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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢我們發現 ， 情感和情緒的主題貫穿在很多案例中 。 在《保利花城紀：城市話題下的情緒營銷》案例中 ， 花城紀抓住外來人群對在廣州擁有一個“家”的渴望以及對于這個大城市的身份認同向往的洞察 ， 通過音樂、視頻獨白、海報等具有溝通力和話題性的情緒主題的表達 ， 驅動地產取得了不菲的銷售業績；在《90后不奔四 ， 活得有本事！》案例中 ， 返利網抓住了90后“年齡焦慮”的痛點 ， 為年輕人或者泛年輕人群表達了“活得有本事”的群體態度；《五糧液 重溫“酒”時光——我與老酒的故事傳播》案例 ， 五糧液以不同年代的老酒 ， 承載著不同年代人的故事為話題點眾創“我與老酒的故事” ， 通過用感性的形式說動人的情懷方式調動用戶情緒 ， 從消費者視角傳遞五糧液品牌文化及五糧液老酒的收藏價值；《美的冰箱〈愛的保鮮艙〉》 ， 從真實用戶故事入手 ， 結合用戶口碑營銷 ， 打造“有溫度”“有深度”“有態度”的用戶情感互動營銷；《民生信用卡14周年溫情品牌大片合集〈伴〉》 ， 講述了五組真實生活中的“信任”關系故事情節 ， 通過走心的方式向受眾傳遞“信任長在”的品牌主張 。
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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢未來 ， 如果數字營銷能夠根據消費者的平臺使用情況和習慣繪制消費者的實時情緒狀態圖 ， 基于算法可以預測情緒 ， 通過更多實時化的創意打動消費者 ， 相信更是非常美妙的想象 。 在這樣一個信息爆炸的時代 ， 品牌要想獲得受眾關注 ， 就必須要突破自身的品類所限 ， 敢于嘗試“破圈營銷” ， 跨界也就成為了每年數字營銷的“座上賓” 。 那么 ， 對于品牌來說如何才能做好跨界營銷？不僅要相互借消費者流量 ， 還要制造反差話題 ， 最終實現品牌的相互賦能 。 什么樣的跨界是好的？不生硬 ， 不是為跨界而跨界的自然化場景 ， 才讓跨界真的跨得有效 ， 勇敢是需要的 ， 但是腦洞也是需要的 。 例如 ， 在金鼠標案例《雪碧×江小白跨界新品營銷打爆》中 ， 直接將在年輕人中流行的“江小白混雪碧”的喝法變成了現實 ， 直接打造了一個包含雪碧白檸檬風味汽水和江小白檸檬氣泡酒的限量禮盒 ， 用“混在一起”表達了年輕人的心情；RIO銳澳則更為大膽 ， 直接和英雄墨水跨界 ， 并用主題《肚里有“墨水” ， 敬你是英雄》 ， 讓消費者在捧腹大笑爭當“文化人”的同時 ， 心甘情愿地為產品買單；《片仔癀×加多寶×喜馬拉雅“跨界潮玩 ， 拯救上火”》案例中 ， 則將兩個“去火”的品牌 ， 結合聲音互動的趣味玩法圈粉……這些跨界都顯得非常有趣且有話題擴散力 。
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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢跨界營銷未來如何演變？這些案例也在說明 ， 消費者的很多內容都能成為跨界的策源地和跨界創意的源頭 ， 而讓消費者深度地參與到品牌跨界過程中 ， 從生活場景出發 ， 從文化層面進行界面拓展 ， 以“參與感”和“共鳴”為傳播核心 ， 才能促成品牌與年輕消費者的跨界對話 。 品牌與產品一樣 ， 有著自己的生命周期 ， 唯有不斷的年輕化迭代 ， 才能保持品牌活力 ， 不被用戶拋棄 。 在消費升級時代下 ， 中國社會的市場環境、消費結構、消費需求和社交媒介環境都發生了天翻地覆的變化 ， 年輕消費群體成為影響消費決策的主要力量 ， 年輕人營銷幾乎成為所有品牌的共同話題 ， 但是 ， 品牌要想抓住年輕群體 ， 已經不再只是喊個口號 ， 換個包裝 ， 做個IP跨界 ， 而是要真正從價值主張、人生理念、生活方式等層面 ， 將產品品牌深度融入 ， 才能讓他們產生認同 。 例如 ， 在金鼠標案例《「人生沒有過不去的結」飄柔三十周年創意視頻項目》中 ， 通過創意視頻喚醒年輕一代消費者的品牌記憶 ， 將“捋順頭發”與“順心”巧妙結合 ， 向年輕人傳遞了“順發順心”的核心主題；在《小熊電器 “生活復興 肆意年輕”》案例中 ， 小熊電器抓住Z時代年輕人 ， 發起了與他們產生共鳴的生活價值觀“生活復興”運動 ， 順利完成小熊電器在年輕人生活場景中的植入 ， 將小熊電器倡導的輕生活方式進行了完美的表達 。
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