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五個文案人必備的能力，你具備了幾個？

小知識文案策劃

當我們走進菜市場 ， 我們的目的是要買自己喜歡的菜 ， 除了經常會光顧的菜販外 ， 我們也很少去其他家嘗試買菜 ， 畢竟成了熟客后 ， 買菜的時候也會給一些優惠 ， 哪怕只是贈送了一些配菜呢 。 但如果此時 ， 我們走進了菜市場 ， 一個你從未光顧過的菜販在他的菜攤前擺上了這樣一個標語：全場七折 。 那么 ， 我們會光顧的概率就會顯著提升（大概從0到80%） 。 為什么？因為我們可以用更便宜的錢買到相同分量的菜 ， 對我們來說自然是好事 。 那么 ， 我們將這個標語改動一下 ， 改為：給你一次全場七折的機會 ， 你是否愿意將我帶走？（暫且不談好壞）那么我想 ， 我們會百分百前去購買 。 一個是價格因素 ， 另一個我們還會覺得該菜攤老板是一個有趣的人 。 這 ， 就是文案的魅力 。

五個文案人必備的能力，你具備了幾個？

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【五個文案人必備的能力，你具備了幾個？】五個文案人必備的能力 ， 你具備了幾個？最近這些天 ， 相信大家都被“地攤經濟”刷了屏 ， 有很多人都打算擺地攤去了 ， 也有不少已經在行動 。 不知道看我這篇文章的你 ， 有沒有擺過地攤呢？或者 ， 我來問個更簡單的 ， 大家有沒有買過地攤的東西？現在 ， 我們來想象一下 ， 當自己走進了地攤市場 ， 我們首先想買的東西自然是自己的需求 ， 比如可能是一份炒面 ， 也可能是一個發卡 。 但是 ， 地攤也會有競爭 ， 就比如我樓下的那條地攤街 ， 在過去可以擺地攤的時候 ， 賣炒面炒飯類有五六家、賣燒烤的五六家 ， 還有其它七七八八的地攤 ， 同類的 ， 起碼要有兩家 。 那么 ， 我們該如何抉擇呢？有兩種方式：一是看客流量 ， 二是看他的標語 。 但是 ， 看客流量是不好辨別的 ， 就比如吃的東西 ， 只要是擺攤的 ， 一般都會有很多人排隊購買 。 那么 ， 標語就是我們選擇的最好方式 。 比如 ， 現在有兩家賣涼皮的地攤 ， 一個標語是“涼皮” ， 另一個是“陜西正宗涼皮” ， 那么 ， 對于愛吃涼皮的人 ， 一定會首選后者 。 畢竟我們大多知道 ， 陜西的涼皮是非常美味的 。 文案的重要性 ， 就在于它能給我們傳達一個“更準確更有吸引力”的信息 。 所以 ， 同樣是涼皮 ， “陜西正宗涼皮”就比“涼皮”更準確更具吸引力 。 當然 ， 如果這個文案我們再進一步改寫為“我調的不是涼皮 ， 是我對你的愛意” ， 那么 ， 這個攤位就是這條街最靚的仔了 。

五個文案人必備的能力，你具備了幾個？

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五個文案人必備的能力 ， 你具備了幾個？我們可能聽過“甜過初戀”這樣簡約的文案；我們可能聽過“雅芳比女人更了解女人”這樣懂人心的文案；我們也都聽過“好好學習 ， 天天向上”這樣膾炙人口的文案 。 那么 ， 我們是否想過這樣的問題：什么才是好的文案？好文案的標準是什么？好的文案 ， 又在寫什么？前兩個問題 ， 不用回答了 ， 一千個人就有一千個哈姆雷特 ， 這句在你那里是好文案 ， 可能在別人那里就不是好文案了 。 就像“甜過初戀”這句 ， 有人覺得這文案絕了 ， 也有人覺得這并不能算是一句文案 。 但無論怎么爭論 ， 這句“甜過初戀”算是深入人心了 。 而“深入人心” ， 也是每個好文案所必須具備的 。 那么 ， 好文案 ， 都在寫什么呢？比如 ， 我們去面試一家公司 ， 需要自己的一份簡歷 ， 那么簡歷也是一種文案 。 簡歷寫得好 ， 也會給你加分 。 那么一份好的簡歷 ， 需要具備什么呢？起碼有以下幾個基礎點：這四點就是簡歷最基礎的內容 。 如果你少了其中任何一個 ， 你的吸引力就會大大下降?。ㄔ摬粫嬗腥藭涀约旱拿职?？）當然 ， 如果想要更吸引一些 ， 我們還可以附加一些內容 ， 如：如果你能把這些內容寫上 ， 只要你寫得足夠用心（不一定特別準確） ， 那么公司拒絕你的理由就會更少 。 從上述的簡歷案例 ， 我們不難看出 ， 好的文案 ， 都在寫以下幾點信息 。 第一、定位 。 你是誰？你有什么能力？你能解決什么？定位是不可少的！而這個定位當然也不是隨隨便便確定的 ， 也是需要分析自己、分手競爭對手 ， 才能做出最優的選擇 。 第二、故事 。 尤其是現如今這個時代 ， 一個文案如果不具備故事 ， 那么這個文案就會首先被忽視 ， 進而產品或品牌也就被忽視了 。 就像B站的《后浪》 ， 快手的《看見》 ， 它們之所以能夠刷屏 ， 并不是因為熱血的口號 ， 而是因為里邊的故事深入我們內心?。〉谌?、轉化 。 既然是文案嘛 ， 總要提轉化 ， 或許不一定是看得見摸得著的錢 ， 打響了知名度也是一種轉化 。 就像“陜西正宗涼皮” ， 這句文案就在無形中增加了轉化 。

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