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淘寶直播找李誕有什么用,淘寶直播找李誕的具體作用

小知識淘寶

“商家說‘小貴 ， 不過她喜歡’ ， 我只想說 ， 我小氣 ， 不過她喜歡”“猜你喜歡這個功能就好像屏幕對面有個男友24小時都在琢磨我的女神喜歡什么？”“智能客服溝通太慢了 ， 每次都要從您好 ， 有什么可以幫您開始 。 ”“正經人誰用兩部手機？”……
最近 ， 大家被這些段子刷屏了嗎？它們都出自11月5日 ， 點淘聯合笑果文化推出的一檔定制直播綜藝《雙11點淘省心大會》（以下稱省心大會）里 。
這是淘寶直播App升級為點淘以來 ， 第一次獨立制作雙11綜藝 。
相比此前各大電商平臺舉辦的傳統雙11晚會 ， “省心大會”沒有大明星大卡司 ， 沒有極致華麗的舞美 ， 甚至沒有太大的排面和規格 ， 只是作為一場定制化內容活動 ， 邀請到了一群年輕人喜歡的喜劇演員 ， 真誠地講述了她們雙11購物的親身經歷 。
當李誕、徐志勝、周奇墨、楊笠等人將“猜你喜歡”、客服、湊單等功能和經典玩法通過一針見血的段子吐槽出來 ， 屏幕前的觀眾不僅不反感 ， 反而在捧腹大笑中被種草了 。 還有用戶在節目中問哪里買同款 ， 想邊看直播邊下單 。
到目前為止 ， 節目的多個cut版本已經被自來水主動上傳在B站、微博、抖音等自媒體平臺 。 徐志勝那句“尾款是定金的贖金” ， 更是讓無數尾款人共情 。
這樣的雙11綜藝模式可以說是行業內的一個營銷范本 ， 采用這種輕松又巧妙的方式 ， 既贏得了用戶口碑 ， 又巧妙地傳遞了點淘省錢又省心的價值主張 。
從省心大會的出發點也能看出 ， 點淘發現電商的定位 ， 以及對購物娛樂化趨勢的積極擁抱 。
隨著互聯網內容的豐富化和碎片化 ， 電商逐漸從“貨架”邏輯 ， 走向了“發現”邏輯 。 而點淘APP ， 正是迎合大眾消費習慣變化、立足淘寶內容化的重要陣地之一 ， 與此同時 ， 內容成為連接用戶與服務的關鍵 。
在這一定位理念下 ， 點淘主張把購物當成一種娛樂方式 ， 可以在種草視頻和帶貨直播間 ， 感到內容帶來的快樂 ， 然后在輕松愉快的氛圍下“買它” 。
一場堪比脫口秀決賽的雙11定制喜劇
省心大會上 ， 第二位出場嘉賓是大左 ， 他后面還有12位嘉賓 。 但當他沖著徐志勝喊出“臭寶”兩個字的時候 ， 李誕就有點壓不住場了 。 因為現場太嗨了 。

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確實 ， 李誕 ， 呼蘭 ， 楊笠 ， 周奇墨 ， 徐志勝 ， 有這樣的脫口秀天團陣容 ， 毫無疑問 ， 觀眾一定會笑 ， 但通常情況下 ， 錄制一季脫口秀大會要消耗掉演員庫存一兩年的段子 ， 而脫口秀大會第四季錄制結束不到一個月 ， 他們卻都在臺上做出了超常發揮 。
“一個純打廣告的的節目都笑出了鵝叫”有觀眾發微博說 。 李誕說 ， 豆豆講完后 ， 他甚至擔心起笑果年底要舉辦的反跨年晚會能不能超越這場商業演出 。 “就是一場商業演出 ， 你們用得著這么拼命嗎？”
為什么一場商演能達到這樣的效果？
這跟節目的定位有很大關系 ， 從開始策劃的時候 ， 點淘內部就達成了一致 ， 希望脫口秀演員們放開了講 ， 敢于去闡述觀點 。 若批評不自由 ， 則贊美無意義 。 點淘方面的總制作人宋玉龍說：“我們要的不是價值輸出 ， 而是觀點碰撞 。 你都不敢直面產品功能和玩法 ， 怎么可能最終呈現出好內容？”
楊笠就吐槽了自己跟客服溝通很難 ， 每次溝通都要重新說一遍自己的問題 ， 她調侃“難道不能看下彼此的聊天記錄嗎？”彈幕里網友紛紛表示 ， “說得太對了”“深有同感”；徐志勝在臺上說 ， 最近自己生活水平也提高了 ， 各大電商平臺都開始給他推一些貴的商品 ， 只有“猜你喜歡”還給他推薦一些10元4雙的襪子 ， 好像只有點淘不能接受他生活水平的提高 。
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此外 ， 真實 ， 是這次演出內容能引發觀眾共鳴 ， 備受好評另一個非常重要的原因 。 此前點淘就在端內向用戶征集過真實的雙十一體驗 ， 每個脫口秀演員的段子 ， 都來源于真實的購物經歷 。
為了保證段子的質量 ， “省心大會”選用了笑果最高規格的導演團隊和編劇團隊來一起內容共創 。 宋玉龍表示 ， 其實在內容創作時 ， 大家有很多分歧和討論 ， 比如段子好不好笑、話題會不會太尖銳等等都是存在爭議的地方 ， 歷時近一個月 ， 內容反復打磨碰撞 。
現場錄制的時候 ， 徐志勝講完 ， 豆豆說：“今天的段子要就放在脫口秀大會 ， 肯定就進決賽了 。 ”

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