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淺析品牌策劃與推廣的7個問題 品牌策劃與推廣的問題有哪些？

文案策劃問答

品牌是區別于產品和服務的獨一無二的名字和符號，一個成功的品牌是超越其產品本身并具有豐富內涵的標志 。
品牌策劃，不能單純地把廣告的作用說成是提高銷售額，在品牌策劃中廣告的作用是引導人產的意識觀點，影響他們對某種事物的看法，通過對消費者意識的影響，才能影響他們的行為 。
根據大眾傳播的原理，廣告策劃要從以下七個方面考量:
1.廣告目標是什么(WHY TO SAY)？
廣告目標是首先要解決的問題，這個目的必須要反映行銷策略，且要與行銷的目標緊密結合 。 廣告策略必須有明確的目標：是要在短時間內提高銷量，還是要改變消費者對品牌的印象；是要深挖市場提高市場占有率，還是要擴大銷售區域；是要對消費者誘之以利，還是要滿足消費者的虛榮心 。
2.廣告預算有多少(HOW MUCH TO SAY)？
理論上，一個制定周全的廣告預算要能夠做到：經費數額不但能夠保證實現預定的廣告目標，而且還要留有余地足以保證廣告活動的連續性 。 但是也有很多冒險家，傾其所有孤注一擲，用廣告叩開了財富的大門，從消費者手里掘到了蘊藏豐富的金礦 。 廣告預算需要考慮的因素太多了，影響廣告成功的因素也太多了：市場機會、產品生命周期、競爭對手、促銷策略------凡此種種，不一而足 。
3.目標受眾是誰(WHOM TO SAY)？
不要希冀一個廣告能打動所有的人，必須找出目標消費者，惟有認清溝通對象，并有針對性地選擇溝通策略，設計溝通語言，才能有效提高溝通效率 。
4.廣告要說什么(WHAT TO SAY)？
廣告所能傳遞的產品信息是有限的 。 廣告"說什么"比"怎么說"更重要，如果訴求的內容缺乏吸引力，單在表現形式上?；?，很難影響消費者 。
5.廣告要采取何種表現方式(HOW TO SAY)？
確定了廣告所要傳播的內容之后，就要選擇表現手法和訴求方式 。 在斟酌究竟哪一種表現方式對特定的商品最合適、效果最好時，要加以科學的評估，綜合考慮品牌形象、市場定位、信息強度、受眾心理等各種復雜因素 。
6.廣告發布的時機(WHEN TO SAY)？
選擇廣告時機是營銷策略最重要的一環，要具體問題具體分析 。 廣告發布的時機與其它市場營銷手段息息相關：在什么時候發布新產品廣告？如何利用競爭對手的失誤擴大自己的市場占有率？適時地利用和把握機會，可以令廣告效果事半功倍 。
7.廣告發布的媒體(WHERE TO SAY)？
【淺析品牌策劃與推廣的7個問題 品牌策劃與推廣的問題有哪些？】隨著個人生活方式的多樣化，大眾傳媒也出現了分層化，覆蓋特定區域市場的媒體激增 。 選擇什么樣的媒體組合渠道以最大限度地接近目標消費者，令人頗費周章 。

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