麥當勞原本希望此則廣告能夠感動消費者 ， 結果事與愿違 。 因為一向以歡樂活潑形象示人的麥當勞 ， 突然玩起了情感營銷 ， 而且玩偏了 ， 在很多消費者看來 ， 用死亡這個嚴肅的沉重話題來當做營銷點賣漢堡 ， 是相當荒唐和不可接受的 。 “死亡”這個本身就很沉重的話題 ， 想要把它和營銷扯上關系 ， 本身就是一件很有風險的事情 ， 更不要說是一向以活潑樂觀形象示人的麥當勞 。 再加上男孩母親的話語是否帶有個人強烈的主觀意愿 ， 因為這個原因對小男孩的心里建設起到不好的影響 ， 廣告傳遞給大眾的信息應該都是正確的價值觀 。
大部分的營銷失敗案例都源于對市場認知的錯 ， 在社交媒體時代 ， 爭議本身已經成為廣告傳播的源動力 ， 而引發爭議 ， 對于廣告主和品牌方而言 ， 都是一種免費的宣傳 ， 已經成為一種營銷的手段 。
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