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如何寫出10W+的新媒體廣告文案

小知識文案策劃

你一定有過這樣的體驗 ， 在朋友圈看到一個很有意思的標題 ， 就忍不住點進去閱讀文章；讀著讀著也感覺很有意思 ， 但快到結尾的餓時候 ， 就突然措手不及看到了一條廣告——但你卻也不覺得厭惡 ， 反而覺得挺好玩 ， 不僅接受了廣告信息 ， 還愿意把這篇廣告軟文分享給更多的人 。
寫出這樣的新媒體廣告軟文需要天賦 ， 但其實也全都是套路 。 只需要10分鐘 ， 看完這一小節 ， 也許你就能學到寫出10萬+新媒體廣告文案的套路了 。
當然 ， 在學習具體的套路之前 ， 我們必須明白 ， 當你要撰寫任何的新媒體軟文之前 ， 都要先深刻地研究產品 ， 了解產品的賣點 ， 并且明確你寫這篇文章的目的——是為了純粹展示產品的功能？還是為了促進直接的購買銷售？產品的目標消費者是男性還是女性？你的文章要投放的公眾號的主要訂閱者是男性還是女性？TA的年齡范圍？生活習慣？閱讀習慣等等都是怎樣的？只有先明確了這些 ， 才能讓你在后面的具體寫作的時候 ， 不至于跑偏了 。
好了 ， 那接下來 ， 跟著我 ， 來經歷一遍完整的10W+爆款軟文的寫作過程 。
首先 ， 也是最重要的 ， 就是標題 。 新榜曾經做過一個調查 ， 在公眾號平臺上 ， 同樣的內容配上不同的標題 ， 其閱讀量可以相差十倍以上——我曾經就寫過一些文章 ， 沒改標題前只有1000閱讀 ， 改了更吸人眼球的標題就可以瞬間實現20萬的閱讀 。
那么如何寫出能吸引眼球的標題呢？一共有五種方法：
第一 ， 在標題中表現出強烈的否定——通過“NO” ， 讓用戶抓狂也讓用戶瘋狂
這種方式有一個核心的模版 ， 也就是——《千萬別XXX》 ， 從這個模版延伸開去 ， 你可以寫成：
《男生千萬不要點！這篇文章只能女性點擊》——打開的 ， 保證99%是男人
《單身狗禁止進入 ， 否則孤獨終老》——某情趣用品店廣告
《千萬不要買我們的產品 ， 否則變大懶蟲》——某床上用品廣告
第二 ， 植入情緒 ， 調動粉絲情感共鳴
心理學上有一種叫“情緒共鳴定律” ， 指在外界的刺激下 ， 一個人的情緒和情感的內部狀態和外部表現 ， 能影響和感染別人 。 在一種情緒的影響和感染下 ， 別人會產生相同或相似的情感反應 。 咪蒙是這種起標題方式的集大成者——其核心模版就是——《你憑什么！》從這個模版延伸開去 ， 你可以寫成：
《致賤人：我憑什么要幫你？！》
《放！下！你！的！手！機！》
《狗日的房價》
《別TM再讓我給你的娃投票了?。。　?
《你看老板是傻逼 ， 老板看你亦如是》
《你憑什么窮得心安理得？》
第三：制造干貨大全 ， 用一篇文章滿足讀者的全部欲望
這個非常簡單 ， 主要就是要讓讀者覺得你的文章肯定會對他有用 。 這類文章的標題中 ， 常常會出現各種數字 。 例如 ， 21個模版 ， 18種方法 ， 12個竅門、6個建議、5大趨勢 ， 3個心法 ， 1網打盡 。 例如：
《一篇文章讀懂營銷本質變遷 從廣告到SDi》
《7步教你玩轉微信運營》
《關于微信運營新手最容易犯的30個錯誤 。 。 。 》
《搞掂這11件事 ， 你的職場注定不會碌碌無為》
《如何用12分鐘看完90萬字的“三體”》
第四：制造“稀缺”與“緊迫感”
這個其實很好理解 ， 你看一下下面這幾個案例就知道了：
《99元100節課 ， 這可能是你今年春節最該花的錢（僅售10天）》
《案例|這么有趣的航空安全須知視頻 ， 你看過嗎？》
《一些東西 ， 自己藏起來看就夠了|營銷人 ， 如何在40歲前獲得財務自由？》
《我有10個職場經驗 ， 價值100萬 ， 但今天免費》
第五：形象化類比與聯想
典型的就是涉及“性、錢、暴力” ， 無可厚非 ， 這些一定是最搶眼球的 ， 但千萬要注意如果把標題寫的很“污” ， 這是會影響分享的 ， 因為誰也不想在朋友圈里面把這些東西展示出來 。 所以 ， 一定要做到點到即止 ， 同時文章打開后能產生新鮮感和趣味感 。
怎么用？看幾個例子你就明白了：
《爆一組地鐵走光照》
《談戀愛 ， 最重要的是尺寸問題》
《不要在該約炮的年紀談修行》
看完上面五種起標題的套路 ， 你不是豁然開朗了很多——當然 ， 在實際的軟文撰寫中 ， 標題并不一定需要在寫正文前就確定 ， 你可以一邊寫正文一邊想標題 ， 也可以寫完正文后回頭再去考慮如何起標題 。

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