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抖音最終會變成什么樣子,抖音終極形態解析( 二 )

抖音小知識


拓展“人”的服務
社交的魅力 ， 在于它能把一個個獨立的用戶編織成交錯縱橫的用戶網 ， 即所謂的社交關系鏈 。 這對每個用戶來說 ， 都是一筆無形資產 ， 同時也成為了平臺的競爭壁壘 。
過去數年 ， 出現過很多微信的挑戰者 ， 包括字節跳動也做過兩款社交產品 ， 但都沒有成功 ， 原因在于它們都無法從微信身上搶走用戶的關注 。
但抖音 ， 卻是為數不多從微信身上 ， 搶到用戶時長的產品 。 這意味著 ， 如果抖音能夠讓平臺用戶之間形成更多互動 ， 那也有望形成屬于抖音的社交關系鏈 。
當然 ， 這并不容易 ， 但也并非不可能 。 在今年的微信公開課上 ， 張小龍重點講述了微信的視頻號產品 ， 并提出視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題 。
而抖音的成功 ， 正是從視頻切入 。 所以 ， 現在如果看微信和抖音這兩款產品 ， 會發現它們正在分別從對方身上 ， 取長補短 。
就像抖音正在做的支付業務 ， 如果抖音想真正成為一個生活方式 ， 形成自己的用戶閉環 ， 那支付業務將是一個必不可少的基礎設施 。 而且 ， 借助支付業務 ， 抖音也能夠進一步鞏固自己的用戶關系鏈 。
張楠說 ， 抖音的本質是“人” ， 抖音是人在物理社會到線上的一種投射 ， 所以每個抖音視頻背后 ， 都是一個真真實實的人 ， 而且每個人都有自己的人格特點 。
所以 ， 抖音是為用戶提供視覺化表達的平臺 ， 無論是視頻還是直播 ， 都是為了更好的幫助用戶在線上塑造自己的人格、性格 。
“除了更好的表達自我之外 ， 用戶到線上之后還需要重新找到他的關系” ， 張楠說 ， “比如一些小店店主 ， 他們在抖音開個小店后 ， 使自己想賣的東西不僅可以線下賣 ， 也能通過線上賣給更多人 。 對這些店主來說 ， 他們不僅在抖音上重塑了自己 ， 同時也建立了新的關系” 。
在張楠看來 ， 抖音要做的 ， 就是圍繞“人”進行服務 ， 比如視頻號的表達是服務 ， 在抖音上開店賣貨也是服務 。
但是 ， 這些服務并非沒有邊界 。 張楠稱 ， 抖音肯定有邊界 ， 就像每個人都有自己的局限性一樣 。 “我覺得 ， 一家公司、一個產品都有它自己的局限性 。 但什么是一個產品的局限性或邊界 ， 取決于這個產品最開始的產品框架 ， 而這個產品的框架不可能適合各種各樣方向” 。
對抖音來說 ， 最開始的產品框架就是全屏的、視頻化表達 ， 這樣框架也會局限抖音的很多發展 。 “要理解產品的局限性 ， 產品就像一個容器 ， 你不可能在這個產品里面加無數個功能 ， 不然這個容器就爆炸了” 。 張楠說 。

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