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程序化廣告實戰 怎樣入門程序化廣告？

小知識程序化廣告

如果說5G是通信行業的"頂流" ， 那么程序化廣告就是廣告業的"頂流" 。
簡單來說 ， 程序化廣告是使用軟件和實時“智能”數據來自動化購買和銷售廣告資源的一種手段 。
在程序化之前 ， 傳統的數字廣告流程包括起草提案 ， 一對一協商 ， 以及手動操作訂單等 ， 既耗費時間 ， 容錯成本也高；
而現在 ， 數字廣告通過程序化的方式實現“光速”交易 ， 充分使用技術和數據的力量 ， 發揮長尾流量的價值 ， 使營銷效果更加精細化、品牌利益最大化 。
歷經十余年的發展 ， 2020年全球程序化廣告市場將達到驚人的980億美元 。
程序化浪潮勢不可擋 ， 不管你是算法工程師、廣告客戶經理、廣告運營、產品運營、市場經理還是品牌經理等等 ， 都需要全面了解這一項前沿技術 ， 嗅探營銷的未來征途 。
在這個數字洪流洶涌澎湃、互聯網行業千變萬化的新時代 ， 冗雜的信息中吸取知識并不容易 。 但正所謂”前人栽樹、后人乘涼“ ， 前人的研究和整理結果就是最好的學習材料 。
筆者在此推薦三本程序化廣告權威書籍 ， 由于每個作者知識背景 ， 立場、職業經歷的不同 ， 對程序化廣告的認知和解讀方式也有所不一樣 。 也將結合內容方向、深度和廣度、給予導讀建議 。
《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊》《程序化廣告 個性化精準投放實用手冊》深入探索了中國程序化廣告的發展歷程 ， 圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理 ， 詳細闡述了程序化廣告的投放邏輯、優化思路、競價原理、數據分析等內容 。
該書于2017年出版 ， 作者梁麗麗是國內知名程序化廣告平臺的產品總監 ， 擁有8年互聯網廣告投放和優化經驗 ， 5年廣告技術產品設計經驗 。 目前該書已成程序化廣告領域認可度最高專業書籍之一 ， 業內不少公司將此視為入行必讀書 。
”技術、產品的誕生的本質是滿足需求 。 “
美團王興也曾說："產品的第一作用是解決需求 ， 這些需求來源于用戶 ， 產品經理要做的是發現需求 ， 解決問題 。 "本書可以說是產品之書 ， 作者細膩的產品思維 ， 優秀的邏輯思維 ， 深度的行業洞察成為了本書的閃光點 ， 尤其適合行業小白進行閱讀 ， 進行全局了解 。

精選摘句：
“廣告主可以程序化采購媒體資源 ， 并利用算法和技術自動實現精準的目標受眾定向 ， 只把廣告投放給對的人 。 媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端媒體資源 ， 并利用技術實現廣告流量的分級 ， 進行差異化定價 。 ”
引申閱讀：
程序化營銷自習室——梁麗麗個人論壇
《程序化廣告實戰》《程序化廣告實戰》從業務和技術兩個維度 ， 講解了程序化廣告的流程、產業上下游、各種廣告交易模式、技術手段、程序化購買的運用場景以及相關方的核心訴求 。
【程序化廣告實戰 怎樣入門程序化廣告？】該書同樣出版于2017年 ， 作者吳俊是國內PDB模式落地者 ， 擁有20年程序化廣告行業的技術及程序化廣告實操案例的經驗 。
如果說《程序化廣告 個性化精準手冊》是產品之書 ， 那本書就是案例之書 ， 對于行業業務開展遇到的問題進行了案例化解讀 ， 融入了豐富的行業經驗和對利益方的心理解讀 ， 給予了指導性建議 。
”一項新技術的誕生,熱潮過后終歸還是要回到價值應用與落地的本質 。 “
雖然本書整體章節體系不夠完整 ， 但有著細致的技術解讀 ， 以點帶面 ， 比如同樣是用戶識別技術 ， 作者還詳細介紹各端的id體系以及詳細的獲取代碼 ， 可以幫助互聯網廣告從業者在技術研發、業務開展中有效處理問題 。 總體來看 ， 本書適合有一定基礎的行業從業者 ， 補充其他行業信息和提高業務能力 。
精選摘句：
市場中存在各種DSP ， 我們一般會從如下主要幾個維度來對DSP進行評估：
·資源量及資源質量：即對接ADX的總量及資源質量 。 這點決定了可競價廣告資源的總量及質量 。
·人群分析：即DMP的處理能力和特有的大數據 。 這點決定了精準投放決策的準確性 。
·系統及算法：這點決定了是否能滿足廣告主多樣的投放及優化需求 。
·服務經驗：主要包括服務人員的經驗和系統的支撐能力 。
引申閱讀：
吳俊的數字化轉型 & 職場輔導——吳俊知乎專欄
《計算廣告 互聯網商業變現的市場與技術》《計算廣告 互聯網商業變現的市場與技術》以廣告系統業務的需求和變化為主線 ， 依次介紹合約廣告、競價廣告、程序化交易等課題 ， 并對計算廣告設計的關鍵技術和算法做深入的探討 ， 第2版還加入了深度學習相關的內容 。

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