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抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式

抖音小知識


抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式

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搜索領域無戰事？當然不是， 一場暗潮正在涌動 。
11月17日， 搜索市場“老大”百度發布了第三季度財報， 百度核心業務收入為247億元， 其中網絡營銷收入為195億元， 占到總收入的70.8%， 托管頁業務同比增長43% 。 也即搜索廣告帶來的營收仍是百度的營收主力， 且是穩定增長的點 。
近十年， 相繼涌現出阿里的神馬搜索、微信搜一搜、360搜索以及頭條搜索等產品， 可以發現， 搜索一直是互聯網公司不曾放棄的方向， 意圖顛覆百度的勢力一直存在 。
而近半年來涌現的新勢力， 則更具顛覆的實力 。 阿里成立智能搜索事業群， 騰訊全資收購搜狗， 再加上跨界入局的短視頻平臺， 10月份字節跳動將頭條搜索并入抖音， 快手主推視頻搜索， 讓平靜已久的搜索賽道再掀波瀾 。
Tech星球獨家獲悉， 抖音和快手已經在App和網頁版外部測試獨立的搜索入口 。 具體的形式則是， 抖音和快手將各自的搜索以小組件的模式展示在手機桌面上， 用戶可以通過手機桌面上的搜索入口進行訪問 。
抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式

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圖為抖音搜索、快手搜索、百度搜索和頭條搜索小組件
可以發現， “抖音搜索”和“快手搜索”與“百度搜索”在手機桌面上的小組件形式上并沒有太大區別， 這也意味著， 抖音快手兩家短視頻平臺通過在外部拓展搜索入口， 以期獲取更大的流量轉化， 并在模式上向百度搜索看齊， 毫無疑問， 兩家在搜索方向上的腳步正在加快 。
如今， “互通互聯”背景下， 百度能夠直接搜索京東、抖音等網站的產品和內容等， 融合與競爭的戲碼不斷上演 。 一場圍繞渠道、技術、市場、營銷、產品等各個領域展開的搜索大戰， 或不可避免 。
戰火重燃， 抖音快手加碼“視頻搜索”的打造
隨著國內互聯網用戶的流量見頂， 短視頻平臺也受到了影響， 抖音和快手國內兩大短視頻平臺在用戶數量和使用時長方面， 增長乏力的苗頭已經逐漸顯現 。 抖音月活相比去年6月， 僅有2000萬的增長， 而快手2021年第二季平均日活躍用戶數降了210萬人， 平均月活躍用戶數則降了1360萬 。
如何獲取新的增長， 成為一道擺在“抖快”面前的課題 。
從去年開始， “抖快”做出了業務上的改變， 相繼嘗試了一些新的獲取流量方式， 例如抖音提出社交玩法， 將抖音社交打造成用戶的一種生活娛樂方式， 快手則在短劇上嘗試， 扶持更多的創作者， 通過內容獲取新的流量 。 但這種長周期和高成本的獲客模式， 對于互聯網的快速打法而言， 并不是最高效的方式 。
作為以內容見長的兩個產品， 附加的新業務或功能更多的對平臺的流量加持， 而穩定、有效觸達的流量入口依然是“搜索” 。
根據公開數據顯示， 在今年上半年， “抖快”相繼公布了各自搜索的數據 。 字節跳動CEO張楠透露， 抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億， “接來下的一年， 抖音將加大對搜索的投入力度” 。 快手搜索負責人李巖則在快手光合創作者大會透露， 快手搜索的月活躍用戶已超2.5億 。
毋庸置疑， “搜索”已成為抖快的一大發力方向 。
“抖快”的搜索有別于百度搜索， 主要體現在結果的表達上有別于百度的圖文內容， “抖快”更注重于視頻內容的搜索， 也被稱為“視頻搜索”， 通過視頻形式來獲得搜索結果， 視頻化呈現雖然說更直觀、更形象與生動 。
抖音外部搜索有什么用,利用抖音外部搜索的運營模式

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圖為字節跳動的搜索產品矩陣
“抖快”做搜索是必要的一步， 經過多年的快速發展， 平臺已經積累了大量的內容， 從這些內容的搜索中， 抖快也掌握了大量的數據、算法信息， 現在去做搜索是對原有內容的復用和擴張 。
通過搜索， 抖快可以將大量的視頻精準的提供給用戶， 提升用戶的使用效率 。 其次， 搜索也能與業務進行連接， 例如電商與搜索結合后， 形成“搜索電商”， 用戶可以直接通過搜索關鍵詞跳轉到帶貨視頻的界面， 為商家提供展示入口 。
目前， 抖音正朝著“搜索電商”發力 。 此前， 抖音測試了名為“搜一搜”的功能， 用戶可在評論區進行關鍵句或詞語的搜索， 搜索結果則可以展示與該句相近的視頻內容， 不少電商創作者也參與其中， 通過在熱門視頻的評論區中， 留有與自己帶貨視頻內容相近的文字， 可讓其他用戶對該文字使用搜一搜功能后， 定位到自己的帶貨視頻處， 成為一個免費的帶貨入口 。

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