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教你寫活動文案的7個步驟 活動文案該怎么寫？

文案策劃問答活動文案

大多數人認為 ， 活動文案就是把公司做的活動產品寫出來 。
只是這樣？非也 ， 
單純表述要推廣的活動產品 ， 缺乏場景感和代入感 ， 觀看者看后沒有產生想要“報名參加”的欲望 ， 那么這個文案就是失敗的 。
一篇好的活動文案 ， 可以吸引潛在目標客戶；并且 ， 可以增加目標客戶對于活動的購買率 。
須知 ， 文案的目標是將關鍵信息植入潛在目標客戶的大腦 ， 占領消費者心智 ， 對產品 ， 對品牌 ， 對傳播 ， 乃至最后的銷售起到促進和爆發的作用 。
既然如此 ， 我們就看看 ， 有哪些技巧可以讓我們寫出吸引人的活動文案吧 。
 1、 分析人群 ， 寫到他們的心里去  
寫活動文案很重要的一點是要清楚：這是給誰看的 。 面對的群體不同 ， 文案的風格、表達內容、布局和側重點都會有所不同 。

比如：
同一個登山徒步活動文案 ， 當面對的是親子群體時 ， 要突出教育性；當面對的是成人群體 ， 要寫出有趣性 。
這就需要對目標群體做大量的調查和研究 ， 分析目標群體的特點和興奮點 ， 抓住目標群體的主要需求 ， 在文案中寫出滿足需求點 。
通常我們劃分目標人群時 ， 有以下幾種方式：
可以根據目標群體的年齡 ， 分為兒童和成人；可以根據目標群體的職業 ， 分為大學生和職場人員；可以根據目標群體的戶外程度 ， 分為驢友和初次接觸者……
不同的目標群體 ， 他們的需求和看文案的重點是不同的 。

比如：
大學生和職場白領都有旅行和戶外的需求 ， 但是大學生可能更需要經濟型戶外產品 ， 職場白領肯更需要舒適放松型戶外產品 。 那么 ， 面對前者 ， 在文案中就可以突出價格優勢和活動內容的豐富性；對于后者 ， 文案美觀的同時 ， 要突出不同的美景、放松的心靈 。
其實 ， 還有一種劃分經常被我們所忽略 ， 那就是 ， 根據目標群體的性別劃分 。 忽略的原因是：我們總覺得這場活動男女都可以參加、都適用 ， 所以文案也就無區別了 。 實則 ， 一場活動即使男女都可以參加 ， 也有不同比例 。 就像春季賞花的活動女性參加者多 ， 刺激挑戰性的活動男性參加者多 。
因而 ， 活動文案要與具體活動相結合 ， 通過調查分析、經驗分析、數據分析等 ， 預估參加活動群體的性別比例 ， 文案偏重于比例大的群體 。
【教你寫活動文案的7個步驟 活動文案該怎么寫？】相比較而言女性群體對個人故事和事例更感興趣 ， 男性群體更喜歡談論事實的信息 。
因而 ， 同一個活動 ， 面對女性群體的文案可以在文字描述上突出美感 ， 加入一些神話故事或者民間故事；面對男性群體的文案可以在文字描述上干練見解 ， 介入一些當地的實際情況、歷史感 。
 2、 文案要感性 ， 也要理性
對于任何一個戶外產品 ， 潛在目標客戶會同時投入感性和理性 ， 只是二者的程度不同 。
當感性占據上風的時候 ， 利用感性訴求挖掘消費者的情感情緒 ， 促進消費購買行為的完成；反之 ， 用力證以理說服；當感性與理性投入勢均力敵的時候 ， 那么試試情理結合 。
如何判別感性和理性那個占據上風？
這要根據目標人群特點、價值需求點、產品活動的特點、已方俱樂部的優勢等來判斷 。

拿兩個活動舉例：
一個親子戶外春游的活動文案：
 目標群體：親子；價值需求：教育性、有趣性；活動特點：美景、親子互動、放松；己方優勢：全程服務 。 結合以上信息和所搜集到的數據分析 ， 參加活動者參加這個活動 ， 更加重視的是親子間的互動交流和有趣性 。 那么 ， 在活動文案中就可以偏重于感性 ， 寫出親子互動點、美景、愉悅點等 ， 滿足他們的情感訴求 ， 在文字表達上更偏重于優美、溫馨 。
一個成人攀登雪山的活動文案：
 目標群體：成人（有登雪山的能力）；價值需求：挑戰自我、回歸自然等；活動特點：刺激、高風險、體驗性強；己方優勢：專業、設備、服務 。 結合以上信息分析 ， 攀登雪山活動是有一定門檻的活動 ， 活動參加者參加它 ， 會更加重視活動的專業性 。 那么 ， 在活動文案中就可以偏重于理性 ， 寫上領隊帶隊的豐富經驗和專業技能、設備的專業性等等 ， 用準確的、邏輯的信息說服潛在目標客戶 。

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