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如何寫出10W+的新媒體廣告文案( 二 )

小知識文案策劃


有了一個好的標題 ， 其實你的距離你實現10W+已經完成了一半了 。 接下來 ， 我們來討論下正文應該怎么寫 。
你預估好字數和結構 。 一篇容易閱讀和傳播的公眾號文案的字數應該在1000-1500字之間 ， 不要太短 ， 也不要太長 。 在這1000字里 ， 前70%是文章的主要內容 ， 當然也可以稱為廣告的鋪墊 ， 后30%是廣告內容的展示 。
到底如何寫鋪墊內容？這其實很難講清楚 ， 因為不同主題、不同風格的文案寫法都不一樣 ， 而且每個人的寫作功底不一樣 ， 很難給出統一的模版 。 那我這里主要提三個要點：
1、在寫鋪墊內容的時候 ， 請記住不要放飛自我那樣隨便寫 ， 而要時刻想著 ， 自己在寫廣告——無論你在鋪墊的部分寫故事還是寫雞湯 ， 都請每隔5分鐘提醒一下自己：一會是要植入廣告的——這樣可以避免你寫的太偏、收不回來 。
2、鋪墊部分的內容最好和產品特征、公眾號的讀者特征有一個關聯 。 比如 ， 你要寫的是護膚產品的廣告 ， 那鋪墊部分的內容 ， 至少也需要和護膚產品的消費者有所聯系 。
【如何寫出10W+的新媒體廣告文案】3、任何公眾號的文案 ， 都要盡量采用短句 ， 避免過長的句子 ， 盡量使用簡潔易懂的詞語和句型 。
總之 ， 鋪墊部分很難給出固定的參考模版 ， 這主要就要依靠你平時的閱讀積累和文學素養了 ， 你可以回去再看看第二章中對于文案訓練和文案技巧的章節 ， 在那里我提出了許多的訓練自己文案能力、提升自己閱讀積累的方式和方法 。 要知道真正寫好文案 ， 不是一朝一夕成功的 ， 需要日復一日的訓練 。
最后 ， 我們來講一下 ， 如何讓讀者不感到尷尬和惡心的植入廣告 。 一般而言 ， 有兩種方式：
巧妙轉折
潛移默化
巧妙轉折 。 顧名思義 ， 就是在文章即將結束時 ， 聯想性的加入與前文內容相關的產品或理念 ， 從而達到讓人猝不及防卻又感覺有理有據的效果 ， 這也是目前最常見的一種軟文形式 。
舉個經典的例子 ， 大V王左中右曾寫了一篇軟文 ， 名叫《頓時覺得胸前的孫悟空更鮮艷了》 ， 全文的鋪墊部分講了半天的孫悟空 ， 然后再快到篇末的時候 ， 作者說孫悟空很像創業者 。
文章截圖
正當讀者覺得很有道理的時候 ， 坐著突然文風一轉 ， 說惠普推出了一款為創業者而生的筆記本電腦——這個急轉彎讓讀者們大吃一驚 ， 卻又覺得廣告植入的非常棒 。
又比如說 ， 六神磊磊的《金庸偏心眼？少林派憑什么總是天下第一》：
文章截圖
全文在鋪的部分 ， 全在說少林的武功為什么厲害 ， 然后得出結論——因為百年傳承——當讀者們覺得很有道理的時候 ， 筆鋒一轉 ， 寫道水井坊也是這樣的 ， 也是百年傳承的 。 看了兩個案例 ， 你大概明白了如何寫出轉折的廣告了吧 。
再來看第二點潛移默化 ， 就是在文章中稍微點到某品牌或產品 。 如果不仔細看 ， 你都不知道內容中植入了廣告 ， 但其實廣告已經在你的腦中悄悄埋下了一顆種子 。 比如同道大叔的《當你和十二星座旅行時…》一文 ， 在配圖默默地植入了一些廣告 。
同道大叔的這篇文章看似講星座 ， 但其實是給“去哪兒”做的一次軟廣 ， 不像其他文章那樣 ， 由于同道大叔多以圖片的形式講述星座相關內容 ， 因此只能將廣告穿插在圖片之中 ， 雖然沒有文字介紹來的詳細 ， 但一句“旅游上去哪兒 ， 省更多當然玩更多”就足以給人留下印象 。
當然了 ， 這類潛移默化的植入 ， 很多情況下廣告效果不會太明顯 ， 所以除非是企業完全為了曝光 ， 或者投放的公眾號流量非常大 ， 否則不建議嘗試 。
總結一下 ， 廣告植入最常用、也是當前看來最好的方式 ， 就是轉折的方式 。 要想熟練使用這種技巧 ， 需要經常練習 ， 也需要多多閱讀——你可以多讀一讀歐亨利的小說 ， 對 ， 就是中學時候那個經常寫出讓人意想不到的結尾的歐亨利——最好的植入廣告 ， 就是讓讀者完全想不到結果 ， 但讀完之后 ， 卻又不得不服 ， 覺得真有道理 。

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