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SEM是什么？怎么樣才能做好SEM？

SEM

SEM是什么？怎么樣才能做好SEM？

SEM是什么？怎么樣才能做好SEM？

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SEM就是競價 。 有百度競價推廣， 360競價推廣， 搜狗競價等 。 這是市場走向決定的意思解釋， 傳統企業的招聘SEM職位， 就是負責競價專職工作 。

那原本SEM是什么意思呢？
SEM是Search Engine Marketing的縮寫， 中文意思是搜索引擎營銷 。 SEM是一種新的網絡營銷形式 。 SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣 。 SEM追求最高的性價比， 以最小的投入， 獲最大的來自搜索引擎的訪問量， 并產生商業價值 。
這樣說， 有點照本宣科， 沒有多大的意義 。
市場上SEM是什么意思？
競價是百度等搜索引擎的主要盈利模式， 他們主推的意思就是百度競價推廣， 360競價推廣， 搜狗競價等 。
投放競價方的企業老板， 領導， 人事等人員都被百度客服灌輸概念：“SEM就是競價” ；潛移默化讓大多數企業招聘都設置了競價專職(SEM)崗位 。
而推廣從業技術人員， 還在堅持原本的意思， 有點“丟書包”“之乎者也”的感腳， 是決定力量中的一個小趨勢 。
跟市場走才不會迷失自我， 因此最終SEM是什么意思—— 競價推廣
競價排名推廣， 顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名， 付費越高者排名越靠前；競價排名服務， 是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名， 按點擊計費的一種服務 。 客戶可以通過調整每次點擊付費價格， 控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者 。
怎么才能做好SEM？
首先熟讀百度競價的算法規則， yingxiao.baidu.com 官方有基礎的概念和技巧資料， 有搜索推廣部分， 及百度網盟 。 360競價推廣與搜狗競價推廣在很大程度上是模仿百度的算法， 可以類通理解 。
接下來怎么做實際操作SEM呢？
以醫療競價為例
1、準備工作；大部分的網絡運營人員都不是醫療專業出來的， 所以也就不知道哪些疾病投放效果好， 轉化率高 。 這樣的話 如果全部都投放不見得是一個很好的策略， 如果保守投放到院量就會很少， 所以這個要做前期的準備工作；一般的流程就是， 要每天和咨詢人員進行溝通問問今天或者最近的哪些疾病咨詢的比較多， 然后結合商務通匯總一些關鍵詞， 看看哪些關鍵詞促成預約了， 哪些關鍵詞促成極佳有效對話， 并且定期和醫院的運營主任了解最近哪些疾病的患者就診率高， 并且給運營主任講百度競價的后臺原理教給他們怎么去看賬戶， 這樣的話他們也會給提出一系列比較好的建議 。 然后根據自己的分析情況和他們的建議來酌情的整理賬戶；
2、計劃的建立， 一個好的競價人員一定要會規劃賬戶， 比如；品牌詞計劃、地域性計劃、季節性疾病、主推疾病、有預算限制的疾病等等都需要去好好規劃和建立， 只要整體的都建立好了， 以后的日常維護就是很輕松的；
3、關鍵詞的挖掘和篩選；我們知道賬戶推廣目前醫療用短語匹配比較多一些， 但是對于短語匹配百度剛剛修改的規則， 所以對于短語匹配一定是相近的詞才好去寫描述和創意， 比如；相近品牌詞可以共用一個創意和描述等等；
4、關鍵詞質量度；一個賬戶全部是三星的詞也不現實， 畢竟有些關鍵詞每天的展示量和點擊量是很少的， 這樣的關鍵詞就會在質量度上有所降低， 那么對于這些詞可以去進行一些處理， 可以放在一個單獨的單元里， 也可以直接刪除（對于沒用價值關鍵詞并且還會影響到整體賬戶的質量度， 不如直接刪除）；這樣的話就會保證一個賬戶或者計劃單元里的質量度不會很低 。
5、效果監控；每周、每月都要制作一個效果表出來；里面體現出；點擊量、展示量、點擊率、轉化率（有效咨詢量、有效預約量、到院量）的情況；并且和上周、上月、去年同期的比較表等等， 這樣的話就可以很清晰知道投放是否有效果， 每次才調整能帶來多大的效果 。 并且可以有效的控制競價投放成本；
很多新人對競價不熟練， 容易造成錢花出去， 咨詢沒幾個， 還有同行惡意點擊等等見解影響老板對自我的能力評估偏低 。 如果找一個競價經驗資歷豐富的推廣人員， 做競價托管， 可以提高廣告的轉化率， 而且也有學習的對象 。
百度競價托管也是一個不錯的考慮， 直接提升SEM的效果 。 一個好的競價人員， 在相同的推廣費用下， 有更多咨詢量， 更低咨詢成本效果 。

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