【教你寫企業新聞稿的4個步驟 企業新聞稿該如何寫？】從精英媒體 ， 大眾媒體 ， 到如今新媒體 ， 新聞從“我說你聽”“我寫你讀”到以“讀者受眾”為中心 。 閱讀載體從報紙、網絡、到手機 。 新聞從及時準確傳播每日最新資訊 ， 到內容聚合按照讀者閱讀興趣進行新聞內容推送 。
讀者口味在變 ， 新聞載體在變 ， 閱讀習慣在變 ， 我們唯有不斷調整來適應媒體環境的變化 。
但是作為每天與企業新聞打交道的人 ， 卻也真切體會到萬變不離其宗的道理 ， 一篇優秀的企業新聞稿總還是要保留那么幾個重要的硬指標 。
- 字數：之前閱讀新聞中心總監徐一龍寫過的一篇文文章中提到 ， 他剛入報社實習的時候跟著一個頗有才情的采訪人員老師 ， 那位老師最喜歡寫800-1000字的消息 ， 因為這種的篇幅不長不短 ， 太長未免勞累讀者 ， 太短則信息量有限 ， 且難以使用白描等寫作技巧 。 所以恰到好處的篇幅 ， 有點、有面、有細節 ， 就像一桌款待三四好友的精致小菜 ， 葷素搭配 ， 有湯有干 ， 恰好值得主人一試身手 。
- 標題：隨著新聞稿發布渠道日益豐富 ， 人們瀏覽新聞的習慣也發生了極大變化 。 根據研究 ， 網友停留在每個頁面的時間不超過15秒 ， 應運而生大量的“標題黨” 。 不過 ， 與微信公眾號博人眼球的夸張標題不同 ， 企業新聞稿的標題作用永遠是準確提煉文章主旨 。 要記住 ， 企業新聞稿的標題是要傳遞企業重要信息 ， 確保標題短小精悍——17-25個漢字 。 如果主標題不能包含所有關鍵信息點 ， 可以利用副標題來補充相關細節 。
- “倒金字塔結構” 。 首先我們要思考為什么長久以來 ， 我們都推崇企業新聞稿使用“倒金字塔”結構 ， 仔細想來 ， 閱讀企業新聞稿我們缺的不是內容 ， 而是讀者閱讀的耐心 。 在閱讀時間碎片化 ， 信息碎片化的當下 ， 人們不愿意為了一篇娓娓道來的非小說類文章花費太多時間 ， 因為他們還要為了電影大片、綜藝節目、網絡神劇等更加充滿趣味的內容傾注心力 。 所以 ， 省略大段的信息鋪陳、公關辭藻 ， 嚴格遵守新聞報道黃金時代的基本規律 ， 首段就說出你要表達的重點信息永遠是王道 。
- 講述企業品牌的故事 。 雖說講故事的傳播理論已經不是新鮮的話題 ， 但是如今才算是被企業公關真正開始奉為至寶 。 企業品牌的故事怎么講？是創始人創業的故事 ， 還是品牌設計團隊的故事 ， 是一次公益活動的故事 ， 還是一次參展參會的故事 。 哪些企業相關的內容可以用來講故事？故事怎樣講來才動聽？就一篇企業新聞稿而言 ， 企業需要講的一定是短小精干的小故事 ， 不要奢望一篇稿件能說清楚企業創立至今的來龍去脈 ， 也不可能把最新產品的所有優勢亮點 ， 行業領先趨勢都解析到位 ， 我們要寫的只是一個具有記憶點的品牌故事 。
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