短視頻火了 ， 也成就了抖音 。 連續下載榜連續霸榜 ， 僅次于王者榮耀 ， 然后是Q1 iOS下載量全球第一 。 這一系列背后 ， 抖音是如何發展的呢？
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微信封殺抖音 ， 重新上線騰訊自家短視頻產品微視 ， 30億補貼誓要在短視頻市場激起一番波瀾 。
日前 ， 一則“抖音Q1 iOS下載量全球第一”的消息讓這款短視頻產品再次強勢霸屏 。 緊接著一張“馬化騰與張一鳴朋友圈互懟”截圖漏出 ， 更是為抖音的火爆以及與騰訊微視的激戰增加了不少噱頭 。
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目前 ， 網上關于抖音的評價分為了兩極：
- 支持抖音的聲稱沉迷于此不能自拔 ，
- 不屑于抖音的則稱沒玩過或者是很無聊 。
探索期→成長期→成熟期→衰退期
那么以下 ， 筆者將結合抖音的產品功能迭代、數據變化及相關事件的發生系統梳理抖音在探索期到現在為止的發展歷程 ， 并對其成熟期之后的趨勢進行分析預測 。
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一、抖音的探索期（2016.9.26-2017.4.30）
抖音于2016年9月26日正式上線 ， 最開始這款產品的名字是“A.me” ， 而很快在2016年12月22日的版本迭代中 ， 正式更名為“抖音短視頻” ， 不得不提到的一點是“抖音”更名無疑是成功的 ， 相較于“A.me” ， 抖音更便于用戶記憶 。
在當時的市場 ， 小咖秀、快手和美拍是移動端短視頻領域的明星產品 ， 誰也未曾想到 ， 在不到一年的時間里 ， 小咖秀和美拍日漸隕落 ， 抖音逆勢增長 ， 與快手互成犄角之勢 ， 成為短視頻領域的兩大獨角獸 。
根據筆者在相關信息中了解到 ， 2017年3月13日 ， 著名喜劇明星岳云鵬轉發了帶有抖音水印的短視頻微博 ， 這可以看作是抖音初期做的一次小規模推廣嘗試 。 而在此之前的2017年的1月9日 ， 抖音剛剛拿到今日頭條的數百萬輪融資 。
2017年4月28日 ， 抖音完成了1.4.0版本的迭代 ， 在此版本之后 ， 抖音開始大規模的進行運營推廣動作 ， 所以筆者以此為節點 ， 將這一階段看作是抖音產品的探索期 。
很明顯 ， 在一款產品的探索期大多是對產品功能的打磨和優化的階段 ， 以為產品的快速成長做好鋪墊 。 這一點我們可以從抖音的APP版本迭代記錄中發現 ， 以下筆者精簡梳理下這一階段的抖音的迭代歷程：
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以上是關于抖音這款產品在探索期的版本迭代過程（共計15個版本） ， 可以看出在這一階段以圍繞體驗優化、功能豐富、bug修復等產品層面的工作為核心 ， 而在一些版本迭代中明確寫明了感謝對象 ， 據此可以推測這一階段的抖音非常重視種子用戶的培養及基于用戶反饋進行的產品迭代工作 。
而根據艾瑞指數的數據報告看到在2017年5月抖音產品的月度獨立設備數為535萬臺 ， 用戶基數還很小 ， 小到不足以讓大佬們側目注意 。 但一款產品的最終爆發 ， 一定不是運氣使然 ， 前期的版本迭代 ， 讓產品體驗更好 ， 是用戶停留并愿意主動傳播的前提 ， 這一切預示著抖音的未來至少不會太差 。
二、抖音的成長期第一階段（2017.04.28–2018.01.16）
自2017年5月份開始 ， 抖音的工作重心逐漸轉向運營側 ， 以上關于抖音成長期第一階段的劃分依據是：結合產品的版本迭代、百度搜索指數變化及關于抖音相關的事件分析做出的判定結果 。
這一階段抖音的運營動作資料整理如下：
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而通過這一階段的相對集中的運營動作 ， 為抖音帶來的最直接的變化莫過于用戶的增長了 ， 根據艾瑞指數的數據顯示 ， 抖音的月度獨立設備數自5月份的535萬臺飆升至12月份的6917萬臺 ， 實現了近12倍的增長 。
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定位于年輕受眾的抖音 ， 借助明星效應、娛樂節目等符合自身定位調性的高勢能事物得以迅速獲取精準用戶 ， 是實現用戶倍增的關鍵 。
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