在注重即時傳播的互聯網+時代 ， 文案、策劃、營銷的工作對于一家企業的重要性日益凸顯 。 很多企業特別是初創企業 ， 會將文案和策劃的工作內容集中到一個崗位上 ， 這其中是有它的科學性的——文案和策劃往往是相輔相成缺一不可的 ， 比如文案人員需要有一定的策劃思維 ， 策劃人員的文字功底也要過關 。 企業在宣傳品牌或產品時 ， 文案通過具體的文字將策劃的思想展現出來 ， 那策劃又是為誰的服務的呢？毫無疑問是營銷 。 一份帶有廣告性質的企宣活動文案 ， 初衷就是影響消費者行為 。 任它有再華美辭藻和再斐然的創意包裝 ， 如果它脫離了品牌或產品本身 ， 不能幫助銷售流程更好地變現 ， 也是一份失敗的文案 。 同理 ， 如果策劃精心做的一場活動無法達成預期中的有效轉化 ， 也是一次失敗的策劃 。 如果將互聯網的受眾比喻成食客 ， 那么企業宣傳文案就是最終呈現在餐桌上的那道菜 ， 要想將這道菜做好 ， 需要有優秀的廚藝支撐 ， 包括上乘的食材 ， 完美的刀工、精準的火候控制、恰到好處的調料配比等等 。 表面上看文案是掌勺人 ， 但成就這道菜 ， 在背后提供框架、方向、策略支持的策劃與營銷亦功不可沒 。 當然 ， 一份成功的營銷策劃方案亦少不了文案君“臨門一腳”的點綴和生動呈現 。 可見 ， 文案、策劃、營銷三者間擁有密切的內在聯系 ， 把握好了 ， 它們可以彼此成就 ， 實現1+1+1＞3的效果；把握不好 ， 則有可能互相拖后腿 ， 一子錯滿盤皆落索 。 一家企業要想在競爭激烈的互聯網市場環境里脫穎而出 ， 文案、策劃、營銷三個必須一把抓 ， 走整合營銷的路子；而這三個領域里的從業者也需要加強自己在另兩個領域的知識和技能儲備 ， 達到一專多能 ， 提升自己的職場競爭力和團隊協同合作能力 。
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