1. 首頁 > 生活百科 > >

3招讓你的文案從0到10W+，自媒體人都收藏了！

小知識文案策劃

“你的文案太平了”、“沒有眼前一亮的感覺”、“不能引起共鳴”……這些話里有毒 ， 讓大部分文案在惱怒過后也曾質疑自己 ， 是不是我書讀的不夠多？技巧掌握的不夠嫻熟？
其實 ， 只是你的思維方式存在問題 。
差勁的思維會讓你迷失在繁瑣細節的泥沼中 ， 困在淺薄見解的荊棘叢里 ， 以下5種 ， 文案大神常用的思維模式或許能幫到你 。
一、救貓咪思維
“救貓咪”一詞來源于好萊塢編劇 ， 所謂的“救貓咪”場景是指：為了讓主人公具有吸引觀眾的特質 ， 給主人公安排一些幫助他人的場景 ， 哪怕是很小的一個場景 ， 比如：救一只貓咪 。 通過這一舉動 ， 讓觀眾覺得主人公有血有肉 ， 而不是一個冷冰冰的英雄或毫無人性的壞蛋 。
文案大師同樣能捕捉到受眾心底的需求 ， 一句優秀的文案會制造一個“救貓咪”的場景 ， 成功打動受眾并讓他們產生預
1925年 ， 廣告大師約翰·卡普爾斯要為一條廣告寫標題 ， 為美國音樂學院推銷音樂函授課程的廣告 。 他沒有提及課程的優越 ， 而是寫了一個短短21字的小故事：“我坐在鋼琴前時他們都嘲笑我 ， 但當我開始彈奏時……” ， 每個人都曾有過被別人看低的時刻 ， 每個人都有揚眉吐氣的愿望 ， 這句文案一出 ， 立刻攪動了無數顆持有成功欲望的心靈 。
“廣告文案的任務是啟發、引導欲望”（尤金施瓦茨） 。 數十年之后 ， 這一模版仍被文案創作者廣泛采用 。 你不妨也試著使用這一模版 ， 為你服務的品牌主撰寫系列文案：
我在淘寶訂購衣柜時我丈夫笑我 ， 但當我剩下50%的錢后……
當我下載陌陌時他們都嘲笑我 ， 但當我約到女神時……
我寫文案時親戚覺得我沒有出路 ， 但當我在北京二環全款買了房時……
巧妙地運用情感聯系 ， 抓住人們的情感和興趣 ， 尊重了受眾的個性 ， 是“救貓咪”思維成功運用的關鍵 。
二、好奇心缺口思維
現在盛行一種新毒藥 ， 它可能就在你家冰箱里！
羅斯柴爾德家族究竟多有錢？
你一定不知道 ， 滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？
亞洲首富王健林 ， 對王思聰接班問題表態啦！
上面這些標題 ， 是不是看了就有想點擊的欲望？而他們的共同點都是欲說還休 ， 制造懸念 。
好奇心從知識缺口中產生：韓劇讓我們疑惑的是 ， 女主角最終會和誰在一起？偵探小說讓我們疑惑的是 ， 誰是兇手？文案大師也會運用好奇心缺口思維 ， 帶領消費者在破解謎團的快感中接納品牌信息 。
三、蜜柚式思維
蜜柚式思維的本質是類比的思維 ， 讓你的文案內容與用戶熟悉的事物發生聯系 ， 讓你的文案做一個“提詞器” ， 不是單純地表達 ， 而是喚起；不是新增信息 ， 而是聯接 。
如果你要向人介紹一種新的水果－蜜柚 ， 你可以這么說：
蜜柚是最大的柑橘類水果 ， 它的外殼很厚也很軟 ， 很容易被剝掉 。 去皮后的果肉呈淺黃色或珊瑚粉色 ， 可能多汁也可能稍微缺乏水分 ， 味道是辣味的甜 。
接下來看另一種解釋：
蜜柚大致是一種外殼很厚、很軟的超大尺寸的葡萄柚 。
第二種解釋相當于在你腦海中已有的概念（葡萄柚）上插了一面旗幟 ， 當你知道蜜柚長得和葡萄柚差不多時 ， 你腦海中會反映出葡萄柚的樣子 ， 然后再告訴你兩者的差別：超大尺寸 ， 讓你腦中葡萄柚的樣子逐步完善 。
對比一下三星筆記本電腦的文案和小米筆記本電腦的文案 。
【3招讓你的文案從0到10W+，自媒體人都收藏了！】三星Notebook的文案“超輕薄機身”和小米Air的文案“像一本雜志一樣輕薄” ， 后者就運用了蜜柚式思維 ， 在消費者腦中已有的概念“雜志”上插上旗幟 ， 讓大家對小米Air的厚度和重量都建立一個形象的認知 。

    推薦閱讀