5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢( 二 ) _文案策劃

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【5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢】5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢除此之外，敦煌也成為繼故宮之后的又一跨界營銷熱點，無論是《夢幻西游×敦煌博物館合作主題曲〈生僻字〉MV》案例，還是《致敬敦煌-民生國寶系列主題信用卡，歲月留住經典，敦煌美景重現》，都在通過展現敦煌內涵之美，與敦煌文化內涵結合，讓受眾在體驗的同時，感受古今內涵之美的相通和共鳴，使受眾對品牌及產品產生好感。

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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢如果說“國潮”更多是應用了一些民族元素作為品牌傳播的載體和介質展現，那么未來，隨著消費者對傳統文化認知的提升， “新國風”將成為未來品牌借助傳統文化煥新的新方式，進一步將中國審美、文化元素與現代前端時尚的深度融合，對中國文化元素進行抽離和再造，可以創造出更多“風格化”的品牌新生活方式。在超級IP就是超級流量的今天， IP成為品牌爭取流量的重要手段，也是數字營銷領域的“常青樹” ，而不管是搭乘大熱門IP ，還是自創IP ，或者把品牌直接作為IP運營， IP的內涵和外延都已經被大幅拓展， “IP泛化”成為趨勢。過去， IP一定是文學作品或者影視作品以及一些符號化的設計等，現在我們會發現一些有影響力的、可持續化的，可以在消費者心目中擁有人格化特征，能夠被深度認知的內容、事件、品牌形象、品牌行動等等都可以成為IP 。那么，品牌該如何去利用IP？第一，需要品牌本身與IP調性相符；第二，需要兩者價值觀的匹配；第三，在借助IP的過程當中，不能只是簡單的借勢和嫁接，而是要在雙方相互滲透，讓IP本身的活力在品牌的聯合中得到釋放，品牌又可以借IP的影響力，從而提升消費者對它的好感度和美譽度。例如，在第11屆獲獎案例中， “伊利谷粒多×航海王”的IP合作，讓致力于陪伴年輕人健康成長的谷粒多，與陪伴年輕人逐夢青春的《航海王》組成“燃夢CP” ，與年輕人群深度溝通，從而全面提升品牌聲量；《京東x迪士尼〈玩具總動員4〉六一兒童節營銷》案例，則打破了傳統IP合作玩法，通過迪士尼IP與京東品牌IP進行同框“串次元” ，多面覆蓋用戶，通過內容傳遞引流京東站內，達到品效合一的效果。在《地主的新衣海瀾之家x歡樂斗地主歡樂跨界》案例中，斗地主作為一款國民游戲IP ，海瀾之家與其聯名不僅贏得年輕消費者的歡迎，還帶來了品牌的雙向驅動效果。在汽車領域《WEY x 中國航天首次海上發射任務事件營銷》中， WEY品牌深度捆綁國民IP-中國航天，不僅擴大了WEY品牌知名度，也再次強化了WEY作為中國豪華SUV領導者的品牌形象。

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5分鐘速覽上千個案例里的10大數字營銷趨勢隨著IP更加多元化，任何品牌都可以找到IP的連接點，關鍵是如何挖掘品牌的核心精神與IP的共通點，更重要的是IP不僅僅只是一個借勢，任何IP都有價值， IP運營能力和圍繞IP的話題創造能力也是IP營銷的關鍵。今天，消費已不再只是一個簡單的購買動作，而是消費者的個性化表達以及情緒共振的行為。因此，營銷活動能否激發用戶共鳴，在于其所傳達的情緒是否能夠引發用戶共鳴，從用戶的情感需求出發，通過情感化內容調動情緒，激發擴散，驅動行為，這幾乎成為了營銷最有效的方法和手段之一，而這也是數字營銷在創意層面的真功夫——有多少細膩的情感顆粒度，就有多大的消費者心理穿透力。