文章插圖
方案目錄 ， 記住這個！整個
策劃案的大結構：
文章插圖
先來說第一部分：產品定位及包裝
一. 課題梳理 回顧Brief需求（以游戲產品為例） ， 概述包括：
1.產品特點 2.目標人群；3.主要競品；4.階段Slogan；5.市場目標等 【以實際Brief為準 ， 視具體情況為準】舉個例子：
文章插圖
梳理需解決的問題 ， 包括：
1.What：我們主要推廣的是什么？2.When：推廣的時間和節奏如何?3.How：以什么樣的方式進行推廣？4.Where：通過什么渠道進行推廣？
文章插圖
二.產品分析 產品本身具體分析 ， 包括：
1.玩法介紹；2.產品調性；3.產品印象；4.產品特點；5.核心利益點提煉等 舉個例子：
文章插圖
三、市場分析 主要競品分析包括：
1.競品玩法；2.競品特點；3.競品市場背景；4.競品傳播亮點等； 【以實際需求為準 ， 酌情分析】舉個例子：
文章插圖
四、用戶調研 調研內容可根據游戲玩家、目標用戶（競品玩家）進行分別調研 ， 應將該玩家的觀點進行歸納提煉 ， 方便之后的推導 。
- 內容應包括：
文章插圖
2. 用戶結構（用戶畫像） 根據用戶調研結果 ，
將用戶以重度劃分層級 ， 并描述對應的
用戶特征 。
對于層級劃分并不明顯的游戲產品 ， 可根據用戶調研和百度司南的結果提煉出用戶畫像
文章插圖
3. 用戶分析 結合用戶特征及產品主要賣點 ， 可以分析出在推廣宣傳上以什么樣的產品切入點能打動不同的用戶 ， 內容應包括：
?玩家分類 ?玩家特征描述 ?產品切入點
文章插圖
4. 用戶洞察 結合之前的用戶分析 ， 了解到不同用戶會被相對應的產品切入點打動后 ， 進而可挖掘出不同用戶的心理洞察 。
用戶心理洞察是
描述用戶心里渴望從游戲中得到、感受到的體驗或情感 。
文章插圖
五、產品定位 產品定位是結合產品賣點、市場區隔點、用戶心理洞察三方 ， 所產出的定位 ， 此定位應該是：
游戲在用戶面前展示的形象
文章插圖
六、傳播Slogan 結合產品賣點和玩家情感訴求 ， 產出傳播slogan 。
Slogan要點包括：?貼合產品特點、傳播定位 ?有煽動性、號召力 ?要通順、易上口、易傳播
文章插圖
七、創意展現 創意展現內容視各案實際情況而定 ， 普遍創意形式有：
?主KV（闡釋傳播主題/slogan）?系列KV（產品特點系列KV）?視頻創意（病毒視頻/CG/品牌視頻/微電影/……）?戶外創意（地鐵場景/AR/……）
文章插圖
至此！策劃案的第一部分（產品定位及包裝）完成！此處應有掌聲呱唧呱唧(*?▽?*)
==========================================================
下面開始第二部分（市場策略及落地）：
文章插圖
一：策略思考 基于Slogan和產品定位 ， 根據目標、市場運作及用戶洞察 ， 進行策略思考 ， 得出核心策略和階段性策略；
文章插圖
二：推廣規劃 整體推廣規劃包括：
1.總策略（一句話定義）2.時間軸3.階段主題4.每個階段對應的事件5.每個階段主打的用戶6.推廣渠道（可選）7.示例
推薦閱讀
- 雞蛋放兩個月會怎么樣 生雞蛋能放多久
- 0x00000709的解決方案 0x00000709怎么解決
- 第二臺電腦連接共享打印機的操作方法 第二臺電腦怎么連接共享打印機
- i5和r7哪個好到底該怎么選 i5和r7哪個好
- 蘋果手機主題設置的操作方法 蘋果手機主題怎么設置
- 【健康知識】花螺怎么保存才新鮮 花螺可以放多久
- 【養生常識】生姜里面發綠還能吃嗎 生姜發綠是怎么回事
- 【健康知識】海參怎么吃有營養最合適 泡發后的海參水能喝嗎
- 【養生常識】涼拌蒜苗怎么做好吃竅門 蒜苗吃了有什么好處
- 【養生知識】補血養氣湯的做法 補血養氣湯怎么做