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五個文案人必備的能力 ， 你具備了幾個？先問大家幾個問題：我想 ， 答案 ， 我們心知肚明——統統不是！如果文案能隨隨便便寫 ， 就能讓自己有好的收益 ， 那么我們辛辛苦苦學習文案知識干嘛呢？倒不如隨便摘抄一句古詩詞來得更快 。 那么 ， 對我們來說 ， 寫好文案 ， 到底需要哪些能力呢？1、最基本的文案素質 。 我覺得 ， 作為一個文案人 ， 如果連基本的常識或基本的語文能力都不具備 ， 那就真的是不合格的 。 想想看 ， 一句短文案 ， 很可能就只有不到十個字 ， 再出現一個錯別字 ， 或是常識性的錯誤 ， 別說消費者看不下去 ， 恐怕自己都會變得瞳孔變大面紅耳赤吧 。 2、思路 。 寫文案 ， 其實并不需要多高的文學造詣 ， 但思路卻是并不可少的 。 就像某個文學作品 ， 之所以能得到很多人的稱贊 ， 并不是因為它出自名人之手 ， 名人也會寫出爛作品 ， 而是因為 ， 這個作品它的思路深得人心 。 文案也是一樣 ， 好的思路 ， 才能更讓人信服 。 比如運用痛點場景思路的“怕上火 ， 喝王老吉” ， 比如運用具體優勢思路的“充電5分鐘 ， 通話2小時” 。 3、調查分析能力 。 寫文案是不是只需了解自己產品或品牌就夠了呢？并不是！只了解自己產品或品牌 ， 你或許能寫出一個不錯的文案或產品品牌介紹 ， 但如果你想要更具競爭力 ， 就需要調查分析競爭對手的產品或品牌 ， 另外還需要具備對用戶需求的調查分析能力 。 就像“充電5分鐘 ， 通話2小時”這句文案 。 當競爭對手都在往高像素鏡頭、高內存方面競爭 ， 它突出了“快充” ， 而對用戶需求來說 ， 能更快的充滿電 ， 自然是很大的需求 ， 畢竟時間就是金錢 。
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五個文案人必備的能力 ， 你具備了幾個？4、想象力 。 我曾說：成為一個詩人 ， 是必須具備想象力的 。 但對于我們做文案來說 ， 沒必要做個詩人 ， 但想象力卻也是必不可少 。 當一個滿臉痘痘的MM在用手機自拍的時候 ， 我們不僅要想到祛痘產品 ， 也應該想到這個MM用某款手機記錄自己的改變 。 當我們看到一個人在吃火鍋的時候 ， 我們不僅要想到美味的火鍋料 ， 還應該想到口腔問題 ， 還可以想到某飲料 。 那么想象力是如何鍛煉的呢？我推薦大家可以用“事物聯想法”：先寫下一個事物 ， 然后由該事物聯想出一些其它能關聯到一起的事物 。 我還推薦大家可以多讀讀詩歌 ， 例如顧城的詩 。 5、廣告思維 。 我們寫文案最終的目的就是轉化 ， 而不是為了賣弄文采 ， 這就需要我們具備廣告思維 。 能夠抓住消費者情緒 ， 直擊痛點 ， 就像“怕上火喝王老吉”一樣 ， 每次吃火鍋的時候 ， 我都會想到它 。 一句好的文案 ， 就像一副適合的藥 ， 藥到 ， 病除 。 而一句不適合的文案 ， 就像我們隨便吃了一顆藥 ， 隨即倒地 ， 口吐白沫 。 寫文案也是一件很有意思的事 ， 它并不需要我們多好的文采 ， 但需要我們超乎常人的想象 ， 以及直擊內心的痛點 。 寫文案不是廣大文案人文采的較量 ， 而是產品與產品之間、品牌與品牌之間的博弈 。 至于勝負如何 ， 文案得人心者得天下 。 END
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