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2020非凡大賞：數字化風起云涌時，共尋優質營銷案例

小知識文案策劃

【2020非凡大賞：數字化風起云涌時，共尋優質營銷案例】科技 ， 已經無遠弗屆地滲透進我們的工作 ， 我們的生活 。 不論是早已成形的網絡社會 ， 還是近年來出現的無現金生活方式 ， 背后的推手都是科技 。 徹底顛覆C端消費者的日常生活之后 ， 科技將目標轉向了B端 。 也就是說 ， 各大科技公司從消費互聯網入手 ， 培育了數以億計的互聯網網民以及原住民 ， 以此為基礎 ， 向產業數字化滲透 。 從某種意義上說 ， MarTech正是產業數字化在營銷領域的發展典型 ， 即原本“粗放式”的廣告營銷方式 ， 轉變為基于大數據 ， 通過物聯網、云計算、人工智能等信息技術觸達、獲取用戶、服務用戶的“精細化”營銷方式 。 而營銷技術行業的資金和人才兩個瓶頸問題 ， 也開始逐步解決 ， 推動著營銷行業的數字化轉型 。 作為營銷人 ， 我們正在經歷這個過程 ， 營銷的對象、渠道、策略、方式都在進行轉型 。 而在2020年初 ， 一場突如其來的疫情使整個中國經濟遭受了前所未有的劇烈沖擊 ， 國內零售、餐飲、旅游、娛樂等行業經營情況均受到不同程度的影響 。 用戶的行為軌跡和消費習慣都發生極大的變化 ， 消費者觸點開始數字化 ， 線下場景趨于全面的線上化和“云”化 。 新近流行的直播帶貨 ， 吸引了眾多品牌下場試水 ， 將經銷商模式改為DTC ， 便是數字化轉型的典型案例 。 疫情帶來的變化將推動營銷模式以更快的速度調整 ， 智能化的數字營銷技術可以幫助企業快速作出反應來應對危機 。 對于企業來說 ， 學習既有的、先進的同業案例 ， 有助于加速數字化轉型的進程 。 作為專注于產業數字化的創新服務平臺 ， 非凡資本持續關注MarTech在中國的發展 ， 先后推出2019營銷科技資本年會、2019中國營銷科技行業投融資報告、2019中國營銷科技產業地圖等活動和內容 。 2019年中國MarTech行業融資規?？傤~達112.1億元 ， 融資次數共計104次 ， MarTech行業依舊備受資本青睞 。 非凡資本與業界伙伴共同發起“非凡大賞” ， 針對中國MarTech行業的優秀案例評選活動 ， 旨在發掘MarTech領域領先企業和新興勢力 ， 推動營銷科技在企業內容創意、銷售轉化、用戶運營等方面數字化轉型的進程 ， 幫助品牌主構建業務增長策略 ， 創新商業價值 。 對于MarTech行業玩家來說 ， 分享典型企業發展成果 ， 也能夠“眾人拾柴火焰高” ， 共同推動中國MarTech行業全面快速發展 。 /獎項設置/非凡大賞“非凡獎”優秀營銷科技案例評選 ， 按照以下三個不同的側重點 ， 即技術驅動、內容驅動、數據驅動將營銷科技案例劃分為三大類板塊 。 技術營銷案例內容營銷案例數據營銷案例非凡大賞營銷科技案例評選委員會將根據案例情況 ， 設置入選案例和典型案例獎項 。 （備注：案例如有交叉 ， 可同時報獎）/評委構成/本次的案例評委會由MarTech領域行業大咖、技術大咖、企業方、品牌方、知名投資人、知名學者以及媒體聯盟組成 ， 從不同視角對征集案例進行多項評選 ， 確保獲獎案例的先進性與權威性 。 評委會包括：技術專家委員會、企業代表委員會、品牌方代表委員會、投資人代表委員會、學術界代表委員會、媒體聯盟委員會評委包括：億歐公司副總裁&億歐智庫院長 由天宇、上海紐約大學商學和經濟學客座教授 廖明、智子云CEO 朱建秋、驛氪科技創始人＆CEO 閔捷、賽諾貝斯COO Karen、 美庫爾中國CGO 洪力舟、 古里奧營銷咨詢創始人 楊超、古里奧新數網絡創始人 趙士路、劇星傳媒聯合創始人＆執行總裁 俞湘華、熊客集團創始人&CEO 趙明偉、筷子科技創始人&CEO 陳萬鋒、第四范式副總裁 楊波愛、點擊共同創始人＆CEO 唐健、得詞移動CEO 李京林、紛析咨詢創始人 宋星、Convertlab創始人&CEO 高鵬、明略有風總裁、明略科技集團副總裁 陳羲深、演智能CTO 歐陽辰、GrowingIO創始人&CEO 張溪夢、Essence中國區董事總經理 魏瑋、明略科技集團營銷科學家 于勇毅、謙瑪網絡創始人&CEO 劉迎彬、學慧網CEO 高燕、萃弈中國區總經理 陳傳洽、Marketin創始人&CEO 王華、賽意產業基金管理合伙人 孫雨軒、眾麟資本管理合伙人 朱海彤、澄志創投創始合伙人 馬良駿、筷子科技商務營銷副總裁 高務修、宏原科技創始人 史建明、三只松鼠品牌中心總監 徐凱、優客工場CMO 吾震飛、MobTech總裁&聯合創始人 蘭旭、博圖數字傳媒集團董事長 田彥奎、彬復資本創始合伙人 陳宇、中智商展董事長&總裁 陳偉、KIWI互動創始人&CEO 李偉斌、稀思廣告CEO 三壽、艾德韋宣集團董秘&投資總監 杜曉舟、無憂傳媒總裁 李琳、生米組成執行合伙人 姚俊、 盒子科技副總裁 胡進、胖鯨創始?&CEO 范懌、Linkflow創始?&CEO 盛馬丁、智令互動創始人 姜磊、中華兩岸通關商檢協會秘書長 陳定震、鈦鉑新媒體董事長＆CEO 龔鉑洋、泛為科技CMO 羅樊、開域集團CEO 施侃、二更集團業務合伙人 林冠朝、互動通傳媒集團總裁 鄧廣梼、思美傳媒求新事業部總經理 劉建平、Netconcepts創始人&CEO 渠成眾信品牌管理機構創始人 黃海南、微播易新媒體資源中心副總裁、數據研究院院長 徐濤、webpower聯合創始人&COO 劉云、近悅傳媒執行創意VP 宋姍藍莓會會長 陳特軍、趣活廣告創始人 張明國、雙數字營銷副總裁 石承泰、日本電通中國區戰略投資及新事業開發負責人 吉田 、士誠 Marteker技術營銷官創始人 馮祺（備注：以上排名不分先后）/評審方法/本次評審采取行業調研和專家評選相結合的方法 。 行業調研：對MarTech領域相關案例的產品、技術、客戶、行業認知度等信息進行桌面研究 ， 并對知名客戶進行深度訪談 。 專家評審：案例評委會成員基于行業調研與專業經驗對征集案例進行評選 。 案例評價指標如下：案例影響力（20%）：基于案例的搜索指數熱度以及案例公司的微信公眾號、微博粉絲、小程序搜索等用戶影響力指標產品創新力（30%）：基于案例中應用的產品獨特性以及對于市場空白需求的滿足度指標技術前瞻性（25%）：基于案例應用技術的專利/知識產權申請情況 ， 行業專家針對案例中應用的技術在創新性、未來應用空間等方面進行評定客戶認可度（25%）：通過對案例服務客戶進行訪談了解客戶續約情況以及客戶滿意度/評審流程/5.20-7.19 案例線上申報7.20-7.24 行業調研&專家評審7.27-7.29 獲獎通知7.30 非凡大賞/合作媒體/數據猿 藍莓會 胖鯨 營銷之美 創客貓億歐 一財全球 砍柴網 創頭條 易接網 有味財經

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