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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢品牌年輕化 ， 不僅僅是品牌面貌的年輕 ， 更是品牌內核的年輕 。 因此 ， 品牌想打動年輕人 ， 要從年輕人需求出發 ， 通過倡導生活理念和品牌態度直擊年輕消費者的內心 。 隨著近兩年短視頻用戶量的激增以及活躍度提升 ， 短視頻已經成為一個全民化的內容平臺 。 根據字節跳動和知萌咨詢機構聯合發布的《2019年短視頻營銷白皮書》調查顯示 ， 隨著短視頻用戶的結構變遷 ， 使用時間的變遷 ， 角色的變遷 ， 短視頻已經成為了可以全人群覆蓋、立體式表達、多元化展現的品牌營銷平臺 。 因此 ， 我們可以看到不論是新品上市還是品牌的表達 ， “兩微一抖”刷新數字營銷體系的同時 ， 短視頻已經成為品牌形象的建立和內容溝通不可或缺的數字營銷基礎性搭配 。 但是 ， 短視頻營銷要做好也不容易 ， 從長到短 ， 方寸之間 ， 內容更顯功夫 。 例如 ， 在本次金鼠標獲獎案例中《武漢 ， 和它的23000個代言人——武漢x抖音》打破以往恢弘大氣的旅游宣傳片形式 ， 聯合抖音用戶 ， 一起完成一場最“接地氣”的城市宣傳 ， 通過優質內容的輸出 ， 向全國甚至全世界 ， 展示武漢的獨特魅力 。 在《脈動#回復狀態高考加油#短視頻營銷》案例中 ， 通過內容洞察 ， 建立多種與高考/考試相關聯的“狀態不佳”的場景 ， 以明星+KOL的“星應援”視頻的形式為考生打氣 ， 從而建立與品牌的強關聯 。
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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢需要注意的是 ， 短視頻營銷不能僅僅是品牌的單向傳播 ， 而是要通過抓住情感點 ， 與用戶在情感上互動 ， 并引起消費者情感共鳴 ， 從而調動受眾的參與度 ， 讓受眾的內容創造過程變成傳播過程 ， 并結合更多的媒體平臺進行放大 ， 才能讓品牌迅速躥紅 。 這兩年“市場下沉”成為營銷的熱點詞 ， 受到普遍關注 ， 抖音、快手、拼多多、趣頭條都用增長數據不斷佐證下沉市場的無限空間 ， 但是 ， 下沉市場與一線市場 ， 在冥冥中存在著一定的異幅 ， 卻又存在一定的同頻共振 。 在巨量引擎聯合知萌咨詢推出的《新線人群消費趨勢洞察報告》中指出 ， 下沉市場人群希望擁有和一線一樣的品牌生活 ， 同時 ， 下沉市場擁有強社交關系圈 ， 品牌應多關注圈層社群的力量 ， 通過口碑在圈層中的裂變 ， 強信任 ， 搶心智 ， 而這些要點也在金鼠標案例中有所展現 。 例如 ， 在《鄉村愛情11整合營銷》中 ， 就抓住了差異化的表達 。 在對外視覺觸達層一改往?！巴恋玫粼钡男蜗?nbsp;， 更多突出“鄉潮土酷”的內容反差出圈 ， 瞬間讓土味愛情秒變大片 ， 吸引了很多年輕人的關注 。 而在《聚劃算“睡物局”拯救特困戶》案例中 ， 更多采用場景互動化的表達 ， 針對下沉市場特“困”戶群體 ， 搭建“臨時睡物局”場景 ， 并利用快手下沉市場屬性傳遞為生活奔波的人“應該睡好點”的理念 。 在汽車下鄉的大背景下 ， 汽車品牌紛紛前往下沉市場尋找新的突破口 。 在《福特·領界x趣頭條廣場舞大賽 ， 全速下沉》案例中 ， 福特·領界通過借助下沉市場最受歡迎的內容聚合平臺“趣頭條” ， 打造全民熱賽IP“這就是廣場舞！”事件 ， 有效滲透下沉市場的娛樂生活場景 ， 提高品牌聲量 。
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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢當下 ， 城市化進程和移動互聯網的增長態勢 ， 加速了下沉市場人群消費升級意識的提升 ， 他們的消費習慣及消費需求逐漸向一線城市靠攏 。 對于企業而言 ， 要想抓住下沉市場 ， 就需要具備：對潮流的塑造力、打造權威的品牌力、注重真實傳播力以及發揮圈層口碑力 。 隨著5G技術的逐漸成熟和投入使用 ， 由人工智能、物聯網、云技術、大數據所驅動的智能化場景也將會到來 ， 但是 ， 什么是“智能” ， 一萬人有一萬種理解和感知 ， 因此 ， 要想讓消費者感知“智能” ， 就需要做到科技和溫度的結合 ， 要對目標用戶日常生活進行深度的場景洞察 ， 并將技術融入到生活 ， 結合社會化傳播等形式 ， 來實現品牌形象與聲量傳播的最大化 ， 尤其是那些本身就是“智能”“AI”領域的先鋒品牌 ， 這種更加落地的表達就更加重要 。 例如 ， 《2019華為云AI大賽數字營銷》案例中 ， 華為通過大賽+公益的形式 ， 讓華為云ModelArts平臺成為廣大開發者的AI開發首選 ， 不僅宣傳了“普惠AI”理念 ， 還聯動全民參與 ， 挖掘環保標桿人物的真實故事 ， 提升了整體品牌影響力 。 《必勝客×小米 ， AIoT訂餐新趨勢》案例中 ， 必勝客抓住外賣APP訂餐路徑較長、操作復雜等因素 ， 通過聯合小米智能中樞創新訂餐方式 ， 為用戶解放雙手、輕松聚餐帶來“歡樂體驗” 。 在《當方太幸福遇見百度AI》案例中 ， 方太借助百度觀星盤 ， 精準找到人群關注點 ， 并針對不同人群的關注點 ， 差異化溝通智能廚房的不同特征 ， 傳遞最佳的用戶體驗 。
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