦公場景=忙碌、焦慮，實際傳播效率前者理應更高。
舉個辦公樓廣告的反面例子，接連將鉑爵旅拍、Boss直聘、新氧的電梯廣告罵上熱搜的人，恰恰是品牌心心念念的白領階層。本來大清早就不想上班，結果還被洗腦廣告轟炸，換做是你恐怕也會向品牌開炮。這類廣告雖然也有效果，但沒幾個品牌主會真正引以為豪吧？
再看白領們在社區的狀態，追劇、叫外賣、網購等所有“宅”的表現，都是窩在家里完成的。今年618 ，京東推出了一系列“小姐姐”的品牌廣告，就是利用“小仙女”們去樓下丟垃圾、看到電梯廣告的功夫，刺激她們興沖沖打開手機，開始“剁手”的。
用傳播理論解釋就是，社區媒體更契合受眾彼時的需求與狀態，從而能更容易激發受眾欲望，最終縮短受眾決策時間，立即行動！
當然，這同樣涉及成本的問題。社區家庭住宅的電梯資源是辦公樓資源量的幾十倍，但投入成本又要低。小區的物業價格能與寫字樓比嗎？這也導致媒體進駐后者的代價更高，羊毛出在羊身上，廣告報價自然也會高。而花同樣的預算，做更好一點的效果，是品牌廣告主永遠的需求。
自從定位理論誕生之后，就被頻繁的用在品牌的營銷和推廣當中。國內一家知名電梯廣告公司，也一直以“定位”作為其亮點進行推廣，深度綁定定位公司，號召客戶投放廣告要先做定位。
但很多品牌可能會忽略掉傳播這一環節。定位+傳播，是不可分割的。如果定位準確，卻沒有得到有效的傳播，那么這個品牌還是會被淹沒的行業之中。
投放電梯廣告的時候，品牌要有正確的定位，還需要足量的廣告曝光。經費OK的情況下， “跨屏”（覆蓋移動端手機屏，網絡端電腦屏，線下端電梯屏、地鐵屏、戶外大屏等）更好，這也是預算充足的大品牌熱衷的玩法。
如果預算有限，一定要記住盡可能多的投放量，實現有限預算下的最大化覆蓋，寧可集中覆蓋，營造“霸屏” ，切勿拉長傳播時間線、分散戰斗力。

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