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寫企業品牌故事從這2大方面入手 企業的品牌故事該如何寫？( 二 )

文案策劃問答


2、延伸故事部分
延伸品牌故事指的是在主體品牌故事之外， 對品牌形式進行其他層面的拓展 。 一方面是滿足消費者的探索心理， 另一方面深化品牌形象 。 延伸故事可以增加品牌故事的傳播性 。
停留在宣傳冊上的品牌故事， 不是好故事；真好的品牌故事， 是流傳在人群的口中 。 網絡上流傳著這樣的一段言論：“世界上有三個改變世界的蘋果 。 第一個被夏娃吃了， 開啟了人類的欲望；第二個砸中牛頓， 發明了萬有引力；第三個被喬布斯咬了一口， 出現風靡世界的蘋果系列產品”， 這就是蘋果品牌故事的延伸故事部分 。 僅通過簡單的描述， 就將蘋果的地位， 推到無以復加的地步 。 這個言論與蘋果主體品牌故事相比較， 前者更容易被人傳播 。 對于廣大的消費者或品牌追隨者而言， “知其然”即可， 大多數人并沒有充足的耐心去了解其“所以然” 。
主體品牌故事部分就是告訴大家“所以然”， 因此品牌傳播效果， 收效甚微 。 品牌延伸故事卻是直接告訴大家品牌的結果， 人們對于這種直接的“知其然”方式， 是非常接受的 。 在很多時候， 我們可能要向某人詢問一些問題， 當我們得知結果之后， 對于得到這個結果的過程， 其實并不太關心 。 還是那句話， 并非所有人都有很強的求知欲 。
二、品牌故事的策劃方向
好的品牌故事， 是可以與群眾發生情感共鳴 。 怎樣的元素， 才可以更容易的貼合當下消費者的內心呢？每個時代都有其特定的元素， 這是時代賦予我們人類的色彩 。 但無論我們身處哪個時代， 還有很多東西， 從古至今一直都可以觸動我們的心弦， 它就是“情感” 。 品牌策劃人可以通過利用這些情感， 添加上“創意”的套路， 使得品牌故事變得活靈活現， 更容易成為大眾口口相傳的經典 。 品牌故事的策劃方向主要有以下幾類：
1、歷史：歷史沉淀， 用厚重承載浮華
歷史給我們的感覺就是厚重， 值得信賴 。 如果把歷史的厚重指的信賴， 添加到品牌故事里面， 其品牌形象也變變得厚重而值得信賴 。 比如國民涼茶品牌“王老吉”， 王老吉的品牌故事內容就是通過描述300多年的涼茶歷史， 從而奠定了國內涼茶行業第一的位置 。 正是因為這份歷史的厚重和信任感， 讓消費者更加相信“王老吉”這個品牌 。
像擁有這樣的品牌故事的品牌還有很多， 比如國窖1573、貴州茅臺等品牌 。 他們用久遠而厚重的歷史， 為他們的品牌添上了令人信服的品牌元素 。 像很多店鋪， 都打著百年老店或者幾百年老店的名號， 其目的， 不外如是 。
2、技巧：匠心獨具， 用技巧獨領風騷
優秀品牌之所以能夠脫穎而出， 離不開核心技術的支撐 。 每個成功的品牌背后都有著核心技術， 為其保駕護航 。 產品永遠都是品牌傳播的核心， 可是支撐品牌故事的核心 。 所謂：皮之不存， 毛將焉附 。 既然優秀的品牌都有技術支撐， 那為什么靠技術傳播的品牌卻寥寥無幾 。
技術的品牌形象競爭異常激烈， 就算你做到了在這個年代領先與時下所有企業， 但下個年代， 終將會被人趕超， 無法時刻保持領先， 技術的品牌形象， 很容易崩塌 。 時代在進步， 現實就是如此的殘酷 。 比如蘋果公司自蘋果4發布以來， “引領”的理念， 逐年清晰 。 人們對它流暢的系統、獨特的造型的追捧趨之若鶩， 技術的領先讓它一是風光無兩 。 當5G時代即將來臨的時刻， 蘋果公司在技術上出現的疲態 。
技術獨領風騷類型的品牌故事是具有時效性的， 相較于其他類型的品牌故事來說， 其效果是最直接， 傳播力度是最強的 。 強如蘋果公司， 也無法保證一直笑傲手機市場， 更何況其他的公司 。
3、情感：溫情美德， 用品質滋潤人心
在品牌形象中， 添加“情感”元素， 可以使品牌形象更加鮮活， 更容易貼近人心 。 所謂：攻城為下， 攻心為上 。 并且“情感”的種類非常豐富， 為品牌故事策劃方向提供了無限可能 。
錘子手機從創造到后續的發展， 從來沒有擺脫過情感消費 。 對于用錘子手機的人而言， 不是因為手機好用， 而是因為情懷 。 最近大火的《漫威4》， 因為終章的緣故， “情懷”的氣氛烘托到無以復加 。
當然， 以情感為品牌主體元素， 并非只有情懷一類 。 “褚橙”的“勵志”， “三全水餃”的“吃點好的， 很有必要”的“溫馨”叮囑， 思念水餃的“團圓”、“喜茶”與“喪茶”的“情緒”等等， 豐富的情感元素， 為品牌的形象提供了諸多可能 。

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