喜歡看文案的人應該有感觸 ， 那些經典文案 ， 讓人看了不自覺的會上癮 ， 也會讓人不禁疑惑——這樣的文案是怎么寫出來的？同樣的意思 ， 文案大咖說出來 ， 特別有感覺 。
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創意好文案的7個套路比如招聘平臺的文案 ， 同樣表達“你一定有自己的亮點 ， 可以找到適合你的好工作”平庸的文案可能會這么寫：發揮你的特長好工作在等你但文案大咖說出來的話是這樣的：你未必出類拔萃但你一定與眾不同
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【創意文案營銷 創意好文案的7個套路】創意好文案的7個套路再比如酒類的文案 ， 同樣是表達“喝杯酒 ， 把不愉快都忘掉”平庸的文案可能會這么寫：把煩惱丟掉盡情去干杯文案大咖出手 ， 寫出來的是這樣的：把所有的一言難盡一飲而盡那么問題來了 ， 這些經典文案都是怎么寫出來的？文案大咖們創作時有沒有一些套路？大咖的世界我不懂 ， 但是看文案看了這么多年 ， 倒是看出來一些套路套路1——近義詞很多詞 ， 猛一聽上去意思差不多 ， 但是琢磨琢磨也有區別而很多經典文案 ， 會故意把近義的詞擺在一起 ， 去強調這些區別 ， 從而給人不一樣的感覺比如別克君越的文案不喧嘩自有聲“喧嘩”和“有聲”的共同點在于都發出了聲音 ， 區別在于“喧嘩”固然“有聲” ， 但“有聲”卻未必“喧嘩”這個文案強調了兩個詞的區別之處 ， 凸顯了君越的目標客戶“低調而又擲地有聲”的形象同樣的手法 ， 天貓也用過沒人上街不一定沒人逛街在一般人看來 ， “上街”和“逛街”意思是差不多的——不上街 ， 怎么逛街？但是因為天貓電商平臺的存在 ， 不用上街 ， 也可以逛街這個文案抓住了這兩個詞 ， 去強調它們的區別 ， 讓人印象深刻“有了天貓超市 ， 不用上街 ， 也可以逛街！”強調近義詞的不同之處 ， 此乃套路之一也套路2——近音詞這個套路是大家比較熟悉的“順口溜”雖然給人感覺沒啥技術水平 ， 但是很多好文案也沒有放過這個方法哦比如江小白文案青春不朽喝杯小酒再比如金茅臺的文案貴人來金茅臺這個套路可以說屢試不爽（當然 ， 硬把兩個毫無關系的近音詞湊到一塊的除外）使用近音詞組成順口溜 ， 讀起來朗朗上口易傳播 ， 此乃套路之二也套路3——重復用詞APPLE文案有個訣竅——同一個詞用兩遍很多經典的文案也采用了這個方法比如臺灣全聯廣告長得漂亮就是本錢花的漂亮是本事“漂亮”這個詞 ， 在同一句話中用兩遍 ， 讓這句話更容易記憶再比如奔馳的一個文案經典需要時間經典蔑視時間用不同的動詞 ， 將“經典”和“時間”兩個詞組合兩次 ， 文字上更有沖擊性當然 ， 用來重復的可以是一個詞 ， 也可以是一個字比如這句文案別趕路去感受同一個詞或者字重復去用 ， 此乃套路之三也套路4——因果關系詞有些詞匯之間 ， 是有著因果關系的 ， 比如“眼睛”和“風景” ， 眼睛可以看到風景經典的文案 ， 有的會活用這些因果關系詞不要用20世紀的眼睛觀看21世紀的風景還有紅星二鍋頭的文案有兄弟才有陣營“兄弟”組成了“陣營” ， 將這個因果關系進一步強化 ， 也就將兄弟情誼的重要性進一步強化——所以 ， 快干杯吧！強調詞與詞之間的因果關系 ， 此乃套路之四也套路5——沖突詞有些詞匯之間 ， 是有沖突性的而文案有時候會因為沖突因素的加入而讓人印象深刻比如這句高端地產的廣告沒有CEO只有鄰居“CEO”給人的感覺是公司老板 ， 權威性；“鄰居”給人的感覺是鄰家朋友 ， 讓人產生親近感而文案將這兩個給人產生“沖突感”的因素組合在一起 ， 言外之意“CEO給你當鄰居” ， 提升了樓盤檔次且容易記憶類似的還有這句文案沒有一定高度不適合如此低調利用詞匯之間的沖突性 ， 增加文案的戲劇性 ， 此乃套路之五也套路6——襯托詞有的時候 ， 為了表達某個賣點 ， 可以使用襯托詞比如為了突出賓利跑車“800匹馬力” ， 文案是這么寫的即使王者出巡也未曾以800匹駿馬相隨用“王者出巡” ， 來襯托“800匹馬力”給人帶來的超凡體驗（比古代王者更享受）再比如我們熟悉的那句甜過初戀也是這個道理 ， 什么詞能襯托“甜”？初戀唄 ， 初戀最甜用襯托詞來襯托某個賣點 ， 此乃套路之六也套路7——比喻詞小學生語文課本里都會講到的“比喻”修辭手法 ， 在文案領域有時候也很好用比如MINI的文案別說你爬過的山只有早高峰將上班時擁擠的人流比喻成“早高峰” ， 是大家都非常熟知的一種說法這句文案則將喻體“山峰”再次組合成“爬山” ， 和“早高峰”放在一起 ， 傳遞的信息一目了然——每天忙碌的上班 ， 不如開車出去爬爬山 ， 讓人印象深刻跟它很像的還有一句網絡流行語我走過最遠的路是你的套路使用比喻詞來加強文案的戲劇性 ， 此乃套路之七也以上所有套路 ， 都只是文案的操作手法 ， 而不是文案的方向 。 如果方向不對 ， 文案寫得再有逼格 ， 也沒用 。 著作權歸作者所有 ， 本站根據CC0協議授權轉發商業轉載請聯系作者獲得授權 ， 非商業轉載請注明出處聯系：[運營的小事]編輯
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