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盤點10大微博營銷案例 微博營銷案例有哪些？( 三 )

文案策劃問答微博營銷案例



案例六、新農哥：招聘護林員 ， 最實際的客戶體驗

都說“好工作”要“事少錢多離家近 ， 位高權重責任輕” ， 就有這么一份招聘 ， 在全球進行海選 。 發布這則招聘信息的是天貓品牌電商“新農哥” ， 招聘的崗位是“護林員” ， 這則工作通過全球海選招募一個最優秀的護林員 ， 工作內容是照看山核桃林 ， 養護菜園果圃 ， 并在社交媒體發布生活內容 ， 如此簡單的工作 ， 卻享有豐厚的薪酬人民幣20萬年薪 。

清華、北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師表示 ， 看到“好工作”大家可能會想到曾經風靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“護島人”事件？（據稱大堡礁在“護島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游第一標志 。 ）作為農產品電商的老大哥“新農哥”在此次雙十一這個天貓盛大購物節中選擇反其道而行 ， 玩起另類營銷模式 ， 讓買家感受最實際的客戶體驗 ， 參與到品牌理念營銷中 ， 讓消費者感受他們最本真的初心 ， 與大堡礁營銷事件有異曲同工之妙 。

案例七、洽洽食品：驚艷世界杯的黑馬 ， 連續逗趣海報+秒創意

2014年 ， 品牌進入了世界杯時間 。 贊助、簽約、打擦邊球或“湊熱鬧” ， 一場所有品牌都不愿缺席的商業世界杯 ， 既是耐克、阿迪達斯等傳統強隊的“常規賽” ， 也是營銷新面孔的“突圍賽” 。 在這場商業競技中 ， 洽洽食品成功突圍成為了世界杯營銷最大黑馬 。

早在4月份 ， 洽洽就聯合PC端、移動微信端發起了“狂歡巴西”猜勝負/猜冠軍贏4999現金活動 。 與其他品牌相比 ， 洽洽的活動亮點在于創新性地將產品變成“賭球”籌碼 。

洽洽將瓜子變身虛擬貨幣瓜子幣 ， 50個瓜子幣算一注 ， 只有持有瓜子幣才能參與“賭球” 。 而洽洽的世界杯小游戲以及洽洽世界杯促銷裝產品 ， 則為參與者們提供了瓜子幣的獲得途徑 。 其中 ， 購買洽洽世界杯促銷裝產品會先得到一張世界杯狂歡卡 ， 輸入卡上的13位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎品 。

從線下到線上 ， 從PC端到移動端 ， 洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣 ， 成功將產品、網站、微信緊密聯系起來 ， 完成了一個O2O閉環 。

如果說 ， 老板眼中的設計精髓是LOGO要大 ， 那么消費者眼中的活動精髓就是獎品要大 。 不愧是炒貨行業老大 ， 洽洽顯然深諳吸引之道——以只比姚明矮一點的2米高“史上最大袋瓜子”作為活動獎品 ， 消費者想不關注都難 。

結合巴西隊的比賽 ， 洽洽推出了“靠巴西贏大洽洽”活動 ， 巴西隊每贏一場比賽 ， 洽洽就送出2米高超級大瓜子 。 前期 ， 洽洽發布網感十足的搞笑海報+視頻對活動進行宣傳造勢 。 然后 ， 在微博、微信上發起比賽預測 ， 號召網友猜比分贏大瓜子 。 而中獎網友在網上曬出巨型“戰利品” ， 又一次品牌曝光的好機會 。

目前洽洽已送出7袋大瓜子 ， 并且每袋大瓜子中裝有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球 。 先不計“逆天”大瓜子在線上造成的吸睛效應 ， 光是這88袋香瓜子抵達中獎者手中 ， 然后又被分享給更多人 ， 就可以想象出洽洽此舉將為自己積聚多少粉絲 。

世界杯一來 ， 地球人就被自動分成了球迷和偽球迷 。 不過 ， 有調查數據顯示：世界杯球迷中54%是偽球迷 ， 女性球迷數量超過球迷總數的一半 ， 占到55% 。 而且比起足球比賽 ， 她們對帥哥、場外花邊以及與世界杯相關的奇趣新聞要感興趣的多 。 我們可以將這些興趣點統稱為——世界杯八卦 。

說到八卦 ， 恐怕沒有哪個品牌像洽洽一樣 ， 與八卦有著天然不可分的密切關系 。 瓜子之于八卦 ， 就像炸雞啤酒之于韓劇 ， 少了它就不夠味兒 。

洽洽推出的“洽洽扒西隊”活動正是以世界杯八卦為契入點 ， 32天比賽每天一張漫畫海報 ， 連續深挖世界杯趣味新聞 。 這些海報采用了巴西隊黃綠兩色 ， 3名萌版巴西隊球員 ， 化身洽洽解說員 ， 每天調侃世界杯八卦 。 例如 ， 當荷蘭隊被傳靠“假摔”贏得比賽時 ， “洽洽扒西隊”毒舌點評：昨晚最腹黑!恭喜荷蘭隊距離世界杯亞軍又近了一步!

本屆世界杯又被稱為互聯網世界杯 ， 它的優勢在于互動性和社交化 ， 沒有觀眾只有參與者 。 像“洽洽扒西隊”這種實時營銷 ， 不僅幫助品牌參與其中 ， 在世界杯期間始終保持熱度 ， 也讓球迷與品牌互動起來 。 事實上 ， 實踐類似營銷的品牌也不少 ， 其中表現比較突出的 ， 除了洽洽之外 ， 還有基于大數據平臺的騰訊和近年來表現尤為活躍的脈動 。

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