佛語有云：“一花一世界， 一葉一菩提”， 當下的品牌故事策劃， 易是暗合就中真理 。 好的故事， 口口相傳；平實記敘， 總是過眼既忘 。 品牌故事營銷， 從古一直沿用至今 。
古時， 舉孝廉， 可入朝為官 。 然孝廉之本， 不外乎由好人好事， 而得以在鄉里積累口碑， 塑造個人品牌 。 而今， 舉孝廉制度雖已不在， 但企業通過故事積累口碑， 進而創造利益的形式依舊存在 。
品牌僅是一個符號， 通過文字、圖形或其他的有形物體組成的符號 。 在品牌發展至今， 許多簡單的符號， 在我們看來， 已經不再簡單 。 “Nike”， 簡單的英文符號組成， 卻可以給人帶來符號之外的感覺， “勵志”、“拼搏”、“不離不棄” 。 “海爾”， 字面無法體現然后內容， 但卻可以給人“品質”、“信賴”的情緒 。 （限制于輸入法， 很多圖片類型的品牌， 無法列舉）這類品牌的成功， 與他們品牌故事的完美塑造， 密不可分 。
品牌故事的作用是為蒼白的品牌符號， 添上繽紛炫目的色彩和內涵 。 通過這些色彩和內涵， 讓群眾認識并記憶 。 當品牌背后的產品能夠滿足消費者的要求， 并成功的承接住這些“色彩”和“內涵”的情況下， 品牌故事的作用， 便展露無遺 。
如何寫出好的品牌故事， 對品牌策劃人而言， 一直都是個難題 。 在很多人眼里， 品牌故事有什么難寫的， 就是寫一段有“詩酒歌”故事嘛 。 然而， 真當他們下筆的時候， 會有種無從開始的感覺 。 品牌故事需要在貼合品牌形象的前提下， 記錄或創造相應主題的故事 。 品牌故事之于品牌傳播的戰略意義， 在此就不多加贅述 。
一、品牌故事的結構劃分
將完整的品牌故事， 進行結構劃分， 主要分為主體故事和延伸故事兩個層面 。 品牌故事傳播的對象主要是消費者、員工、投資人， 不同的對象， 對于同樣的品牌故事， 其體味到的感覺也不盡相同 。 這里所針對對象主要偏向于消費者 。 主體故事部分與延伸故事部分對于消費者而言， 主要能起到的作用是什么呢？
1、主體故事部分
主題故事部分主要功能就是體現品牌的核心價值 。 主要內容就是告訴消費者我們品牌是做什么的、為什么要做這個品牌、創始人的事跡、提供的產品或者服務、品牌獲得的成就五個方面進行描述 。 以蘋果公司品牌故事為例， 對這五個方面的價值進行逐一的分析 。
蘋果公司的發展可以稱得上是一個傳奇， 從最開始的蘋果電腦公司到后來的蘋果公司， 這一段經歷敘述下來， 就是一則完整的主體品牌故事 。 從蘋果電腦公司成立之初， 其注定就不是一家普普通通的電腦公司 。 在消費者眼里， 蘋果公司的CEO和代言人， 往往被當做夢想家來看待 。 以前蘋果電腦的產品代表著“酷”和“創新”， 現今的蘋果在沿襲了以往元素的基礎上， “引領”的理念， 深入人心 。 無論是蘋果電腦公司還是蘋果公司， 它們每次新產品的發布， 都緊密的貼合著上訴所有理念 。
怎樣的品牌， 創立品牌的原因：通過蘋果公司的品牌故事， 我們能夠明確的了解這是一家怎樣的公司 。 創立公司最開始的原因是因為夢想 。
產品是怎樣， 服務如何：蘋果公司的產品往往都被打上“跨時代”的標簽， 所發布的產品往往都可以超出人們的期待值 。 正是以為這每次產品的成功， 最終才有了“引領”的美譽 。 蘋果公司的產品服務， 可以稱的上無微不至， 全球聯保的方式， 給全球范圍內的用戶提供了無憂的售后保障 。
創始人魅力：喬布斯， 作為蘋果公司的創始人之一， 他的公司規劃以及產品理念， 充滿了強烈的浪漫主義色彩 。 喬布斯曾經說過這樣的一句話：“一旦負責銷售及市場的人占領管理層， 那么這家公司就會忘記生產好產品的初衷” 。
公司成就：蘋果公司的起步到1980年12月12日， 蘋果公司公開招股上市， 在不到一個小時內， 460萬股全被搶購一空， 當日以每股29美元收市， 比當時所有首次公開發行股票的公司（IPO）都要多 。 在5年之內， 該公司就進入了世界500強企業， 是當時最快的記錄 。 現今， 蘋果公司連續蟬聯手機銷量第一， 長達數年之久 。
因此， 對于品牌主體故事創作， 其主要內容依據是建立在企業或創始人的發展經歷 。 通過將上述的內容核心放大， 進而讓群眾了解該公司 。 但由于主體品牌故事太過于沉長， 其傳播效果很難大范圍擴散 。 因此， 主體品牌故事之外， 還需要延伸品牌故事對品牌形象進行更具體的展示 。
推薦閱讀
- 教你寫品牌故事的方法 品牌故事該如何寫？
- 微信撩妹言語
- 古代豎體寫信格式 古代書信格式
- 企業詢證函如何才能具有法律效力 詢證函是什么
- 頂尖文案大師的銷售文案正文寫作秘密……
- 餓了么、阿里巴巴315被曝光后續：品牌危機公關PK
- 短期項目合同 策劃文案工作經驗怎么寫
- 簡歷愛好特長怎么寫？ 特長怎么寫有哪些
- 分享策劃文案的3大寫作技巧 策劃文案的寫作技巧有哪些？
- word寫大括號推薦閱讀