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海瀾之家的衣服怎么樣(海瀾之家新款男裝)

男裝之家海瀾


8月26日晚間，國內男裝龍頭企業海瀾之家(600398)發布2021半年季度財報 。今年上半年公司實現營業收入101.35億元,同比增長25.09%;歸母凈利潤16.50億元,同比增長74.19% 。
經歷了去年因疫情導致的行業低谷后，服裝行業今年上半年強勢復蘇；同時，受新疆棉實件影響，消費者對國產品牌的認可度提升 。在此背景下，海瀾之家在品牌年輕化和運營數字化等方面提前布局，連續7年穩居中國男裝品牌市占率第一 。服裝行業分析人士表示，從下半年趨勢來看，海瀾之家的新品牌以及線上還有很大空間，業績會持續上漲 。
主品牌追求年輕群體認同
2021年上半年，海瀾之家業績增長顯著 。
分品牌看,海瀾之家主品牌銷售同比增長26.03% 。值得的是，海瀾之家與知名IP聯名合作，今年推出的“十二生肖系列”“中國航天·太空創想”等系列服飾，搶灘文化高位，深化IP合作認知 。
【海瀾之家的衣服怎么樣(海瀾之家新款男裝)】在傳統男裝領域，海瀾之家繼續尋求在功能性上的突破，從面料、工藝洞悉消費者的深層需求的六維彈力褲，針對夏日多汗場景研發AAA級抑菌率的吸濕排汗冰爽棉，以及水果染系列都廣受好評 。
海瀾之家還充分利用明星效應，進行跨界營銷 。就在去年，公司官宣周杰倫成為品牌最新代言人，以“國民品牌×國民偶像”組合開啟新征程，更加深入、全面詮釋“國民品牌 海瀾之家”新一代品牌理念，進一步強化以90后為主體的年輕群體對品牌的認同感 。簽約攻破巴薩球門的武磊，助力中國足球,成為男足獨家正裝合作伙伴 。同時今年年初贊助央視牛年春晚，攜手“國民春晚”來提高國民認同感 。
新品牌迎來快速增長期
在新品牌方面，海瀾之家也已初具規模 。除男裝版塊業務，新增的OVV女裝、男生女生童裝、英氏童裝及海瀾優選家居等其他品牌，基本完善多品牌矩陣，探索新的增長點 。
新品牌在2020年增長70%的高基礎上，仍然保持較高水平的增長 。上半年新品牌實現主營業務收入共計8.61億元，同比增長35.92% 。
隨著去年一部電視劇《三十而已》的大火，海瀾之家的輕奢女裝OVV也跟著爆紅出圈，增加了品牌的知名度，以品質奪得消費者的一致好評 。并得益于在產品設計、渠道拓展、營銷推廣等方面取得重大突破以及國內“她經濟”逐漸成長，而其21H1營業表現更是不俗 。
海瀾優選則加強與優質品牌的合作，深化供應商直發系統，加強產品創新，豐富產品品類，加快產品上新頻率；強化多平臺推廣，深化落實微商城員工分銷方案及直播提獎方案，進一步激勵員工，保持品牌高增長態勢 。
作為海瀾之家兩大童裝品牌——英氏和男生女生，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大 。英氏、男生女生抓住“消費升級”和“互聯網 ”的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰、童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點 。
服裝行業分析人士對采訪人員表示，從海瀾之家半年報可以看出，其主品牌進一步鞏固市場地位，新品牌上升速度很快，呈現多點開花的局面，這將會對業績起到很大支撐作用 。
各項經營指標企穩向好
半年報同時顯示，海瀾之家上半年經營活動產生的現金流凈額25.34億元，同比增長187.48%,報告期內，期末的存貨同比去年同期下降12.34% 。
據采訪人員了解，海瀾之家已打通供應鏈及門店銷售數據的直通渠道，門店銷售情況能及時有效的反饋到供應廠商，在保障貨品充足的情況下，降低了備貨的數量，所以在半年報中海瀾之家存貨同比下降10.14億 。這也體現了海瀾之家強有力的運營、管理能力 。
統計數據顯示，在2014—2020年，海瀾之家利潤中主營業務利潤占比最大，其他業務利潤占比居中，投資收益占比最低，且主營業務利潤呈現明顯的上升趨勢，海瀾之家主營業務利潤一直很穩定且保持在很高的占比，反映了海瀾之家盈利能力持續良好 。
從2014到2020年來看，海瀾之家營業利潤現金比率保持著50%以上，海瀾之家的主營業務收現率一直大于100% 。營業利潤現金比率反映了營業利潤中包含的現金凈流量的多少，主營業務收現率用來反映主營業務收入中收到現金的比例，由此可以看出海瀾之家盈利質量一直保持在較高水準 。
證券分析師呂明認為，海瀾之家主品牌注重開發高品質、高性價比的功能性產品，推出眾多 IP 聯名合作款以滿足消費者需求，同時持續優化供應商結構、打造特色柔性供應鏈，提升供應鏈效率 。在品牌宣傳上加大廣告投放力度，不斷提升品牌的影響力，并且合作國民偶像周杰倫，使海瀾之家“國民品牌”形象更深入人心 。

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