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抖音雙12活動是什么內容,抖音雙12銷售額預估

抖音小知識

今年的雙11剛剛過去不久 ， 雙12的消息立刻就來了 。 最近抖音公布了雙12好物狂歡季活動規則 ， 在時間安排上 ， 本屆抖音雙12活動從12月1日開始一直持續到12月12日結束 ， 整體時間雖不如許多平臺的雙11活動長 ， 但12天的時間同樣也十分考驗平臺活動對消費者的持續吸引力 。
參考去年 ， 抖音布局雙12活動的時間比較早 ， 會提前上線活動吸引商家和達人參與 。 相較于往年 ， 本屆雙11的整體氛圍比較平靜 ， 已經舉辦了十幾屆的雙11存在一定程度的IP老化問題 ， 更長的活動時間降低了許多消費者對雙11的期待 ， 也間接給了雙12進一步發展的機會 。 為此 ， 本屆雙12抖音打出了一套電商生態組合拳 ， 推出特色玩法 ， 并強化平臺電商配套服務建設 ， 以此來吸引部分對雙11感到失望用戶 ， 讓他們的購物需求得到釋放 。
抖音電商的生態組合拳
抖音近些年一直在加快電商布局 ， 從商家運營、物流到支付等領域 ， 開啟了抖音“自主化”流程 ， 減少對其他電商平臺的依賴 。 本次抖音雙12除了強調特色玩法外 ， 另一大特征是深化平臺電商配套服務的影響力 ， 補足抖音電商的一塊塊短板 。
本次抖音雙12活動區別于普通電商直播 ， 突出短視頻內容與電商直播的聯合 ， 鼓勵短視頻創作者參與到活動中來 ， 讓一些即使平時不喜歡看直播的用戶也能被種草 。 相對應的 ， 抖音電商現階段正需要持續破圈 ， 在挖掘平臺存量用戶基礎之外 ， 需要更多激勵方式吸引其他電商平臺的用戶、達人和商家加入抖音 。

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先來看特色玩法 ， 主要有帶貨短視頻任務賽、好物直播間和直播任務賽三種 。 根據抖音雙12好物狂歡季規則介紹 ， 好物直播間是本屆活動的重點扶持玩法 ， 即通過電商直播向目標用戶種草商品 。 而直播任務賽就像是好物直播間的延伸 ， 采用邀請制 ， 各行業定向邀請行業商家和達人參與 。
【抖音雙12活動是什么內容,抖音雙12銷售額預估】今年雙11各大電商平臺都在推各種形式的種草活動 ， 包括好物排行榜和明星種草等 。 在電商增速放緩的背景下 ， 平臺需要靠種草活動去激起消費者的購物欲 ， 而直播種草比單純的圖文種草在玩法上更靈活、商品展示也更全面 ， 使得消費者更容易沖動消費 。
最后是帶貨短視頻任務賽 ， 參與的短視頻內容創作者 ， 在活動期間內發布帶“抖音雙12購物狂歡季”話題的短視頻（還需掛購物車） ， 完成相應的帶貨目標后有機會獲得流量獎勵 。 這一舉措意在提升抖音雙12活動的達人參與率 ， 讓短視頻達人帶動粉絲進而提升整個平臺的活動氛圍 。
在平臺服務層面 ， 抖音在消費者端和商家端推出不同服務 ， 前者包括抖音支付優惠活動、DOU分期“先消費后付款”服務、安心購和價保等 ， 后者有抖音為抖店商家定制的線上貸款服務“商戶貸” ， 緩解部分中小賣家的資金壓力 。
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抖音的這套生態組合拳同時在消費端和供給端發力 ， 目的在于穩住老用戶、吸引新用戶與新商家 。 由短視頻和直播組成的帶貨形式區別于傳統的電商貨架 ， 商品的各種信息都可以通過視頻的形式傳達給消費者 ， 減少了消費者篩選商品的諸多環節 ， 將售賣不同種類商品的直播間通過算法推給用戶 ， 契合抖音“興趣電商”的發展路線 。
現階段抖音的許多電商周邊服務還比較小眾 ， 如抖音支付和DOU分期 ， 有的用戶甚至找不到具體的功能入口 ， 抖音迫切需要在更多電商購物節中推廣自己的服務 ， 對比本來就有主場性質的雙11（天貓）和618（京東） ， 雙12無疑更適合抖音 。
抖音需要雙12
在雙11沒有延長活動時間之前 ， 雙12存在的一大意義是延續雙11的購物氛圍 ， 讓部分沒有買過癮的用戶繼續買買買 。 不過自從2020年雙11活動預售時間提前后 ， 讓雙12的位置變得尷尬了起來 ， 本屆雙11的活動氛圍不如以往 ， 可能會降低部分電商平臺對雙12 活動的投入力度 ， 讓抖音有彎道超車的機會 。
抖音將雙12活動提前到12月1日開啟 ， 主要是為了提升抖音電商的影響力 ， 形成更連貫的活動周期 。 抖音的特殊之處在于其短視頻+電商的發展模式 ， 并不是單純的電商平臺 ， 短視頻內容可以與電商推廣進行融合 ， 不愿看相關電商內容的用戶可以隨時劃掉 ， 只要合理控制廣告負載率（內容和廣告的比例）即可 ， 所以抖音延長雙12節奏的舉措顯得更從容一些 。

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