在有品牌信息的情況下 ， 也就是消費者知道自己喝的是可口可樂的那組 ， 海馬體（負責記憶）會有更強的激活 。 換句話說 ， 在有可口可樂品牌信息的時候 ， 消費者會喚起更多的回憶 。 而相同的實驗 ， 無論消費者知不知道自己喝的是百事可樂 ， 前后兩者的海馬體都沒有明顯差異 。
利用功能性磁力共振做的實驗
神經營銷的理念之所以備受青睞 ， 是因為它可以替代訪談和問卷調查等傳統研究方法 。 傳統方法廣受詬病之處在于 ， 消費者在作答時 ， 常常不知所云 ， 或者含糊其辭 ， 甚至故意掩蓋自己的真實想法 。 但神經科學在理論上 ， 是可以直接測量觀察到的大腦活動 ， 進而消除這種不確定性 ， 同時還可量化作答者的情緒參與度、注意力水平和記憶存儲 。
【分享廣告心理學 怎樣打廣告？】然而 ， 神經營銷學雖然前途無限 ， 但也一直飽受爭議 ， 主要圍繞三個方面：道德、價格和精準度 。 這里就不展開了 ， 有興趣的讀者可以查找相關文章深入了解 。
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