“微博并沒有看上去那么差 ， 只是被假象蒙蔽了” 。 進入2013年 ， 儼然微博已經行將就木、毫無價值 ， 甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出 。
而每逢一個熱點事件 ， 微博就“復蘇”一次 ， 在過去很長一段時間 ， 當多數人唱衰微博之后 ， 微博上市了 ， 遇到重大事件 ， 多數人還是會到微博上去刷一刷 ， 微博不死 。 如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰” ， 亦或是“國民岳父”韓寒的電影營銷 ， 下面小編簡單從不同角度盤點了一下2014年的最具創意的十大微博營銷案例 。
案例一、紅牛：五環變四環 ， “神文案”的正能量
紅牛圍繞“能量”訴求深入人心 ， 俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會 ， 吸引了全球目光 ， 而在2月8日凌晨開幕式卻出現了戲劇性一幕 ， 奧運五環有一個環沒有打開 ， 敏感的企業開始抓住機會進行借勢營銷 ， 紅牛也借勢推廣其“能量“訴求 ， 吸引體育愛好者目光
清華、北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師表示 ， “#五環變四環# 打開的是能量 ， 未打開的是潛能” ， 五環變四環是一次失誤 ， 是不完美和瑕疵 ， 社交媒體上對此出現了很多的“負能量”話語 。 翻轉網友“負能量”認知 ， 從“能量”、“潛能”正能量的角度出發 ， 對這次事件給出正面、積極的看法 ， 并把產品功能進行了很好的傳播 。
案例二、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時尚病毒
7月8日 ， 正是世界杯進入捉對廝殺的火熱時刻 ， 包括法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon等在內的一群法國名媛會美女在巴黎集體發起“最美世界杯”行為藝術 ， 高呼“We are the Best” ， 呼吁反思世界杯所引發的社會問題 ， 請男人們從世界杯中抬起頭來 ， 關注身邊伴侶！由彩色寶石領導品牌晶石靈聯袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品 ， 價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相 。
7月9日 ， 高逼格的行動 ， 席卷巴黎時裝周 ， 連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁 。 歐州時報、雅虎等全球各大權威媒體紛紛以頭條、焦點關注、專題跟蹤等報道 ， 并且很快在全球范圍引起轟動 。
7月10日 ， 新華社發文：法國美女發起“最美世界杯”呼吁男性關注伴侶 。 國內媒體紛紛轉載報道 ， 新浪微博官方數據顯示 ， #最美世界杯#話題迅速進入熱門話題榜前三 ， 短短兩天時間內 ， 關注人數已超過5000萬 ， 成為7月最熱門話題之一 。
7月12-14日 ， 北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現身街頭 ， 響應“最美世界杯” 。 至此 ， 晶石靈“最美世界杯”已經成功撬動社會關注 ， “最美世界杯”話題不斷發酵 ， 價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目 。
此后 ， 晶石靈再次放出消息：劉嘉玲將攜“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風尚大典”上來華首次亮相 。 公眾對“最美世界杯”的關注 ， 一下子轉變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關注 。 由全球公關點燃的營銷火把 ， 出人意料的創意 ， 三個關鍵點的出色把控 ， 使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一 。
清華、北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師表示 ， 突破常規的公關手法 ， 全球化運作 ， 巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰役最值得稱道的地方 。 本來在一場全球最矚目的體育賽事中 ， 無數的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助 ， 這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰場；而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯” ， 在一眾本應屬于男人的世界、激情的世界、運動的世界中脫穎而出 ， 成功聚焦社會關注 ， 晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式 ， 落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角 ， 引起巨大的反響也在情理之中 。
案例三、艾沃科技：“燒烤”事件 ， 借力微博大咖
文章插圖
艾沃科技此前借用微博大咖作業本發的一幅燒烤圖所做的一次營銷 ， 也是一個成功的微博營銷案例 。 在此之前 ， 艾沃科技旗下的凈水機和空氣凈機產品還并不是一個非常活躍的品牌 。 而這一次 ， 通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業本互動 ， 巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中 ， 將艾沃空氣凈化器呈現在了一眾網友眼前 ， 被人所熟知 ， 從而達到了“廣而告知”的目的 。 據艾沃科技相關負責人介紹 ， 自與作業本微博互動之后 ， 僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達到了500多萬人次 ， 而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人 。
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