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盤點2018年10大公益營銷案例 怎樣做公益營銷？

小知識公益營銷

在2017年 ， 騰訊“1元購畫”活動刷爆朋友圈 ， 人們開始意識到 ， 公益營銷也可以在眾多營銷形式中脫穎而出 ， 變成現象級的大熱案例 。 2018年 ， 隨著用戶使用習慣的碎片化 ， 社交平臺和短視頻營銷形式的花式崛起也讓公益營銷的套路開始多變起來 。
而另一方面 ， 大眾對廣告的需求和品質的要求越來越高 ， 眾多品牌也開始主動迎合消費者 ， 通過公益廣告來建立品牌好感度和知名度 。 特別是面對如今的Z世代群體 ， 公益營銷需要與年輕人溝通 ， 匹配他們的需求和審美 ， 利用社交平臺和短視頻平臺輕松、趣味的內容讓公益擺脫刻板、教條的的印象 。 公益的目的是為了打動消費者 ， 讓每個人都能通過低門檻、多元化的方式參與到公益事業中 ， 從而產生自主的社交傳播 ， 進一步擴大營銷活動中品牌的影響力 ， 這才是公益營銷的力量 。
巨頭之間的公益營銷戰已經打響 ， 我們盤點了2018年十大公益營銷案例 ， 來看看公益行動是如何通過創新的玩法和平臺提高品牌聲量 ， 深化品牌內涵 。
天貓《新鮮女子圖鑒》
2018年隨著《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》的熱播 ， “女子圖鑒”變成了火熱的標簽 ， 隨之而來的是“女性獨立”、“女性職場”等熱門話題的探討 。 天貓借助女子圖鑒的熱度 ， 發布了一支廣告《新鮮女子圖鑒》 ， 講述了女子一個人在城市辛苦打拼的過程中是如何保持新鮮生活的故事 。
天貓這則戳心的廣告面向的是年輕人市場 ， 對于正在奮斗的獨立女性來說 ， 能在片中看到自己的影子 。 天貓通過這個短片向用戶灌輸核心思想——懂得感受生活中的新鮮事物和點滴精彩 。 這種生活哲學最終落地到了“從喝一杯新鮮好奶開始” ， 用一杯牛奶的新鮮程度來象征女性生活的質感 。 向年輕人傳達一種品牌倡導的新鮮的生活方式 。
人人貸《真朋友講實話》
人人貨在2018年不止出了一支爆款短片 ， 在主打抒情牌的《平凡英雄》成功刷屏之后 ， 人人貨在8周年之際又出了一支不走尋常路的短片《真朋友講實話》 。
在這支短片中 ， 人人貨一共模擬了4個不同的生活場景 ， 清晰地告訴想貸款的人 ， 哪些情況下不要去貸款 ， 一反常規的貸款廣告套路 。 人人貸將自己塑造成用戶的朋友 ， 幫助你權衡利弊看清現狀 。 它通過情感營銷去贏取用戶的信任 ， 加深了受眾與品牌之間的情感聯系 。 這種“犧牲”品牌利益的反向操作比說教式的雞湯文案更容易被消費者接納 。
騰訊99公益日 X 華潤萬家
煽情式的公益廣告對如今的品牌來說是較為容易的操作 ， 但隨之帶來的后勁卻略顯不足 ， 如何才能讓用戶能持續性地進行公益行為 ， 品牌需要升級公益的玩法 ， 想出更多創新的形式帶動用戶進行公益活動以及自發傳播 。
騰訊99公益日聯合華潤萬家進行了一次捐獻活動 ， 同步上線的還有一個名為《為家鄉種希望》的線上H5作品 ， 實現線上線下的聯動覆蓋 。 作為制作出了“1元公益”的公益營銷的領軍者 ， 騰訊公益已經逐漸摸索出了一套讓公益理念走進大眾生活的方法 。 比如將募捐與移動化支付密切相關 ， 推出了公益賬單 ， 鼓勵用戶傳播 。 “99公益日”更是打出家鄉牌 ， 選擇你自己的家鄉 ， 獲取專屬家鄉插畫 ， 通過創意的互動放大了用戶為公益努力的成就感 。
華為《你手機里的常用聯系人有幾個》
你一生中大概會認識27000個人 ， 通訊錄中存下1000人左右 。 而無論通訊錄、QQ還是微信 ， 加的好友那么多 ， 知心的卻不過三兩個 。 正因為少 ， 所以格外珍貴 。
作為一個手機品牌 ， 想打動自己的用戶選擇了手機最常用的功能——通訊錄 。 品牌通過層層測試 ， 告訴目標人群 ， 時間會留下最值得的人 ， 記得給你的mate留下時間 。 在這里 ， 手機不再是冰冷的通訊工具 ， 而是傳遞感情的價值體現 。 廣告語中的“mate”也是一語雙關 ， 加深了用戶對廣告和品牌的雙重印象 。
搜狗輸入法 關注唇腭裂兒童
搜狗輸入法攜手嫣然天使兒童醫院 ， 推出根據真人真事改編的年度公益廣告片《得喜》 。 在這個短片中搜狗輸入法團隊得知唇腭裂患兒的現狀 ， 開啟了長達數月的公益之旅 。
公益廣告想要帶動大眾情緒 ， 最基本的一點是要將產品功能與公益行為達到自然結合 。 而對唇腭裂的兒童來說 ， 發音不準 ， 想向他人表達自己的想法是一件較為困難的事情 。 在短片中 ， 大部分家長只能通過搜狗輸入法的語音輸入功能來測評發音患兒的發音進展情況 。 搜狗希望能讓更多的人關注唇腭裂兒童 ， 同時更希望技術產品與人性進行完美結合 ， 讓技術為這些生活中需要幫助的人群發揮應有的價值 ， 這也是典型的公益營銷中企業展現人文精神以及社會責任意識的方式 。

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