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教你寫活動文案的7個步驟 活動文案該怎么寫？( 二 )

文案策劃問答活動文案


不過 ， 大多數活動是感性與理性勢均力敵的 ， 這就要兼顧 ， 通俗點說 ， 就是文案既要眼淚 ， 也要邏輯 。
   3、營造場景感 ， 引起共鳴
活動文案吸引人的一個因素就是：能引起觀看者的共鳴 。 即潛在目標客戶在看文案時可以和記憶中的情境產生連接 ， 從而產生的積極情緒感受 。
而在文案中營造場景感是引起共鳴的一個重要方式 。 營造場景感 ， 可以在文字表達和圖片上下功夫 。

例如
對于上面提到的親子戶外春游的活動產品 ， 在文字表達上 ， 可以這樣寫：你多久沒有和孩子一起出行了？春暖花開 ， 何不與孩子手牽手走在花海中？
在圖片上 ， 可以選取媽媽和孩子在草地上玩鬧的圖片 。
這些就在營造一種場景感：春日陽光明媚 ， 平時沒時間陪孩子的父母難得陪一次孩子 ， 到風景優美的地方 ， 親子一起玩鬧 ， 還可以接觸自然并學習自然知識 。
文案中的場景感塑造 ， 很重要的一點就是讓看活動文案的人產生“相似情景鏈接” ， 發現阻礙參加活動的因素 ， 并且在文案中巧妙的給出支持、鼓勵參加活動的信息 。
 4、 學會講一個故事
情欲是每個人都有的 ， 如果觸動了情 ， 也就相當于深入到了看文案者最為脆弱的地方 ， 以敘事的形式講故事 ， 是一個很好的觸情的寫軟文的方式 。
要寫一個好故事 ， 首先 ， 要清楚什么樣的內容與你的目標客戶的調性相匹配 ， 激起他們觀看、看完 ， 甚至轉發 。
其次 ， 要知道該如何在這個故事中植入你的品牌或活動內容 。 自畫自說 ， 圈住看文案的人的關注點 。
當然 ， 講故事可以是虛構的 ， 也可以是真實發生的 ， 但是無論如何 ， 是要在這個故事中放入感情 ， 并有所感情傾向 。

比如
打算寫一篇去沙巴的活動軟文 。 你可以改編國外女人獨自旅行的故事 ， 重點突出在沙巴的經歷 ， 并放入沙巴美景的照片 ， 后面很文藝的說一句：人生需要一段說走就走的旅行 。 再說下現在很多人不能說走就走的顧慮 ， 比如機票、簽證、語言不熟悉等 。 接著引入你俱樂部活動可以解決這些問題 ， 并且有獨特的亮點 ， 帶來一次完美出行 。 最后 ， 再說下現在購買還有×折優惠……

 5、活動文案的布局合理
這里的布局是指文案中寫入哪些主要部分 ， 比如活動介紹、價格、亮點、注意事項等 ， 以及他們的先后順序；文字、圖片的數量和排版；重要信息的所在位置等 。
不同的布局 ， 就如玩七巧板一樣 ， 會產生不同的效果 ， 關鍵是布局要合理、主次分明 ， 重要信息放在看文案的人不會忽略看的位置 。
另外 ， 活動文案的布局并不是一成不變的 ， 這要根據目標群體的不同而變化 。 分析他們的主要共性和需求取向 。

比如
針對大學生的活動文案 ， 他們對活動的豐富性和經濟性比較敏感 ， 就可以將價格寫在文案的前面 ， 加入大量的有趣的圖片和少量的語言來寫 。
針對互聯網人員的活動文案 ， 他們更加重視活動的質量、時間 ， 習慣按屏快速瀏覽 ， 那么 ， 就可以將俱樂部的特色和專業性寫在靠前的位置 ， 文案后面要寫明本次活動注意事項 。
 6、 老生常談：標題
信息過量的時代 ， 一篇好的文案 ， 首先是能在碎片化的時間迅速抓住別人的眼球 ， 這就是標題的重要性 。

舉個例子
同樣的內容 ， 下面的兩個標題更加能吸引潛在目標客戶？《8月北京XX俱樂部線路匯集》和《熱浪來襲 ， 看看8月北京周邊最適合納涼的地方》
顯然 ， 第二個對于潛在目標客戶更有吸引力 。
至于去標題的技巧 ， 常用的標題方式有：反問式、內容提取式、挑逗式、提醒式、夸大夸張引導式 。
之前有一篇文章講的是《如何給一篇文章起一個好標題》?

7、讓人看的懂、看的真實
看的懂 ， 在這里有兩層含義 ， 一方面是說明你的活動 ， 即讓別人知道你是賣的什么；另一方面是表明你的目的 ， 即你寫這個文案是干嘛的 。

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