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2020年過半，有哪些數字營銷案例可以借鑒？?

小知識文案策劃

在eMarketer今年發布的報告中 ， 國內數字媒介的廣告投入已經達到753.3億美元 ， 占據全球數字廣告預算的22.6% ， 是全球廣告中數字化比率最高的國家 。

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2020年過半 ， 有哪些數字營銷案例可以借鑒？?和傳統廣告形式不同 ， 數字營銷通過數據應用于營銷的能力、從數據中挖掘洞察的能力以及社交和內容創新能力 ， 給消費者提供互動化、社交化、個性化的服務 ， 成為當下企業最主流的營銷方式之一 。 本文將選取品牌跨界聯合、線上線下聯動、品牌特色廣告片等常見營銷方式來梳理2020上半年以來品牌在數字營銷上的表現 。 一起來看看吧~陰陽師「為崽而戰」也為 IP 賦能而「綻」以往 ， 提到游戲營銷 ， 大家通常會想到瀏覽器里令人崩潰的彈窗 ， 洗腦的文案配上聒噪的音樂 ， 形式單一 ， 拉新和轉化效果也不盡人意 。 一年一度的陰陽師「為崽而戰」活動或許能為我們開拓游戲營銷的新思路 。

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2020年過半 ， 有哪些數字營銷案例可以借鑒？?和往年一樣 ， 伴隨著各類梗點出爐 ， 今年的為崽而戰再次占據熱搜刷屏 。 然而 ， 深入觀察本屆崽戰 ， 除去慣有玩家與游戲本身的話題外 ， 還增加了許多新內容 。 （1）排面宣發8 月 12 日 ， 為崽而戰宣發開啟 。 6 天內 ， 共 14 家合作品牌發布了與陰陽師式神的專屬聯名海報 ， 共賀崽戰開啟 。

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2020年過半 ， 有哪些數字營銷案例可以借鑒？?獨一無二的代言海報 ， 在賺足大眾眼球的同時 ， 忠于游戲風格的海報設計也讓玩家順理成章加入轉發大隊 ， 為活動點贊買單 。 （2）定制化互動除去式神品牌聯名海報 ， 此次為陰陽師崽而戰還為玩家及商業伙伴定制互動 H5 ， 以豐富的定制化內容展示了游戲跨界的新玩法 。 在 H5 互動頁面中 ， 參與聯動應援的多個知名品牌入駐商業街 ， 化身為平安京世界中的祭典商販 ， 由各自應援的式神擔任店主 ， 玩家們可以在商業街快樂“逛gai“、自由探索 ， 各品牌也以互動游戲的方式深度參與至《陰陽師》的IP生態中 。 既獲得了陰陽師主體用戶的好感 ， 也為合作品牌提供了整合內容、直達用戶的絕佳機會 。

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2020年過半 ， 有哪些數字營銷案例可以借鑒？?（3）商店街視頻宣發8 月 15 日晚 ， 陰陽師官博放出了象征此次為崽而戰正式開啟的活動視頻 。 在一片黑暗中 ， 玩家的視角跟隨著象征著官方的小紙人前進 。 隨著小紙人的行走 ， 14 家品牌與合作式神陸續以商販形象出現在視頻里 ， 宣告著此次游戲活動與首屆陰陽師商業街的共同開啟 。 眾多新老合作品牌共同參與應援 ， 匯集所有合作伙伴齊聚亮相、擴大曝光度的的商業街視頻與互動H5 ， 以及崽戰活動的全新升級——陰陽師為崽而戰商業街 ， 不僅代表著崽戰的品牌升級 ， 也透露出其在陰陽師IP布局端的展望：做游戲圈第一個聚合內外合作資源 ， 打造具有陰陽師特色 ， 為IP賦能的賽事品牌 。 宜家IKEA Ctiy轉型雖遲但到2020 年 7 月 23 日 ， 國內首個宜家城市中心店（IKEA City）在上海靜安寺開業 ， 作為紐約曼哈頓的“同款店鋪” ， 這家城市店的門店面積只有3000㎡ ， 遠遠低于宜家傳統的倉儲式大賣場 。

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2020年過半 ， 有哪些數字營銷案例可以借鑒？?圖片來源：宜家上海靜安城市店不過 ， 作為身處城市中心的商業店鋪 ， 其空間已經足夠滿足周邊人群購物、餐飲以及休息等日常需求 。 與其說它是“家居賣場” ， 不如說是一家城市內的多功能社交場所 。 一直以來 ， 宜家在消費者心目中都以“大賣場”的形式出現 ， 兼有家居一站式服務及用餐等功能 ， 因此對于不少人來說 ， 是周末放松的好去處 。 但此次新開的“城市店”卻一反常態 ， 應用了更加數字化、智能化的工具 ， 來提升整體消費體驗 。 比如說 ， 城市店中陳列商品的3500件中 ， 只有1200余件可直接購買 ， 對于剩余的產品 ， 消費者可以通過官方小程序下單購買到家 ， 此舉打通了線上、線下渠道；同時小程序還搭載了很多功能 ， 除了可以在店內購物和點餐 ， 還可以讓消費者體驗宜家自由靈活的產品組合方案 。 例如提供個性定制方案的PAX衣柜系列2.0設計工具、以交互式可視化方式輔助產品設計的貝達3D模塊設計工具等 。

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