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分享做策劃案的5大步驟 策劃案該怎么做？

文案策劃問答策劃案

如何讓一個項目更可控？本文作者在此幫你完善地制定一個項目方案的一套完整的方法論（工具） 。 他說 ， 不是唯一答案 ， 但是里面每一個具體的點都是個人接近50多個成功或者失敗的項目策劃經歷總結而來 ， 希望有用 。 enjoy~
這篇文章來自于之前公司內部自己開發的進階版項目管理課程中的一個部分 ， 關于怎么讓一個項目更可控 ， 目的想解決很多項目PM或者運營產品在策劃一個項目過程中總是覺得有哪里想不清楚導致后續執行的諸多問題 ， 但是又沒有合適的方法和工具幫助自己想清楚這個場景 。
實際在授課過程中發現這個環節大家非常感興趣 ， 也提了更多的問題 。
課后下來就大家的更多意見和建議進行了反復的修改和完善 ， 現在正式為大家獻上個人認為能夠幫助你完善地制定一個項目方案的一套完整的方法論（工具） 。 不是唯一答案 ， 但是里面每一個具體的點都是個人接近50多個成功或者失敗的項目策劃經歷總結而來 ， 希望有用 。
針對場景：常見線上項目 ， 專題活動 ， 互動營銷 ， 創新業務欄目等；其他更復雜的場景不含在內 。
方案制定標準流程：命題拆解-方案制定-可行評估-結果模擬-十問十答
1. 命題拆解所有項目策劃的第一步 ， 接到一個任務 ， 領到一個KPI ， 然后開始進行方案策劃 。 但往往后續項目執行中的很多問題就在這個環節埋下 ， 大多來自對最初始的任務（命題）出現了理解的偏差或者未達成共識 。 命題拆解環節包含了兩個角度的概念 ， 幫助你在一開始就找準你的項目方向以及有一個明確的可檢查工具幫助你判斷項目方向是否正確 。
1.1 鎖定量化指標+導向指標保證執行一致性大部分項目的起始 ， 大家都是領到一個或聚焦或模糊的KPI ， 也許是交易額要達到XXX萬 ， 也許是要做一個XXX的創新項目 。 很多項目策劃案的誕生就來自于這樣一個會議”大家好這是我們的KPI ， 我們來想一想怎么做吧” 。 但是每個項目里面不同的角色視角和立場不一樣 ， 對項目背景的理解程度不一樣 ， 往往對目標的理解就在這里出現了分歧 ， 分歧就帶來了執行偏差 ， 執行偏差就帶來了返工調整延期甚至大家一起跑偏方向 。
相信這個現象大多數的項目PM ， 產品運營都有深深的體會并深受其害 。 深究來源 ， 通過例來對經歷所有項目策劃過程的觀察發現 ， 分歧往往是由于量化型指標和導向型在不同角色下解讀能力差異導致的 。 運營和業務喜歡看指標 ， GMV要做到多少 ， 拆解為流量和轉化率 ， 分別要做多少 ， 缺流量的話那么我就去盤點資源 。 產品（當然大部分產品是看KPI的）或者研發更偏向于導向型指標 ， 通過XX策略達成XX目的 。 這個本身就是兩種拆解和做事的思路 ， 必然會有沖突 。
所以 ， 有效的解決方法是 ， 當領到一個項目目標以后 ， 請邀請所有項目成員坐在一起 ， 就項目目標的理解或拆解達成共識 ， 而這個達成的共識具體呈現就是得出一套緊密關聯的量化指標+導向指標 ， 缺一不可 ， 一一對應 ， 一個指標一定有一個策略對應 。 量化指標約束大家對項目貢獻的方向是一致 ， 導向指標保證大家是在統一的策略下使力 。 但往往大部分項目目標只具備其一 。
所以 ， 一定不要讓你的項目目標停留在達成100萬的銷售額就開始進行策劃 ， 有效靠譜的策劃案必須以拆解并達成共識的量化+導向指標開始 ， 并不斷用這個指標集合幫助你檢查驗證 。 舉個簡單的例子 ， 實際會更復雜一些 ， 但邏輯是通的 ， 記得多使用通過XX（策略）達成XX（導向）的句式來描述一個具體的導向 。
1.2 明確命題是有效創意的前提很多項目涉及到創意腦暴 ， 但往往陷入無序和混亂 ， 拋開各種腦暴規則方法論不說 ， 其實大部分的腦暴會在命題明確這里就已經失敗了 。 要聊這個話題 ， 我們可以先聊聊所有創意課程理論都避不開要探討的：人是怎么產生創意的？（以下理論純粹個人創造 ， 如果和某位大神理論有雷同或者沖突 ， 我建議你還是聽我的）
要回答這個問題 ， 現要理解和認可一個概念：產生創意本質是解決問題的過程 。
所以 ， 產生創意無非就是明確問題-信息檢索-組合答案的過程 。 這個過程大家以前考試經歷很多了 ， 信息檢索和組合答案后面環節說 ， 先來談談最多問題發生的地方：明確問題 。
很多腦爆會議是以‘我們來想個創意方案吧’‘今年XX節我們搞點創新玩法吧’開始的 。 然后一堆人坐在一起天馬行空 ， 提出一個又一個想法 ， 否定一個又一個提案 ， 玩手機 ， 發呆 ， 跑題 。 回想一個人人經歷過的場景 ， 小學時候老師讓你寫作文 ， 最可怕的題目不是具體明確的題目 ， 而是老師說今天大家回去寫一篇作文吧自己選題 。 糾結開始了 ， 寫這個好不好 ， 好像那個更棒 ， 草稿一遍一遍改 ， 最后只能草草了事 。 但是如果老師說的是今天大家回去寫一篇‘我的父親’ 。 文思如泉涌開始了 ， 眼里布滿血絲 ， 你站在這別動老子去給你買點橘子什么的靈感擋都擋不住的來 。

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