1. 首頁 > 生活百科 > >

文案策劃之如何快速收集有效資料

小知識文案策劃

作為文案人， 應付各種焦頭爛額的任務急、沒思路、沒素材的情形幾乎成了一種常態 。 是否有一套有效的收集數據資料的方法， 可以幫助文案人扭轉乾坤?答案是肯定的 。 在多年的文案生涯中， 我通過自我摸索與學習， 已掌握一套秘密武器 。 為何我的效率比別人更快？為何別人搜索不到的信息我能搜到？為何我的文案論據更充分， 內容更豐富？為何我進步得比別人更快？這一連串的為什么， 其實說根源是在于我比別人更早更純熟的掌握了一套有效的收集資料的方法 。 這套方法很簡單， 只有四個字， 就是“用好搜索” 。 “也許你會嗤之以鼻， 誰不知道有問題上百度搜索呀 。 但我要說的是， “用好”才是獨門絕招 。 細微處見真章， 高手與初學者的區別， 往往就體現在做事的細節處 。 大部分人都會用搜索這個工具， 但搜集同一命題的內容， 為什么別人能搜到更有效的信息， 而你卻搜不到呢？下面分享實戰中總結的幾種有效搜索方法 。 1、關鍵詞搜索搜索引擎就像一個小智能機器人， 或者理解為智能爬蟲， 它會根據用戶輸入的關鍵詞指令， 在它的數據庫或關聯數據庫里爬行， 挖掘出與你輸入的關鍵詞匹配的信息 。 關鍵詞搜索法， 核心要素是“精準”， 關鍵詞定義的越精準， 能搜到的信息便越有用 。 關鍵詞搜索包含單個關鍵詞搜索法與組合關鍵詞搜索法 。 在我上一篇文章《手把手教你寫一份市場策劃方案》中有分享到， 當一個文案人接到一個case的時候， 你需要做的第一步是“調研收集”， 在這個步驟里， 你需要發散式列舉越多越好的問題清單與關鍵要素 。 本文再次提醒一下， 請你在進行這個環節的時候保持高度專注， 并且任由大腦天馬行空發散， 不斷發散……在你的思緒建， 在筆尖或鼠標的滑動中， 不斷的記錄下一個又一個關鍵字、關鍵詞 。 緊接著， 便可以通過一定的關鍵字與組合， 到百度、搜狗、等平臺進行搜索了 。 關鍵詞搜索， 有單個關鍵詞和組合關鍵詞搜索兩種方式 。 舉個實戰中的案例， 假如你要寫一份關于企業培訓領域項目的商業計劃書， 你需要簡要描述一下市場容量、發展趨勢、政策支持、競爭現象等， 讓投資機構能在一分鐘內對整個行業有個輪廓性的、數字化的概念 。 那么， 我們可以列出一大串關鍵詞與組合關鍵詞， 如下：關鍵詞：培訓、企業培訓、企業內訓、企業培訓政策、企業培訓市場、企業內訓規模、企業培訓發展、企業培訓行業數據、企業培訓公司排名等等組合關鍵詞：企業培訓+行業政策企業培訓+市場容量企業培訓+規模企業培訓+發展現狀企業培訓公司排名企業培訓+政府扶持企業培訓+規模+2015年總收入……把這些關鍵詞與組合， 一個個的在百度上輸入， 便能搜到各種形式的相關的信息 。 2、關聯搜索法這是一個很多人會忽略， 但是非常有用的一個技巧 。 比如在百度輸入“企業培訓+市場規?！?， 會出現一系列與此關鍵組合詞有關的信息條， 請看圖1：百度截圖 。 圖1：百度截圖

文案策劃之如何快速收集有效資料

文章插圖
文案策劃百問百答之一：如何快速收集有效資料請留意， 在相關條目的下面， 有幾行關于“相關搜索”的內容（紅色框框部分）， 請不要吝嗇你的注意力， 篩選合適的方向點擊進去， 也許你會發現重新搜出來的內容別有洞天 。 這是關聯性搜索的一個方式， 能夠很好的彌補關鍵詞設定的不足， 幫助你更有效解決難題 。 另外， 你在閱讀搜索引擎帶出來的信息的過程中， 也許這些信息未必是你想要的， 那么， 你運用你的大腦， 根據這些信息再延展一下， 重新設定更準確的關鍵詞， 也不失為一個很好的“關聯搜索法”的應用實踐 。 3、整合式搜索通過關鍵字搜索或關聯性搜索， 在非常幸運的情況下， 你也許能搜到一些免費的完整的某某權威機構統計分析過后的數據， 或者某某人整理好了的整份分析報告， 讓你一勞永逸 。 但是這種好運實在太少， 更多的時候你獲得的信息都是分散的， 凌亂的 。 我們需要從一開始便清楚， 我們需要呈現給讀者的是統一后整體化的數據 。 因此， 有一個很管用的辦法， 就是在搜索前先設置好一個空表的表頭， 借助分散關鍵詞， 找到對應的數據， 填鴨式填滿表格 。 填滿后， 再運用一定的圖標分析或數學分析方法， 對數據進行圖表化、統一化分析處理 。 例如， 我上個月寫的一篇文案里需要表達“國慶黃金周假期出行人數呈逐漸上升趨勢”這樣一個現象， 用連續幾年國慶期間出行總數趨勢來進行說明， 是最顯而易見的呈現手法 。 但很遺憾， 通過多種搜索方式， 我都沒有辦法找到一份分析報告里有這樣的圖標或數據， 那怎么辦呢？我先弄了一個表頭（下表1）， 清晰的列出我需要的數據類型：表1：

推薦閱讀